『壹』 請教大家，中超的每場比賽的版權是誰的
體奧動力80億「天價」購買中超版權底氣何來？
2015年10月29日 09:48
來源：第一財經日報
體奧動力和中超簽約
「你我為了理想，歷盡了艱苦，我們曾經哭泣，也曾共同歡笑，但願你會記得，永遠地記著，我們曾經擁有閃亮的日子……」
9月底，80億元拿下中超聯賽5年媒體版權後，體奧動力（北京）體育傳播有限公司（下稱「體奧動力」）至今沒有舉辦慶功會，執行董事李義東只是給公司股東「黎叔」黎瑞剛發去了上面這首歌——羅大佑1977年發表的《閃亮的日子》。
「重新出發首先是要站在未來看今天。」10月28日，中超聯賽版權簽約後，李義東向《第一財經日報》記者表示。
曲終人散後，體奧動力團隊面臨的則是加班。作為內容提供商，如何提高製作水平及轉播質量、優化媒體覆蓋、豐富版權產品等都將是未來的工作重點，其目標是讓中超聯賽成為世界一流聯賽。
從3億到80億
兩個月前，李義東發給「黎叔」的另一首歌是《上海灘》，因為面對中國足球、中超聯賽，這位老球迷當時的心情可謂「是喜，是愁，浪里分不清歡笑悲憂」。
喜，因為中國職業足球已經有20多年的歷史，即便1992年啟動改革的背景是一種被「拋棄」的悲涼，但1994年開始的職業化還是造就了中國職業足球的輝煌十年。
1994年到2004年，投資一家中國足球俱樂部一年的金額，從100萬元被迅速「炒」到了2000萬元，甚至更高；俱樂部平均年廣告收益從最初的幾十萬元增長到了約3000萬元；中國足協則從曾經的清水衙門變得炙手可熱。
李義東1994年發起創立的體奧動力（前身為華奧星空）在甲A時代就是中國職業足球聯賽的合作夥伴，配得上「合作時間最長夥伴」的稱號。
「我今天站在這里不容易，很幸運。」說到這里，李義東很感慨，畢竟與他打過交道的5位足協專職副主席、6位中超公司總經理中的一部分，在2009年的反腐風暴中相繼身陷囹圄。
那一年，所有人都在問，中國足球該走向何方？
於是，2009年開始，相關部門對於足球產業鏈條進行了多次調研；2014年10月20日，國務院《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出台，足球產業成為被寄予厚望的改革「焦點」；今年國務院辦公廳印發《中國足球改革發展總體方案》，方案包括11個部分、50條改革措施，無論是各大俱樂部負責人呼籲多年的「足球產業可持續發展中的造血功能」還是「體制改革」都有所涉及。
投資者則最關注足球改革中的兩點：「管辦分離」和轉播權。觸及中國足球「靈魂深處」的前者在今年8月已有動作。改變中國足球盈利模式的後者在今年5月也有試水，即中國足協通過公開招標將國足未來4年電視轉播、新媒體版權等四項權益銷售給一家民營公司，當然故事的主角是體奧動力。
9月，中國足協銷售「中超聯賽」5年媒體版權的消息一出就引發業界關注，畢竟，作為「中國體育版權市場上的皇冠明珠」，誰擁有中超聯賽版權，也就擁有一定的話語權。
「對於這一點，大家都不傻，所以競爭很激烈。到最後沖擊階段，8家企業中只剩3家，包括體奧動力、中視體育等。」一名知情人士告訴《第一財經日報》記者。
一家首輪被淘汰的知名企業負責人透露，版權價格最初起價在3億元左右，被淘汰是因為相關資質不符合足協要求，「大家都不差錢，主要還是資質的問題。」
本報記者了解到，參與競標的幾家企業背後，不僅有輪流坐過榜首位置的幾位中國首富的背影，也有的獲得華人文化產業基金這樣強大基金支撐的，更有實力雄厚的國有傳媒老大。
投標沖刺階段，有一家企業將競標最高價叫到了43億元，這對李義東也造成了很大壓力，最終他做出了「一桿清台」的決定——80億！沒有給投標對手們留下第二輪回手的機會，雖然另一家企業的底牌叫到60億元。
中超轉播權平均半場僅賣7萬元
李義東表示：「其實我們有一個很顯性的參考系統，80億5年，按照14億的人口來算就是人均1.1元。英超的轉播權價格換算成人民幣大概是180億元，英國總共6400萬人口，折算下來大概人均280多元。這是我們聯賽的經濟水平、管理水平、轉播水平、傳播水平等各方面的差距造成的，這說明中超聯賽未來會有極大的上升空間，這正是我們敢於投出80億的基礎。」
由於漲幅太大，雖然李義東的這種橫向比法理論上沒問題，但不少體育界人士在情感上卻很難接受。
2012年，中超的轉播權以730萬元出售；2014年，這個價格漲到了8000萬；2016年，這個數字就到16億元，也就是說，從2012~2016年的這4年之內，中超單賽季的轉播費用大約漲了218倍。
「誰都會被嚇到，但這個數字可以理解，因為中超聯賽的轉播權價值過去一直被低估。」著名足球評論員顏強在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。
一般來說，在國際知名賽事的收入組成中，轉播權收入佔到一半以上。如英超2016~2019年三個賽季的本土轉播權銷售總價達到51.36億英鎊，這一數字比上一輪電視轉播費用增長了70%，這也是足球界目前金額最大的一個轉播合同。
雖然中超與英超差距較大，但並不意味著中超的轉播權不值錢。
一些公開信息顯示，中超聯賽的收視率經常會達到0.3、0.4、0.5，甚至到過0.6。收視率達到0.6意味著會有幾千萬人同時收看比賽直播。2013年數據顯示，當時中超聯賽就有2.79億的全年收視人次，這個數據在亞洲可以排在第一位；德甲聯賽超0.15都很難，有球迷換算一下，中超的收視率穩定在德甲的2到4倍。
不過，中超轉播權的銷售收入很「低廉」。有圈內人士估算過，轉播權收入僅佔中超總收入的9%，平均「一集」（半場比賽45分鍾）賣7萬元，而曾獲得中超轉播權的平台則獲得巨額收益。某賽季，中超聯賽電視轉播權銷售額僅730萬元，但通過直播中超，該平台單是獲得的廣告收入就有近9000萬元，網友戲稱，這比搶錢都牛，因為凈賺1000%以上。
「這種現象是多方面原因造成的，我們今天也不予置評，但這次中超聯賽招標是讓轉播權回到一個正常的軌道上來。」中國足協相關負責人在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。
「一桿清台」底氣何來
理想狀態下的足球市場化至少包括三點：一是中超俱樂部自身的良性循環發展——投資者是一如既往追求企業品牌傳播價值還是出於對足球本身的熱愛；二是中超聯賽本身體制機制改革——管辦分離如何落地，體育相關人才如何培養；三是青少年的培訓機制。
中國足協副主席張劍在昨天的發布會上表示，中超聯賽在《足球改革方案》推動中國足球事業穩步發展的進程中穩步前行，中超聯賽將進一步完善中超聯賽各項建設，用最短的時間將「中超品牌」引入新的發展軌道。
也只有基於中超聯賽各項改革建設與完善，中超聯賽的轉播權價值才能發揮到最大。如此，圈內人士認為，80億的「天價」轉播權在某種層面是倒逼中超聯賽整體改革要扎扎實實落地。
當然，體奧動力最終勝出，不僅是因為給出了80億的價格，更為重要的是其在版權分銷、轉播信號製作和傳播等方面，有著對手們難以企及的優勢。
體奧動力是目前國內從事足球賽事製作經驗最豐富的公司，迄今為止累計製作場次超過3500場；體奧動力還是目前國內賽事版權分銷體量最大的公司，與中央電視台、地方衛視及近20家地方電視台有超過十年以上的穩定合作關系。
傳統電視媒體短期內要實現大幅增長並不容易，可互聯網媒體、移動互聯網媒體則有著更大的想像空間。而體奧動力與主要的互聯網公司也有著常年的合作關系，這也是80億「天價」能收回成本的重要原因之一。
李義東表示：「和英超相比，我們的經營水準、聯賽包裝程度還相當落後，但只要在各個不同方面循序漸進地提升，中國市場的規模和潛力舉世無雙。前兩年10億版權，我們會要支付額外的學習和改進成本，這一切，都會是後三年成功的基礎。」
體奧動力總經理趙軍表示，下賽季開始，中超聯賽全部240場比賽都將執行全新的製作標准，每一輪的焦點比賽都將配備超高速攝像機、字幕系統、數據系統、飛貓等特種設備，而中超聯賽製作中心則生產基於中超聯賽的各類節目，通過不同平台進行版權的銷售。
「或許，再過一兩年，你們再看今天的80億，就不會覺得驚詫。」李義東說。
『貳』 體奧動力總經理談天價版權：為中超花多少錢都值
據新華社北京電 體奧動力9月25日以5年80億元的天價拿下中超聯賽的版權，該公司總經理趙軍隨後在接受采訪時表示，這不會是一筆賠本的生意，80億元買「中國第一賽事」不貴，並且透露暫時不會考慮通過付費收看的方式來掙回版權投入。
趙軍表示，體奧動力從2002年就已經開始做甲A和中超的電視轉播，中超對於體奧動力來說不是圈錢工具或炒作話題，而是名副其實的「中國第一賽事」，既然認定是第一位的賽事，那花多少錢都值。
趙軍認為，雖然80億元的價格現在看起來嚇人，但公司對中超長期發展是看好的，特別是在體育產業這么好的環境下。中超的關注度高了，版權也能更值錢。從這個意義上說，中超公司、各俱樂部和體奧動力的目標完全一致。趙軍強調，這筆錢是在中超內部轉，是形成良性循環的一個動力。
趙軍還坦言，她不同意中超走付費觀看這條路，因為這不利於中超在中國的傳播。雖然中超比以前好了，但還在上升通道中，還沒有到不考慮推廣、只認錢的程度，因此她認為中超做付費不合適。
從80億元的報價看，這次體奧動力對中超版權似乎是志在必得，趙軍說：「現在中超是上升的時候，這個項目對我們非常重要。綜合來看，這(80億元)不是一個我們不知道該怎麼辦的數字。而且，作為一個做版權的公司，遇到核心資源，我們要盡一切努力去爭取。」
『叄』 2018世界盃可以通過哪些途徑收看
有九種途徑可以觀看2018年世界盃的
1、PC電腦端用戶如何觀看
目前央視與優酷簽約成功，央視與優酷視頻平台都可收看2018世界盃直播。因此，PC電腦端用戶可直接打開央視網——直播，鎖定CCTV5頻道來收看精彩賽事直播。
也可在電腦端打開優酷視頻、咪咕視頻平台，屆時比賽直播都會出現在直播界面中，方便網路用戶來收看。
2、手機端用戶觀看
手機端看視頻資源用戶現已超越PC端了，所以想通過手機看世界盃的童鞋，也可以使用這兩種方法。就在是安卓或蘋果應用商店中下載安裝央視影音或優酷視頻、咪咕視頻客戶端。手機客戶端直播資源與PC端同步，打開app就可以點擊收看直播嘍。
3、電視端用戶如何觀看（支持網路機頂盒用戶觀看）
數字及有線電視用戶，可正常通過央視頻道收看比賽直播。而現在更多的家庭使用起智能電視，且未安裝數字付費電視，那麼智能電視、網路機頂盒如何看世界盃呢，這里為大家整理了七種觀看方法哦。
4、優酷TV版
目前優酷成為了三大主流視頻平台中唯一一個獲得世界盃直播權的平台，因此智能電視用戶或下載優酷TV版來收看直播嘍。
5、當貝影視快搜
當貝影視快搜接入了99%的電視應用內容資源，能免費收看點播、直播資源。打開當貝影視快搜的體育和直播界面，會看到時時更新的熱門體育賽事。
6、雲播投屏
雲播投屏是一款影視資源投屏應用，用戶可通過手機掃描或輸入節目分享碼的方式來收看直播源。
7、PPTV聚體育
PPTV聚體育又稱為CIBN聚體育，能收看全於五大聯賽，包括世界盃、CBA、NBA等頂級賽事。
8、騰訊視頻TV
騰訊視頻TV三大主流視頻平台之一，騰訊的豪是有目共睹的，它買斷了NBA的直播權，之前的世界盃、歐冠、亞冠、奧運等賽事也支持看直播。
9、電視家瀏覽器
除了通過傳統的直播類應用收看賽事外，智能電視用戶也可通過瀏覽器類應用觀看比賽哦。電視家瀏覽器是為智能電視用戶打造的TV版大屏瀏覽器應用，支持用戶在電視上觀看網頁資源。
『肆』 體奧動力（北京）體育傳播有限公司怎麼樣
簡介：體奧動力（北京）體育傳播有限公司位於北京市北京經濟技術開發區地盛北街，成立於2004年1月2日。2015年5月11日，中國足協與體奧動力（北京）體育傳播有限公司就中國之隊系列比賽公共信號製作和媒體版權合作舉行簽約儀式。
法定代表人：趙軍
成立時間：2004-01-02
注冊資本：10000萬人民幣
工商注冊號：110302006385854
企業類型：其他有限責任公司
公司地址：北京市北京經濟技術開發區科創十三街18號院5號樓1603室
『伍』 中超版權賣出天價 中國足球值多少錢
昨日，中超公司宣布，體奧動力公司成為2016－2020年中超電視公共信號製作及版權合作夥伴。簡單來說，未來5年，中超版權屬於體奧動力，後者將為此付出80億元人民幣。這個價格也創造了中國體育轉播史上新的紀錄。
四家企業競爭
9月2日，中超公司發布了「徵集2016-2020年中超聯賽電視公共信號製作及版權合作夥伴」的項目公告，共有8家企業提出了申請。
9月21日和24日，中超公司董事會對申請企業進行了資質審核。五星體育傳媒有限公司、中視體育娛樂有限公司、體奧動力（北京）體育傳播有限公司和廣東廣播電視台通過了審核，獲得與中超公司就該項目談判的資格。昨日上午，上述4家企業向中超公司股東代表進行合作方案陳述並現場答疑，最終，體奧動力勝出。
據了解，體奧動力的前身是曾在2007年成為中超合作夥伴的華奧星空，其背後有華人文化產業投資基金的身影。這80億元，體奧動力將分批支付，前兩年每年支付10億元，後三年每年支付20億元。
版權費創紀錄
從中超伊始年均的5000萬元到今年的8000萬元，再到未來5年年均16億，中超版權價格暴漲了20倍之多，實在令人咋舌！
在中超的頭三年，外界普遍信心不足，不願在中超版權上投入太多資金，央視甚至一度拒絕轉播中超比賽。最終，上海文廣以3年1.5億的價格獲得了中超版權。這種不溫不火的態勢持續到上賽季，本賽季中超的版權費終於增至了8000萬元，搶得版權正是體奧動力。而這一次，體奧動力的手筆更大：5年80億元的價格不僅超過了英超、西甲、NBA三大頂級賽事在中國大陸地區一年版權費用的總和，而且秒殺了日韓等亞洲各國聯賽。
這筆版權費將會為中超注入活力，至少可以讓近年來虧損嚴重的中超諸強分得一杯羹。據了解，中超球隊每年的分紅為版權費用的4%。
分析
有泡沫 更有美好的預期
5年80億元，中超到底值不值這個價？
毋庸諱言，中國球迷尚未養成付費看球的習慣。因此，指望拿到中超版權之後，像英超、NBA以及職業拳擊那樣通過付費電視的手段「賣」給球迷，收回每年16億元的費用，基本上不可能。體奧動力還是只能通過向各大電視台、網站等的分銷，來收回成本。這樣看來，體奧動力是在賭博。
可是，資本所看重的並非當下，而是受眾和預期。近年來，中超聯賽越來越有看頭了，願意走進球場為一場中超掏錢的球迷也越來越多。去年，中超的場均上座率就超過1.8萬人，名列亞洲第一，今年更有望刷新這個紀錄。而在足改方案出台後，中國足球也有了一個可以預見的美好未來。從這個層面上來看，5年80億或許真的不貴。
『陸』 當今社會，國內體育發展趨勢是什麼樣的
隨時社會經濟的不斷發展，在我們的現實生活當中，我們對於很多問題都開始有了自己獨特的看法，尤其是關於我國體育行業的發展更是如此，很多人都知道，隨著火鍋政策的不斷變好，對於我國的體育的重視程度也在不斷的增高，因此我國體育發展趨勢現在是往好的方向去進行發展，而且不僅僅如此，由於體育經濟受到國家的重視，因此體育產品也在逐漸的涌現出來。
綜上所述，我們能夠明顯的知道國內體育發展趨勢是呈現一個高速發展的狀態，並且現在已經趨向於逐漸的穩定的過程之中，隨著我國有關部門對於體育行業的重視，相信在未來的某一天，體育的發展會變得更好。
『柒』 賈躍亭事件是怎麼回事
賈躍亭事件始末:
賈躍亭，樂視控股集團創始人，樂視汽車生態全球董事長。賈躍亭在2004年的時候創辦了樂視，並在六年後上市。樂視最初以視頻內容為主，後來大肆擴張,樂視生態逐漸延伸到智能終端、體育、汽車等領域。
在樂視擴張初期，賈躍亭還曾經以420億的財富名列胡潤排行榜，但是在2017年因為樂視生態鋪的太大，而樂視的資金債務等面臨巨大問題，一年之內，樂視股價暴跌，樂視高管相繼辭職，樂視債權人的百億債務無法償還，賈躍亭飛往美國，法院將當時的樂視法定代表人賈躍亭列為失信者名單，賈躍亭從身價百億的老總變成了逃出國的老賴。這就是賈躍亭事件。
樂視 成立於2004年，創始人賈躍亭，樂視致力打造基於視頻產業、內容產業和智能終端的「平台+內容+終端+應用」完整生態系統，被業界稱為「樂視模式」。
樂視垂直產業鏈整合業務涵蓋互聯網視頻、影視製作與發行、智能終端、大屏應用市場、電子商務、互聯網智能電動汽車等；旗下公司包括樂視網、樂視致新、樂視影業、網酒網、樂視控股、樂視投資管理、樂視移動智能等。
2014年樂視全生態業務總收入接近100億元。2014年12月，賈躍亭宣布樂視「SEE計劃」，即是打造超級汽車以及汽車互聯網電動生態系統。2015年4月14日在北京舉行樂視超級手機發布會，以生態模式進軍手機行業。
樂視網發布2015年度業績報告。這家在2015年度狂飆猛進的公司交上一份頗為亮麗的成績單：報告期實現營業收入130.17億元，較去年同期增長90.89%；歸屬上市公司的普通股股東凈利潤5.73億元，同比增長57.41%。
2018年9月22日上午10點，多個樂視產業股權拍賣結果出爐，最終以總計約7.73億元的起拍總價成交。根據網路司法拍賣成交確認書可知，三個拍賣項目的買受人均為天津嘉睿匯鑫企業管理有限公司。
參考資料：網路-賈躍亭