Ⅰ 問：【天貓】親愛的商家，恭喜您，品牌豪德克已通過品牌評估。什麼意思
意思就是說，天貓已經通過了對這個品牌的審核了，你可以在天貓上賣這個品牌的產品了。
Ⅱ 企業為何要做品牌價值評估
品牌價值評估的重要性
（一）企業生存和發展的前提
相信大家都知道，產品的生存離不開品牌的支持。如果只有產品，沒有品牌，這樣的產品本身是沒有生命力的，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的。
品牌對於商品和服務的增值方面有著積極的意義。品牌是面向消費者的首要展示標志，一旦被消費者熟知或認可，品牌就會成為強有力的無形資產。
不僅如此，消費者的信任是所有品牌價值的基礎，擁有品牌的公司有努力維持這種信任的強大動力。
（二）品牌代表著企業的核心競爭力
企業的產品參與市場競爭往往是由三個層次構成，首先是價格，其次是質量，最後是品牌競爭。現當今社會早已是品牌競爭的時代，品牌意味著高質量、高品位，是消費者的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構築市場競爭力的關鍵。
（三）客戶群的凝聚離開不了品牌
對於不少消費者來說，在挑選產品或服務的時候，往往會選擇具有品牌的，有品牌的產品或服務不僅可以給消費者帶來安全感，更有助於消費者成為長期或穩定的用戶群，有助於忠實用戶的凝聚。
（四）品牌是不可忽視的無形資產
品牌作為一種長期積淀的價值，往往會給消費者展現出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念，是公司不可或缺的無形資產。
由此可見，品牌建設對於企業的生存和發展有著不可忽視的作用。構建品牌戰略，培育自身品牌是很多企業生存和發展的重中之重。中國品牌價值網呼籲還沒有創立品牌或建設品牌的企業趕緊行動起來吧。
Ⅲ 品牌評估的企業為什麼要評估品牌
品牌評估熱潮興起的背景是因為市場激烈的競爭和企業面臨各方面的壓力發生了變化。主要表現在以下8個方面：
1. 企業面臨新的威脅。隨著經濟全球化的發展，企業生存的環境和市場發生了變化，以往世界上每個產品類別和地理市場作為一個獨立的系統運作著。隨著經濟的發展，企業受到了來自全世界其他市場或其他產品中的品牌和企業的沖擊。
2. 製造效率提高。科技的發展推動生產力的大發展，規模化經濟和營銷效率的需求開始促使很多企業向全球競爭態勢邁進。
3. 品牌的延伸。持續增長的品牌創建費用，以及新產品推出失敗率的提高，促使許多公司試圖通過產品線延伸、好---較好---最好系統、品牌/副品牌關系等方法，盡力擴大品牌價值。
4. 品牌兼並、收購和合資。近期興起的品牌兼並、收購熱潮，使得許多企業意識到對現有的品牌資產的價值進行更好的掌握是必須的，對兼並、收購的企業品牌價值掌握也同樣重要。合資企業的不斷出現產生了傳統上認為不能聯合的聯合品牌名稱。
5. 傳統媒體的低效。互聯網的飛速發展，信息快速的傳播，不斷增加的傳播噪音和媒體渠道的細零化，導致了接踵而來的媒體效率降低。
6. 產品差別化缺乏可靠性。市場的成熟，企業取得並保持一項技術或產品的真正優勢變的十分困難。這意味著即使是那些提供傳統包裝產品以外的企業也開始尋求產品差別化的其他有效途徑。
7. 拉動消費者的需求。由於市場的競爭和人們物質文化生活的不斷提高，許多公司已經感覺到有必要轉移到「食物鏈的頂部」，意識到需要相應地拉動消費者。就連那些無意向普通大眾出售產品的企業也開始意識到在最大范圍內擁有自己的正面的社會形象的價值。
8. 企業改變支出結構。廣告預算的壓力，促銷角色的加重，削弱了許多傳統品牌的忠誠度。那些處於這種雙重壓力中的公司開始尋找新的、非傳統的建立品牌形象的方法。 1. 激勵投資者信心。評估品牌可以讓金融市場對公司的價值有較正確的看法，這可提高投資者的交易效率。
2. 有利於合資事業和品牌延伸的發展。將品牌從公司其他的資產中分離出來，當作可以交易的財務個體的做法，有日漸增加的趨勢。很明顯，這為合資與品牌繁衍奠定了穩定的基礎。品牌的價值，很多未作評估，在與外商合資時，草率地把自己的品牌以低廉的價格轉讓給外方，就吃過大虧。
3. 提高管理決策效率。雖然有企業形象資產對股東有利，然而無法具體評估各項品牌經營實績。對公司各個品牌價值作出評估後，有利於公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。
4. 激勵公司員工。品牌價值不但向公司外的人傳達公司品牌的健康狀態和發展，肯定品牌是公司長期發展的目標，更重要的是向公司內所有階層的員工傳達公司的信念，激勵員工的信心。
5. 提高公司的聲譽。品牌經過評估，可以告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。
Ⅳ 品牌價值評估計算方法
一、品牌價值的計算分為三個步驟：
1、品牌收益
公司收益中有多大比例是「在品牌的旗幟下」產生的？
首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業務產生的收益所佔比例。
從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任何投資所能賺取的價值以外的價值，即品牌給企業增添的價值。這便提供了一種自下而上式的品牌業務收益全貌。
2、品牌貢獻
在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關系而產生的？
這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產驅動的。這便是「品牌貢獻」，這個指標反映的是品牌在產生收益上所發揮作用的大小。
此項是通過對BrandZ資料庫中國家、市場和品牌特定客戶調查結果的分析得出的。
3、品牌倍數
品牌驅動收益的增長潛力有多大？
在最後一個步驟，將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內。會使用財務預測和消費者數據。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數。該指標還將品牌特定增長機會和障礙考慮在內。
表示每個品牌成長性的Brand MomentumTM度量標准便是基於這一評估。該指標顯示為一個1至10（最高）范圍內的指數。
二、市場結構模型法：
任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現，不同品牌的價值與該品牌的市場佔有能力、市場創利能力和市場發展能力呈正相關關系，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以准確的評估品牌的價值。具體步驟如下：
(1)、測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數值。
市場佔有能力：企業銷售收入/行業銷售總收入
市場創利能力= 凈資產收益率- 行業平均凈資產收益率
市場發展能力；銷售增長額/上年銷售額
(2)、求出被評估品牌每種能力占已知價值品牌相應能力的百分比，再根據行業的具體情況如企業規模、行業特徵等對三個能力的百分比進行權數的調整，然後進行加權平均計算。
(3)、代入公式
被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值x調整後的加權平均百分比
這種方法的優點是考慮了品牌的市場佔有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值。
缺點是實操性存在問題，因為前提條件是已知某一相同或類似行業品牌價值，這個價值如何計算出來，即使有的話是否准確，因為前提的偏差或錯誤會導致後續數據的錯誤，這個問題是困擾著市場結構模型法應用困難的一大原因。
(4)品牌評估擴展閱讀：
品牌估值的方法:
農產品品牌價值估值為例：
1、市場法
品牌農產品必然表現為價格優勢。所以，評估品牌價值的一個簡單方法就是直接觀察市場的價格水平。品牌農產品與非品牌農產品價格相差多少,不同品牌的農產品之間價格又相差多少,相互之間有什麼關系和內在規律?
例如，有典型調查表明，超市中有綠色食品、有機食品和無公害農產品認證標識的農產品比普通農產品價格要高50~ 100%，而知名品牌綠色食品價格比一般品牌綠色食 品又要高出30%左右，而這種價差是消費者所能夠接受的。
實際上，-位家庭主婦在前往超市購買牛奶、雞蛋等日常農產品時，往往在內心已經作出了是否願意為購買品牌農產品支付更多的大體決策。
這種方法也可以稱為」價格剩餘法」，即通過品牌農產品與普通農產品的價格差額來衡量品牌價值。這種方法簡單直觀，但難以反映通過技術進步和管理改進所驅動的品牌內在增值潛力。
2、偏好法：
農產品品牌影響力一旦形成，就會成為左右顧客購買農產品數量、頻率及願意支付價格水平等消費習慣的重要因素。
因此，可以通過顧客對品牌名稱的偏好程度來衡量品牌價值。對於農業經營主體來講，可以假設失去某一農產品品牌後對顧客作-消費意向調查，把對銷星和價格的影響綜合起來，估算一下比擁 有品牌名稱時所減少的利潤就是品牌價值。
但這種方法更多反映的是品牌當前的價值，而缺乏對未來潛力的判斷。
Ⅳ 品牌評估的品牌評估的分類
從用途上而言，品牌價值評估有兩大類。第一類是企業自身產權變動或使用權拓展需要所進行的價值量化。這種評估必須根據評估目的，依據國家頒布的評估標准、方法，以個案的形式進行。第二類是用於價值比較所進行的價值量化，這種評估必須是選擇同一標准、方法、基準日，進行統一的群體評估。第一類評出的可稱為"交易價值"；第二類評出的可稱為"內在價值"，實際上是品牌市場競爭力的客觀表現。內在價值不用於交易，它表明品牌資產所帶來的超值創利能力，相當於政治經濟學中的價值。交易價值則相當於價格。交易價值與內在價值存在密切的關系，交易價值的基礎是內在價值，內在價值為品牌的影子價格影響到交易價格的波動。
而目前世界上對品牌的評估取向則有兩大類。第一類是著眼於從消費者角度評估品牌強度，即品牌在消費者心目中處於何種地位。比如，消費者對品牌的熟悉程度、忠誠程度、品質感知程度、消費者對品牌的聯想等等。從這一角度評估品牌，主要目的是識別品牌在哪些方面處於強勢，哪些方面處於弱勢，然後據此實施有效的營銷策略以提高品牌的市場影響力或市場地位。目前西方市場營銷學術界主要側重從這一角度評估品牌。品牌評估的另一種取向則是側重從公司或財務角度，賦予品牌以某種價值。在公司購並、商標使用許可與特許、合資談判、稅收交納、商標侵權訴訟索賠等許多場合都涉及或要求對品牌作價。出於這種需要，許多資產評估公司紛紛涉足品牌評估，並發展起各種評估方法。
從品牌評估的調查對象上，則主要三類。第一是對CEO（首席執行官）等專業人士做"品牌力"的評估調查；第二類是由銷售部門、會計單位所作"品牌值"的推算評估；第三類是對消費者所作的"品牌無形資產"調查與評估。
Ⅵ 天貓入駐品牌評估要多久
伴隨著電商平台迅速發展，越來越多的商家選擇發展線上，入駐到電商平台當中去，但是大家都知道想要入駐到天貓當中去的話首先大家需要進行品牌評估，但是這一過程的話卻讓很多商家一次又一次的失敗，品牌評估作為天貓入駐過程中最困難的一關，只要你做好這一步，就可以讓你很快通過初審以及復審這兩個環節。但是又該任何快速通過品牌評估呢，我來為大家講解一下。
首先我們要先了解清楚天貓到底是從哪幾個方面來進行審核的：
一、品牌定位。這個主要是通過品牌的風格，受眾群體，貨單價等等方面來審核品牌的定位。二、品牌經營實力。這個就主要是通過品牌的成立時間來進行決定，線下的經營情況以及淘寶或者其他電商平台經營情況來進行評判品牌的經驗實力。
三、品牌特色。包含原創設計師品牌以及其他特色服務等等。
四、企業實力。強大的企業實力對品牌評估的結果更加有利，比如說運營計劃，企業獲獎信息，企業特色等等。
通過上面所說的內容我們可以總結以下幾個天貓入駐品牌評估技巧。
一、加強品牌意識。需要通過一些知名媒體，用以加強自己品牌的正面宣傳，知名媒體的積極報道，不僅可以吸引到用戶的目光，加強群眾對於品牌印象，這樣也就更加有利於天貓對我們品牌的了解。
二、增加用戶反饋。積累正面用戶反饋意思就是積累好評，也是品牌經營實力的體現，通過積累淘寶網店的名譽以及人氣，也是可以大大提高入駐天貓的通過率。
三、建立品牌權威、在業內所贏得的權威獎項，包括可以用來證明品牌實力的獎項獎杯之內的，有權威性的品牌甚至會被天貓官方平台主動進行邀約入駐。
上面就是我為大家講解的關於天貓入駐品牌評估所需要的內容了，但是大家想要入駐天貓的話可不止了解這一點內容，還有很多都需要大家進行了解的，那麼大家有任何問題隨時歡迎來咨詢我。
Ⅶ 品牌價值評估
品牌價值評估，體現了企業整體的核心競爭力，以及樹立品牌在廣大消費者心中的地位。
評估流程
(1) 建立一支結合營銷和財務資深經理人、分析師的團隊。總指揮可交給較中立的第三方擔任,或委請公司以外的專業人士負責。
(2) 重新檢視財務與營銷部門評估品牌價值的方法,最好是找出過去的相關文獻,同時叄考國際上的評估標准。
(3) 必須採取財務和消費者調查為導向的評估方法,取得共識後,才能使評估工作順利進行、達成任務。
(4) 進行財務面評估,同時也進行必要的市場研究調查,兩者所得出來的必須是合理的、相容性的結果
(5) 確認評估品牌的可行方法,並找出每個方法的不同之處,如此才能去試算出最合理、最沒有爭議的品牌價值。
(6) 根據既定同意的資產價值去設定營銷活動目標,讓你的營銷策略成為可以測算出來的策略。
Ⅷ 品牌資產評估要求
品牌價值評估需要企業提供對應所需的資料如下：
1． 工商企業營業執照、生產（經營）許可證等；
2． 企業簡介、法定代表人簡介、組織機構圖、股權結構圖；
3． 企業章程、涉及企業產權關系的法律文件；
4． 企業資產重組方案、企業購並、合資、合作協議書（意向書）等可能涉及企業產權（股權）關系變動的法律文件；
5． 企業年度、半年度工作總結（以便充分了解企業的狀況）；
6． 評估企業經營、管理情況介紹；
7． 企業主要產品介紹，應提供幾份產品的銷售合同和銷售發票；
8． 公司品牌或商標管理機構及制度情況；
9． 企業近年來為推廣企業形象、主要商標產品所投入的廣告、宣傳及活動情況介紹；
10．產品質量認證及檢驗報告；
11. 企業現有的生產設施及供銷網路概況，各分支機構的生產經營情況簡介；
12. 企業的優勢（比如經營管理優勢、產品優勢、技術優勢、資金優勢等）、可能存在的風險分析；
13．技術產品研發情況介紹。有無專利技術、自我研發的專有技術等內容，上述技術的科學技術成果鑒定報告或技術產品說明書等技術鑒定資料；
14．企業所在行業的背景資料（行業經濟、技術水平、現狀與發展趨勢、目前同行業的平均資產收益率等）；
15．有無注冊商標，商標注冊證書及相關變更注冊法律文書；
16．商標圖案及釋義；
17．產品市場影響力分析；
18．產品市場銷售分析；
19．產品獲利能力分析；
20．同類競爭產品市場概述，同類競爭產品產量、銷量、價格等信息；
21．企業近三年2018、2019、2020年（含評估基準日2021年5月31日）財務年度報表（審計報告）；
22．企業未來長遠期發展規劃、商標產品規劃，追加投資計劃；
23．企業未來五年的收益預測（C一C4表）以及預測文字說明；
24．新網媒體、消費者對企業產品質量、售後服務的相關報道和評價等反饋信息；
25．企業獲獎證書、榮譽證書、法定代表人榮譽證書；
26．企業財務政策調查表，有無政策性優惠情況；
27．資產評估承諾書；
28．企業認為能體現企業價值內涵的其他資料；
29.附件（承諾函、未來收益預測表）
Ⅸ 中國品牌價值評估的意義
品牌評估（Brand Evaluation LOT.,CO ）概述通過各類新聞媒體上發布品牌評估及評價資料，為展示企業品牌形象,向上級主管部門、投資者、廣大終端消費者傳遞企業實力和企業發展能力，為促進企業全面發展提供價值參考，並通過細分公允價值評估方案達到資產--股權--資本的運作目的。品牌價值評估，企業價值評估等