1. 有誰可以推薦一些比較好的炒股的書
看看林園的視頻和關於他的書，你要領會他思想的真諦！
嘿嘿你就牛了，先是賠錢，後是~自己想去吧！
還有
1、《Why You Win or Lose: The Psychology of Speculation》，作者Fred C.Kelly
2、《烏合之眾》（The Crowd：A Study of Popular Mind），作者Gustave Le Bon
3、《投資存亡戰》（The Battle for Investment Survival），作者Gerald M. Loeb
4、《股票作手回憶錄》（Reminiscences of a Stock Operator），作者Edwin Lefevre
5、《投資革命》（Capital Ideas: The Improbable Origins of Modern Wall Street），作者Peter L. Bernstein
6、《非同尋常的大眾幻想與群眾性癲狂》（Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds），作者Charles Mackay
7、《逆向思考的藝術》（The Art of Contrary Thinking），作者Humphrey B.neill
8、《Popular Financial Delusions》，作者Robert Lincoln Smitley
9、《聰明的投資者》（The Intelligent Investor：A Book of Practical Counsel），作者Benjamin Graham
10、《怎樣選擇成長股》（Common Stocks and Uncommon Profits and Other Writings），作者Philip A. Fisher
2. 世界上最值得精讀的十大證券書籍都有哪些
一、投資方法類（技術 基本面）
1、《股市趨勢技術分析》
作者：羅伯特·D·愛德華茲，邁吉。
圖形圖表類的鼻祖，已經是第九版了。
各種頂和底，各種形態學都在這里。
約翰的一句格言很精彩：「當您走進股票市場，您是在進入一個充滿競爭的領域，在這里您自己的評價和見解將會遇到行業中最敏銳的、最堅毅的頭腦的挑戰。
您是處於一個高度專業化的行業之中，其中存在許多不同的部門，它們全都處於深入的研究之中——這些研究者在經濟上的生存依賴於他們能做出的最好判斷。
您必然會被方方面面的勸告、建議或幫助所包圍。
除非您能夠發展起您自己的一套市場哲學，否則您就能分清好與壞、真實與虛假。」
2、《日本蠟燭圖技術》
作者：（美）史蒂夫·尼森 ，丁聖元翻譯。
美國人寫的日本人發明的東西，流傳這么多年，好不好看過才知道。
K線是值得下功夫去研究的，練好了成了基本功就可以拓展至基本面和行業的研究中，但是K線基礎是必不可少，V們都精通此道，乃不傳之秘，只能自己用心學了。
3、《史丹·溫斯坦稱傲牛熊市的秘密》
台灣版名為：多空操作秘笈，通俗易懂的佳作，「一貫性」是核心紀律，看了就會心潮澎拜的。
史丹·溫斯坦介紹他的投資哲學時說：第一課就是一貫！在過去的25年裡，我始終一貫遵守我的方法和紀律，這是非常重要的。
不要這個星期是基本面分析者，下個星期又成了技術分析者。
不要這個月跟蹤A指標，下個月又研究B指標。
找到一個好的方法，遵守投資紀律，並且始終堅持。
4、《以交易為生》
作者：亞歷山大·埃爾德，譯者，符彩霞。
從普通散戶做起，直達成功交易者的經典指南，操作生涯不是夢！「有四種動物經常在華爾街被提及：牛和熊，豬和羊。
牛代表買進的人，熊代表賣出的人，豬代表貪婪的人，羊代表追隨者。
只要市場開盤交易，牛就會買進，熊就會賣出，他們都會賺錢，但豬和羊卻會被人踩在腳底下。」
5、《股市真規則》
作者帕特·多爾西是著名的晨星公司的股票分析負責人，該書的股票分析方法是建立在格雷厄姆和巴菲特學派的基礎上，系統闡述了公司基本分析方法和股票估值的投資方法和原則。
6、《怎樣選擇成長股》
作者：費雪。
巴菲特在1969年說過：「我是15%的費雪和85%的格雷厄姆的結合。」 格雷厄姆思想的精華是「完全邊際」，費雪的思想的精華是選擇數量不多的成長公司股票並長期持有。
費雪指出想找到真正傑出的股票，並不需要什麼內幕消息，通過「閑聊」法就可以找到。
費雪認為真正出色的公司，絕大多數的資訊都十分清楚，並不需要十分專業的投資經驗。
而很多投資者都偏好於打聽公司的內幕消息，當然他們不知道70%以上的情報來源於 *** 息這樣的道理。
7、《通向財務自由之路》
作者是范K·撒普博士（Van K.Tharp）。
書中認為，交易有三個組成元素：心理狀態、資金管理和系統開發。
范K·撒普博士認為心理狀態是最重要的（大概佔60%），其次是資金管理/頭寸確定（大概佔30%），而系統開發是最不重要的（只佔約10%）。
該書在考察了各種交易實戰之後，發現條條大路通羅馬：長期趨勢跟蹤、基本面分析、價值投資、波段交易、價差交易、套利、周期等等。
作者認為，這些理念沒有哪一個比另一個更有效（或更有價值），對任何一個理念也不會表達任何個人傾向；只要你有一個期望收益為正的系統，你就可以利用任何理念進行交易。
二、傳記思想類
1、《股票大作手回憶錄》
Livermore就不多說了，大家太熟悉了，十分精彩。
重慶大學金鏑：有史以來最偉大證券投機者「傑西·利維摩爾」的傳記小說，當代最傑出的30位證券交易員心中排名第一的偉大著作，《十年一夢》作者青澤老師強烈推薦之作品，翻譯稍嫌不給力——95分。
2、《專業投機原理》
作者：維克托·斯波朗迪。
它之所以如此暢銷不衰，是因為其內涵豐富，每讀一遍都另有領會，讀之如練功，層層增進：對道氏理論的理解與研究深刻明了；對趨勢變動的說明讓人豁然開朗；結合市場闡明各種經典技術分析指標；重視風險管理和自我認知。
「123理論」和「2B理論」實戰性非常強。
3、《彼得林奇的成功投資》
書中詳細闡述了如何選擇發展前景良好的公司的股票。
包括如下內容：如何找到最佳的賺錢機會，在去公司參觀時應該查看什麼、避開什麼，如何才能更加有效地發揮經紀人的作用，如何使用年報進行分析，如何利用那些能帶來最好收益的其他信息資源，以及如何對待那些經常在股票的技術分析中用到的各種數據（如市盈率、帳面價值，現金流等等）。
4、《戰勝華爾街(Beatingthe Street)》
書中精選了21個選股經典案例，這不僅是林奇選股的具體操作，更是分行業選股的要點指南。
本書還歸納總結出25條投資黃金法則，林奇用一生成功的經驗和失敗的教訓凝結出來的投資真諦，每一個投資者都應該牢記於心，從而在股市迷宮中找到正確的方向。
5、《大投機家》
作者科斯托拉尼是德國著名的投資大師，被譽為「20世紀股市見證人」、「20世紀金融史上最成功的投資者之一」。
他在德國投資界的地位，有如美國股神巴菲特。
作者的書很多，這是代表性的一本。
最後一章被翻譯為「寫給敢做敢為的人」、「為那些有意從事這一行業者而寫」，我理解為是對職業投資者的建議。
科斯托拉尼絕不會建議向某人建議去做投資者，因為他知道「失敗在所難免」。
在人們真正了解股票交易所並掌握一定的經驗之前，是要交不少學費的。
他反復強調，在股票投機中掙來的是痛苦之財，首先得到的是痛苦，然後才掙到錢。
6、《戴維斯王朝》
作者：（美）約翰·羅斯查得 著，胡雍豐、傅晶 譯。
戴維斯以低市盈率買入潛力股票，等待成長潛力顯現後，以高市盈率賣出，盡享EPS和PE同時增長的倍乘效益。
買入低市盈率有很多安全邊際的保護，賣出策略提醒投資者持有再長的期限也只能作為一種手段而不是最終目的。
7、《水晶球：吉姆•羅傑斯和他的投資預言》
巴菲特對羅傑斯的評價是「把握大勢無人能及」。
吉姆反復強調：「你必須看懂數字，數字能告訴你一切答案。
你最好能多讀讀歷史和哲學，它們會幫助你更加清晰地認識到這個世界萬事萬物之間的關聯。
最重要的是，要學會自己判斷，聽自己內心的聲音。」，視野決定成就，一點沒錯。
8、《炒股的智慧》
我不知用什麼詞彙來描述我對這本書的鍾愛，我幾乎能夠背下來，自己看吧。
本書是為那些和作者一樣、真正想以炒股為生的投資者而寫的，很多人賺錢時，不知道為何賺到錢，不知下次要怎樣做才可以重復賺錢的美好經歷；虧錢時，不明白為何會輸，下次要怎樣才能防止再次虧錢。
單靠運氣，你永遠無法不斷地從股市賺到錢並把它留下來。
9、《股神：是川銀藏》
日本人氏川銀藏百發百中的判斷力，預測經濟形勢和股市行情的准確性令人吃驚，因此被稱為股市之神。
世界上著名的股市投資家巴菲特、索羅斯、邱永漢等都對是川銀藏的投資手法推崇備至。
是川銀藏驗證了下面這句話：股市中賺錢的人只有兩種，一種是真正知道內幕消息的人，一種堅持自己操作原則的人。
這本書現在好像不好買了。
10、《投資生存戰》
作者：吉拉爾德·勒伯，該書於1936年、1937年、1943年、1952年、1953年、1955年、1956年、1957年、1965年和1996年進行了重版。
重版次數之多，相當罕見。
歐奈爾在他的著作《如何在賣空中獲利》（How To Make Money Selling Stocks Short）的序言中推薦的書籍包括《投資存亡戰》和《股票作手回憶錄》。
最經典名言：「在過去40年中，我在華爾街上所學到的最重要的事情是認識到每個人都是那麼的無知，而且自己也是那麼的無知。」
11-13、曹仁超的《論勢》、《論戰》、《論性》三部曲
曹SIR大家很熟悉了，這三本書精彩之極。
世界上最偉大的投機商傑西•利弗莫爾認為投資的三大難題分別是：時機、資金管理和情緒控制。
曹仁超《論勢》、《論戰》、《論性》三本書似乎分別回答了利弗莫爾的這三大難題。
《論勢》是投資哲學，講進出時機，《論戰》是投
三、股史心理類
1、《烏合之眾：大眾心理研究》
作者是法國的古斯塔夫·勒龐(Gustave Le Bon)，馮克利翻譯。
這本100多年前出版的經典著作經常在其他心理學和行為金融學以及其他投資書籍中被提到。
勒龐指出，個人一旦進入群體中，他的個性便湮滅了，群體的思想占據統治地位；而群體的行為表現為無異議、情緒化和低智商。
任何一個人，作為個體來看，都是足夠理智和通情達理的，但是，如果作為群體中的一員，立刻成為 *** 一個。
《烏合之眾》中提出的觀點是：「群眾孕育著愚蠢，而不是集體的智慧。」
2、《投資者的未來》
作者為美國沃頓商學院的西格爾教授。
西格爾教授在該書中提出了投資者收益的基本原理：股票的長期收益並不依賴於實際的利潤增長情況，而是取決於實際的利潤增長與投資者預期的利潤增長之間存在的差異。
根據這個原理，不管真實的利潤增長率是高還是低，只要它超過了市場預期的水平，投資者就能贏取高額收益。
3、《股史風雲話投資》
西格爾，本書對股市200年來的歷史進行了深入分析，對股市與經濟環境的關系作了精闢論斷，並介紹了相應的投資策略、工具和技術。
4、《投機與騙局》
包含了兩部投資經典：《非同尋常的大眾幻想與群眾性癲狂》和《混亂中的困惑》。
該書收錄了與投機和金融市場直接相關的三個章節：密西西比計劃、南海泡沫和鬱金香狂潮。
該書探討了一個永恆的話題：價格的變動，在群眾性癲狂背景下，經常會走過頭，「顯然」已經被高估了股市有時還會被進一步高估；在到達最高價格之前，每一次賣出都被迅速證明是錯誤的。
5、《非理性繁榮》
作者羅伯特J·希勒（RobertJ.Shiller），該書是行為金融學領域重要的一本著作，行為金融學是關於心理因素如何影響金融行為的研究，是繼技術分析、基本分析、有效市場理論之後，解釋證券價格波動的一種最新理論。
6、《逆向思考的藝術》
作者是漢弗萊·尼爾（HumphreyB.neill），中文版譯者丁聖元。
尼爾於20世紀中葉提出「相反意見理論」，不長時間後便成為市場研究理論中的一支，尼爾本人也儼然是該理論的創始人。
「當所有人想得都一樣時，可能每個人都錯了。」根據尼爾的思想，前面這句話揭示了一個重要因素，正是這項因素潛在地驅動著經濟繁榮和蕭條的更替，困擾著我們的文明。
密西西比的地產泡沫、荷蘭令人難以置信的鬱金香球莖狂潮、1929年紐約股市的崩潰，都是災難性的歷史教訓，這些災難的發生無不經由從眾心理的作用而擴大、加速。
7、《與天為敵》
作者是彼得L·伯恩斯坦（Peter L.Bernstein）。
描述了西方社會1200年迄今的風險史，是一本轟動全球金融界的風險方面的名著。
該書講述了一群思想家的故事，這些人靠卓越的洞察力提出了如何讓未來服務於當下。
如果認識與管理風險，伯恩斯坦講述的故事總是以不同觀點間持續的劍拔弩張為標志：一部分人堅持認為最佳的決策應該建立在數量和數字的基礎上，依靠過去的模式決定；另一部人則將決策更大程度在建立在他們對不確定的未來的主觀信仰之上。
8、《成事在天：機遇在市場及人生中的隱蔽角色》
作者納西姆·尼古拉斯·塔勒波（Nassim Nicholas Taleb），該書另外一個中譯本取名為《隨機致富的傻瓜》。
塔勒波在《成事在天》中提出了一個非常明確的觀點：導致極端成功的最經常原因是運氣使然。
印象最深的一個故事是：如果有人把不計其數的一群猴子放在一些打字機跟前，讓他們胡亂敲擊鍵盤，其中肯定有一隻猴子會打出一篇一字不差的《伊利亞特》。
我個人的理解，目前一些非常成功的股票投資家，從一定意義上來說，與那隻打出《伊利亞特》的神猴差不多，可能就是由於運氣使其成功的。
3. 投資存亡戰的圖書目錄
總序
前言
導言
1.知識、經驗和眼光不可或缺
2.必要的投機心態
3.完美的投資存在嗎
4.新手的問題
5.如何讓投資增值
6.投機VS.投資
7.投資者的良好賬目
8.為什麼不能隨便交易
9.證券投資中的「禁忌」
10.企業報告中能看出什麼
11.「消息」的利與弊
12.買什麼，什麼時候買
13.正確擇時的重要性
14.統計分析、市場趨勢和大眾心理
15.價格波動以及其他市場行為因素
16.技術分析進階
17.重視從技術面分析市場——對它的理解以及它的重要性
18.打短線的好處
19.「快動股」還是「慢動股」
20.買得「好」還是賣得「好」
21.優秀投資者和投資顧問的素質
22.承受損失才能獲利
23.賺錢不必未卜先知
24.收益策略
25.流動性強的賬戶
26.實事求是看債券
27.礦業股的優勢
28.投資多樣化
29.在游歷中學習投資
30.關於投機的思考
31.投資與消費
32.投資與稅
33.投資與通貨膨脹
34.歷史案例
35.基金：大眾的投資方式
36.避稅意味省錢
37.散戶也不總是錯的
38.關於股票，女人應該了解什麼
39.給投資者的建議：隨時記錄
40.哪個更好：入袋為安VS.再投資
41.立遺囑要謹慎
42.股價至關重要
43.謹慎的投資者尋求高質量的管理
44.投資要與年齡相稱
45.為未來的市場波動做好准備
46.如何應對虧損
47.關於市場的幾個謬論
48.你跑得夠快嗎
49.牛市如何影響投資理念
50.不要因為稅務問題給投資策略留下陰影
51.謹慎運用止損指令
52.分紅會使新公司增長放緩
53.折中策略讓投資者避開股市謬論
54.華爾街上的格言靠不住
55.新產品的投資
56.消息和股市
57.每個人都要有一些投資常識
58.不要指望廉價管理
59.異想天開的投資計劃
60.步驟程序
61.雙倍紅利
62.外行看建築
63.投資經理的難題
64.不是我賣——而是別人來買
65.從市場報告中賺錢
66.理想的客戶
67.長期收益
68.什麼成就了「好」股票
69.一美元的故事
70.在新股信息中去偽存真
71.給新手的忠告
72.更多地解讀市場行情
73.看盤的意義
74.股權投資的重要性
75.冷門股
76.更好的投資效果
77.切忌盲目接受觀點
78.如何讓你的投資收益最大化
4. 造車新勢力的存亡戰，連續獲兩筆大額投資的蔚來是唯一"倖存者"
相較於很多喜歡打官腔的領導來說，李斌的性格就顯得非常"閃閃惹人愛"了。你從他的口中永遠聽到的是滿滿的干貨，不套路，不枯燥，不假大空……更多的是說事實和坦誠相待……
不知道面對那麼多困難的時候李斌是否有後悔過走造車這條路？是否想回到過去一切都可以游刃有餘自由掌控的安逸里？但他面對挫折時表現出來的韌性確實挺讓人佩服……
本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。
5. 華爾街風雲人物
傑西·利弗莫爾（JesseLivermore）——特立獨行的曠世奇才，他那些革命性的操作策略，至今仍得以運用。利弗莫爾曾經賺取巨額財富，又多次賠得一文不名，最終陷入麻煩不斷的個人問題和嚴重的抑鬱症之中
伯納德·巴魯克（BernardBaruch）——聰明而老到的金融家，他依靠成功的操作成為巨富，而金融交易同樣功成名就，後來又在美國最高權
傑拉爾德·勒伯（GeraldMLoeb）——金融作家、證券經紀人以及短線高手。他嚴守交易規則，視市場為「戰場」，在半個多世紀的時間內，賺得數百萬美元。
尼古拉斯·達瓦斯（NicolasDarvas）——這位「圈外人」，幾乎是無意中在股市首獲成功，從而便開始追求成功的股票交易。歷經無數次的挫折與失敗，但他從未動搖過，最終收獲回報。他不僅賺得數百萬美元，而且還成為《時代》（Time）雜志的專題人物。
威廉·歐奈爾（WilliamJO Neil）——他實事求是，孜孜不倦，從未停止過詳盡的研究與分析，操作時嚴遵守則，從而在股票交易中發家致富。後來，他又利用在股市中賺得的利潤，創辦了投資研究資訊公司，為機構投資者和散戶服務，頗為成功。
利弗莫爾和巴魯克在20世紀初名聲大振。他們形成了新的守則，創下了新的先例，因而取得了驚人的成功，賺取了巨額的財富。盡管利弗莫爾一路上曾多次失利，也曾有過艱辛，但他仍是真正意義上的股市天才，既獲得了巨大財富，也取得了偉大的個人成就。他與商界最成功的人士交往，多年來被許多人視為最優秀的股市高手。
伯納德·巴魯克在股市的成功，為他在商界帶來了好運。他的一生頗具傳奇色彩，他既是金融家，又盡享政壇成功，曾經協助起草《巴黎和平條約》，第一次世界大戰期間，他曾擔任威爾遜總統的戰時工業委員會主席。
傑拉爾德·勒伯同樣是華爾街的傳奇人物，盡管他走的是一條鬧中取靜的道路。在50多年的職業生涯中，他不僅在股票交易「戰場」成功積累了大量財富，同時還是一位出色的股票經紀人和金融作家。他還不得不與價值投資之父本傑明·格雷厄姆（BenjaminGraham）一爭高下。1935年，格雷厄姆的經典著作《證券分析》（SecurityAnalysis）一書被擺上書架，幾乎就在同一時間，勒伯的《投資存亡戰》（BattleforInvestmentSurvival）面市。兩種迥然不同的投資風格各不相讓，格雷厄姆倡導的是買入並持有的長期策略，而勒伯則宣稱，自己的短線交易風格，最適於在股市獲得成功和實現高額利潤。
尼古拉斯·達瓦斯藉以成功的「達瓦斯方法」，曾經一度引起了整個美國的關注。當時，《時代》雜志專題報道了他的故事，而他親筆撰寫的《我如何從股市賺了200萬》（HowIMade＄2000000intheStockMarket）一書，在1960年出版時便成為全美暢銷書。達瓦斯的經歷向所有雄心勃勃的入市者證明，即使沒有直接參與證券業，只要付出應有的努力，任何人都能從股市中獲得金錢回報。 尼古拉斯·達瓦斯根據其傳奇經歷所寫的自傳《我如何從股市賺了200萬》已由機械工業出版社出版。
威廉·歐奈爾演繹了現代成功的偉大故事。他通過股票交易積累財富，然後將戰利品用於創辦成功的企業，支持投資領域。他創立的企業威廉·歐奈爾公司（WilliamO Neil&Co）主要為投資機構服務，而《投資者商業日報》（Investor sBusinessDaily）則服務於散戶投資者。今天，它們被看做可靠的研究和投資信息的來源。歐奈爾的「CANSLIM」方法，則成為許多散戶投資者的最愛。
6. 網紅品牌「翻車」在2021
2021年結束前一天，網紅品牌又「翻車」了。這次輪到喜茶，因虛假宣傳被罰45萬，登上熱搜。
這一年，「翻車」，已經成了網紅品牌撕不掉的標簽之一。
翻車頻率有多高？從一個小細節就能看出來，前不久網紅螺螄粉品牌「好歡螺」被曝料包中出現蟲卵，卻出現了大批網友在社交平台低價求購的魔幻一幕。可能就是因為，2021年以來網紅品牌「翻車」頻繁到，部分消費者已經免疫。
最常見的是「營銷翻車」，「當事人」基本都是近兩年通過網紅流量打法快速崛起的新消費品牌，比如號稱「讓女性輕松躺贏職場」的Ubras、「讓土狗變水狗」的潤百顏；又比如把「0蔗糖」宣傳成「0糖」的元氣森林、真高價假高端的小仙燉和鍾薛高、亂標成分能量表的田園主義……
更令人擔憂的是，線下餐飲和線上食品，齊齊在衛生安全上翻了車。狂奔中的新式茶飲咖啡成了重災區，奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道等品牌門店接連被曝使用過期原料、料理台臟亂等衛生安全隱患，就連聲稱「制定並嚴格執行食品安全金標准」的星巴克，也「翻」得猝不及防。代工模式下的三隻松鼠、良品鋪子、百草味等網紅零食，屢遭消費者投訴存在異物、異味，供應鏈審核管理遭質疑。
對一家企業來說，更致命的危機則是「經營翻車」——難擴張、不賺錢。好不容易成功沖刺IPO的新消費「第一股」們，幾乎無一例外股價持續大跌、市值嚴重縮水。就連海底撈這種老「網紅」，也不得不自食盲目擴張的惡果，緊急關店300家。同樣關店退守的還有新玩家茶顏悅色，還沒走出長沙，內部陣腳先亂。
不難發現，方式各異、程度不同的翻車事件集中爆發，是因為企業自身在產品、渠道、營銷、品牌等因素構成的木桶出現了嚴重短板。而當新消費「風停」、光環褪去，VC/PE們看待新消費賽道的邏輯只會越來越理性。
2022年，消費品牌們要如何走下去？其實不管是不是網紅品牌，消費賽道的競爭都是多維度的，可以確定的是，刷存在感、吸引流量、重營銷、打爆品的網紅玩法，只會更不適用。
2021年，新消費賽道大熱，新品牌「出道」的密集程度前所未有。憑借一套越來越模式化的網紅打法，爆款帶著品牌頻頻出圈。但批量復制的流量邏輯之下，營銷「翻車」也成了新消費品牌的家常便飯。
縱觀過去一年的網紅消費品牌營銷「翻車」事件，問題多集中在兩大方面：一是 品牌營銷的KOL選擇和內容不當，被指傷害或冒犯消費者；二是營銷宣傳內容與產品本身不符，涉嫌虛假宣傳。
新內衣品牌Ubras和國產護膚品牌潤百顏，就在KOL營銷上踩了兩個大雷。
2021年2月， Ubras 邀請脫口秀藝人李誕推廣女式內衣。其中「讓女性輕松躺贏職場的裝備」的文案，被指冒犯女性，大批網友評論「解釋一下女性怎麼就躺贏職場了」。同時，有人指出，這一推廣有違反廣告法的嫌疑，因為廣告法規定「廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明」。
雙11前夕，華熙生物旗下的 潤百顏 官方微博轉發了網紅「帶帶大師兄」孫笑川探訪潤百顏透明質酸博物館的視頻，並稱其產品「能讓土狗變『水狗』」，很快引得輿論嘩然。一方面，網紅孫笑川及其自稱「狗粉絲」的追隨者曾有過多次攻擊女性的不當言論，其網路形象頗有爭議；另一方面，潤百顏文案中的「土狗」等詞涉嫌歧視消費者。
潤百顏的營銷文案 來源 / 微博截圖
另一類涉嫌虛假宣傳的營銷，就更是品牌急功近利的產物，這類情況多發生在新崛起的網紅食品飲料身上。
4月， 元氣森林 被指在乳茶產品標識和宣傳中，沒有說清楚「0糖」和「0蔗糖」的區別，並宣傳「喝不胖」，但實際只是「低糖」。此舉被認為嚴重欺騙消費者，品牌因此致歉。
元氣森林乳茶產品宣傳 來源 / 淘寶
隨後， 小仙燉 的一則行政處罰被曝光，其被指在產品參數界面宣傳的即食燕窩原料、干燕窩含量、商品產地、食品添加劑等10項指標，與真實情況不符，被認定為虛假宣傳。
6月，單品最高價高達88元的國產雪糕品牌 鍾薛高 ，也被相關行政處罰決定認定為虛假宣傳。據處罰披露，其聲稱採用特級紅提的雪糕，實際上規則等級為散裝/一級；宣傳只選用日本藪北茶的雪糕，實際上採用鳩坑、龍井、藪北樹等多種品種的茶樹鮮葉製成。
鍾薛高的高端雪糕產品 來源 / 淘寶
8月，上海市消保委發文指出，網紅輕食品牌 田園主義 的低脂全麥歐包涉嫌亂標成分表，該產品實際碳水化合物比標稱的高出16%、能量值比標稱高出31%。曾經為其標榜的「輕卡低負擔」「低脂低熱量」 買單的消費者，瞬間被「打臉」。
2021年倒數第二天，「 喜茶 廣告虛假宣傳被罰45萬」登上熱搜。據天眼查APP顯示，喜茶門店發布的「楊梅品種全線升級為當季東魁楊梅，更大顆更爆汁」「精選雲南石屏、浙江仙居東魁楊梅，個大核小，果肉緊簇飽滿，風味濃郁」等部分廣告內容與實際情況不符，存在「利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者」，喜茶關聯公司因此被罰款45萬元。
盡管事發後大部分品牌道歉速度很快，但此類「黑 歷史 」，無疑會讓品牌形象大打折扣。
「消費品競爭過度內卷不是一天兩天了，這是網紅經濟的大背景下，刷存在感、吸引流量、求生存的必要手段，不擠到某個品類的頭部位置，生存環境就會非常惡劣。」在凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳看來，頻繁的營銷「翻車」，也是這種惡性競爭的後果之一。
具體到品牌企業本身，上海博蓋咨詢創始合夥人高劍鋒向開菠蘿 財經 分析，一方面， 大多數新品牌根基不扎實，但又需要靠頻繁的曝光來保持品牌露出，快速影響消費者認知 ；但另一方面， 新品牌追求效率，要求企業團隊高速運轉、快速響應，因此往往採取高度授權模式，將權力下放 。
「也就是說，一個營銷方案並非整個公司決策層共同討論的結果，而可能是某個小組或者個人的決定。 當決策者經驗不足、合規意識不夠，導致對風險點缺乏足夠的認知，就容易付出代價 。相反，傳統品牌的運作流程比較固定，可能會犧牲效率、放慢節奏，但風控會好很多。」高劍鋒解釋。
為品牌製造曝光機會，如何兼顧效率和熱度，其中的「度」如何掌握，新消費品牌還需要繼續補課。
民以食為天，在新消費大軍里，餐飲消費是當仁不讓的主力。但2021年，餐飲品牌接二連三地踩到食品安全的紅線，可以說是，「網紅店容不下卧底，餐飲業經不起暗訪」，問題曝光-品牌道歉-相關門店停業整改，幾乎成了一套固定流程。
其中，新式茶飲是重災區。
2021年2月， 1點點、茶百道、coco都可、7分甜 等茶飲店，被上海市風險區監管部門突擊檢查出均存在後廚雜亂、製作台臟亂、原材料無標識等問題。
5月， 蜜雪冰城 被曝武漢、濟南、鄭州等多個門店存在隨意更改或不記錄食材「效期追蹤卡」，違規使用隔夜冰淇淋奶漿、茶湯、奶茶等食材，檸檬表皮不清洗等問題。
8月，上市僅僅一個月的「奶茶第一股」 奈雪的茶 ，被媒體報道北京兩家門店存在蟑螂亂爬、腐爛水果繼續用、產品標簽隨意更換、手套不戴、抹布不洗等食品安全問題。
9月底，有微博博主發布了其暗訪 茶百道 位於不同城市的4家門店的視頻，視頻顯示，茶百道門店存在使用過期原材料、更改有效期、以冷凍果汁替代新鮮水果以及包裝杯布滿污漬、芒果放在垃圾桶等衛生安全隱患。
博主「內幕糾察局」暗訪茶百道，發現奶茶杯包裝充滿污漬 來源 / 微博視頻截圖
食品安全問題高發，直指連鎖餐飲品牌普遍採用的加盟模式。
「餐飲是非標行業，供應鏈提供半成品、門店進行加工，最終產品與門店的生產、服務和管理水平高度相關。」高劍鋒指出，加盟模式下的餐飲門店出問題，突出反映在 管理半徑太大 。
為了搶占市場份額、快速實現利潤，品牌普遍大規模開放加盟， 單個門店的管理運營穩定性、產品質量一致性就會大打折扣，食品安全風險將進一步增加 。
此外，還有一些品牌目標不在於可持續經營，而是通過收加盟費「割韭菜」，這類企業更沒有管理可言，暴雷更普遍。
如果說上述茶飲品牌「翻車」，還可以解釋為加盟模式的弊病，但自稱在中國大陸市場不對外開放加盟的星巴克，在2021年底被曝光門店多次使用過期食材、出售開封已久的樣品糕點等問題，就不好理解了。
遺憾的是，即便省去了現場製作環節，從供應鏈直接把半成品或成品送到消費者手中，食品安全隱患依然難以避免。主攻線上渠道的電商零食、食品，也難逃「翻車」。
在此之前，網紅零食品牌「三隻松鼠」也被曝存在變質、發霉等情況。在黑貓投訴平台上，三隻松鼠、良品鋪子、百草味等零食品牌，都有超1000條投訴，內容大多與食品中有異物、異味等質量問題有關。
消費者針對三隻松鼠的投訴來源 / 黑貓投訴平台
由於產品或配料眾多，供應鏈分散， 這些食品普遍採用代工模式生產 ，品牌則主攻渠道和營銷。
中國食品產業分析師朱丹蓬曾對開菠蘿 財經 表示， 代工產業鏈、供應鏈的不可控程度，隨著產品數量、代工商的不斷增多而增加，品牌的管理難度隨之加大 。為了降低風險，品牌既需要完善質量內控體系，也要嚴格篩選代工廠，同時相應的提高代工費。
然而，無論是加盟還是代工，都是消費品牌當下的擴張路徑。「靠標准、靠品牌、靠體系去擴張，肯定比自營自產要更快，但速度上去了，質量、品控、安全等就容易出問題，就看怎麼在兩者之間取得平衡。」林岳表示。
一系列食品安全暴雷事件，暴露了企業的運營和管理能力不夠，但長遠去看，也將企業進一步向標准化、智能化和自動化改進。有分析人士認為，「只要人操作和執行，就存在誤差和疏漏，只有機器人、機械手，才能做到100%精準執行。」
2021年的新消費大戰里，即便那些沖擊成頭部、站上二級市場的玩家，日子也不算好過。一時風光無兩的新消費「第一股」們，無一例外地遭遇了市值大縮水。
2020年11月， 完美日記 母公司逸仙電商登陸紐交所，成為第一家在美上市的「國貨美妝企業」，市值一度高達160億美元。但如今，逸仙電商股價跌至2.03美元，總市值僅剩12.82億美元，比最高時蒸發了約九成。
完美日記上海五角場店 來源 / 逸仙電商官網
資本市場不買單，還是因為其「給『網紅』打工」的陰影揮之不去。從它2021Q3財報來看，銷售額、營收同比都有所增長，毛利率高達67.9%，但仍無法改變持續虧損的現實，光銷售和營銷費用就花了9.12億元，營收佔比高達67.9%，而研發費用僅佔2.7%。
而2020年12月上市的 「盲盒第一股」泡泡瑪特 ，發行價為38.5港元/股，市值一度沖破1000億港元，如今市值也蒸發了約40%。
再來看看2021年6月上市的 「奶茶第一股」奈雪的茶 ，上市發行價19.80港元/股，當時總市值高達323.47億港元。不到半年時間，市值縮水超一半，僅剩146.81億港元。
與多個新消費賽道里的「第一股」沒撐住相比， 臨近年底一口氣關閉300家門店的海底撈，或許更能代表消費賽道2021年的大起大落 。
2021年2月，海底撈的股價一度高達85.75港元，最高市值4544.75億港元，時至6月，股價出現斷崖式下跌，市值蒸發超2500億港元。11月，海底撈宣布關閉300家門店，令外界嘩然。
海底撈執行董事楊利娟在接受《 財經 》采訪時曾表示，這其中有不少是2020年和2021年新開的店。可見董事長張勇在2020年年中作出的擴店決定是「盲目自信」了。
海底撈關店公告 來源 / 微博
有分析人士曾對開菠蘿 財經 分析，張勇的「抄底」邏輯並非憑空而來：受疫情影響，線下餐飲市場低迷，海底撈選擇逆勢擴張，可以以更低的成本拿下更優越的位置，只要市場回暖，就有望實現業績反彈。
然而，重資產擴張的負擔過重，加之疫情反復，翻台率連續走低，張勇「抄底不成反被套」，海底撈只能自吞苦果。截至2021年12月31日收盤，海底撈股價報收17.6港元，總市值僅剩981.02億港元。
在高劍鋒看來， 海底撈的走勢，代表的是已經完成全國性布局的企業品牌，如何在大環境中求生存、避免節奏錯配的問題 。他也指出，「目前海底撈更像是處在困境反轉的等待期，只要把主力店經營好，有很大希望迎來觸底反彈。」
下半年，同樣出現大面積關店、業務大幅收縮，還有 網紅茶飲品牌「茶顏悅色」。
11月，茶顏悅色宣布在年底前關閉長沙的80餘家門店，接近其門店總數的六分之一。
有投資人分析認為，茶顏悅色在通過密集開店佔領消費者心智後，會逐漸優化門店模型，部分閉店的節奏並不意外。也有分析人士表示，茶顏悅色的收縮，也可能會為其他品牌的進攻騰出機會。
茶顏悅色門店 來源 / 微博
茶顏悅色創始人呂良曾對媒體表示，茶顏悅色的毛利率比行業平均水平低很多，基本處在「毛利率」的生死線上，因此需要走出去，成為全國性品牌。
據36氪報道，茶顏悅色2021年的目標是開出150家新店，其中50家走出長沙，分布在常德和武漢區域。但茶顏悅色真的准備好了嗎？
12月，茶顏悅色被老闆和員工的口水大戰送上熱搜，盡管事後很快道歉，承認公司管理的失職及創始人在個人溝通上存在問題，但後續仍不斷被曝出的 員工薪資低、福利待遇差、考核嚴苛 等負面消息，或許間接回答了上述問題。
「這說明茶顏悅色還沒真正做好擴張的准備，單是員工薪酬制度和管理模式，在一二線城市就不具備可復制性。」高劍鋒指出，與海底撈完全不同， 茶顏悅色代表著行業競爭極其激烈、自身尚未完成擴張的一類賽道玩家，內憂外患交疊 。
「翻車」年年有，2021年特別多。
網紅品牌們所處的階段不同，「翻車」的方式各不相同。有的仍未擺脫網紅的流量打法，在「翻車」中不斷試探著擴張的邊界；有的已經走過網紅的生命周期，打的是更關鍵的生死存亡戰。
但從這一年的「翻車」事件可以看出，小到營銷文案、大到品牌經營，都是對企業管理者的考驗。
「消費賽道的很多品類，門檻不高、缺乏技術壁壘、容易被模仿和復制，『一招鮮吃遍天』是不存在的。」在林岳看來，這要求品牌具備持續微創新的能力，具體到企業管理者身上，是要找到能夠持續創造的基因和人才，應對充滿不確定性的2022年。
7. 求幾本老的美國股市書籍名
《股票大作手回憶錄》這是投資必讀的書籍，寫於1950年
《我如何在股市賺到200萬》寫於1970年，作者本身從股市賺到錢的，建議一讀
《投資存亡戰》要深一點功力才能讀懂，先這三本吧
8. 什麼是投資存亡戰
1929年美國股災後，投資人士痛定思痛。1935年，格雷厄姆的《證券分析》與勒伯的《投資存亡戰》幾乎同時上架，但兩者觀點截然不同。勒伯將股票「視為一項危險的投資戰爭，需要對資產進行全局性的戰略部署和經常性的重新調控」。勒伯認為，在低迷了10到20年的熊市裡，把錢放到一些充滿風險的事情上去冒險是愚蠢的；無視市場情況，在錯的時間就算買入好企業的股票，想要股價漲到可以反映「真實價值」，恐怕也只能等到老了、死了，格雷厄姆的方法是不切實際的幻想。所以，《投資存亡戰》是大熊市下的產物。這本書今天仍有人推薦，但仔細讀來，寫得粗疏雜亂，與格雷厄姆的著作不可同日而語。
9. 華爾街人物故事
1、伯納德•巴魯克（Bernard Baruch），享年94歲（1870年8月19日－1965年6月20日）
●經歷了美國1929年股災仍能積累幾千萬美元財富的大投資家
一位具有傳奇色彩的風險投資家，一位曾經征服了華爾街，後又征服了華盛頓的最著名、最受人敬慕的人物。
1897年以300美元做風險投資起家，32歲積累了320萬元的財富，經歷1929－1933年經濟大蕭條之後，仍能積累起幾千萬美元的財富。
巴魯克是那個時代少有的幾位「既賺了錢又保存了勝利果實的大炒家」。
據估計，巴魯克1929年財產最高值可能在2200萬元至2500萬美元之間。
1931年11的財產清單顯示巴魯克那時的總資產是1600萬美元，其中現金870萬美元，股票369萬美元，債券306萬美元，借貸55萬元。
巴魯克留下來的物業價值超過了1400萬美元，一生對各項事業的捐款將近2000萬美元。
《Lessons from the Greatest Stock Traders of All Time, John Boik, McGraw-Hill, 2004》（中譯本名為《至高無上：來自最偉大證券交易者的經驗》），巴魯克被列為5位最偉大證券交易者之一。
美國共同基金之父羅伊•紐伯格（也是我選的18位最偉大的投資家之一）說：「巴魯克是能最好把握時機的投資者，他的哲學是，只求做好但不貪婪。
他從不等待最高點或最低點。
他在弱市中買，在強市中賣。
他提倡早買早賣。」
●「群眾永遠是錯的」是巴魯克投資哲學的第一要義
巴魯克的一個經典小故事：有一天，他在華爾街上擦鞋，擦鞋童向他提供了股票賺錢的秘訣。
巴魯克一回到辦公室就把所有的股票全部拋出去了。
「群眾永遠是錯的」是巴魯克投資哲學的第一要義。
他很多關於投資的深刻認識都是從這一基本原理衍生而來的。
比如，巴魯克主張一個非常簡單的標准，來鑒別何時算是應該買入的低價和該賣出的高位：當人們都為股市歡呼時，你就得果斷賣出，別管它還會不會繼續漲；當股票便宜到沒人想要的時候，你應該敢於買進，不要管它是否還會再下跌。
人們常常驚異巴魯克的判斷力，能把握稍縱即逝的機會。
經典名著《Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds》（非同尋常的大眾幻想與群眾性癲狂）探討群體的病態心理現象，作者是Charles Mackay，第一版寫於1841年。
該書是巴魯克最喜歡的一本書。
該書目前享有的聲望在很大程度上要歸功於這位赫赫有名的金融家。
巴魯克曾經鼓勵、促成了該書在1932年的再版發行，並且為之撰寫了一篇序言。
巴魯克稱贊這本書為研究自於各種經濟活動中的人的心理現象提供了啟示。
2.傑西•利弗莫爾（Jesse Livermore），享年63歲（1877年7月26日－1940年11月28日）
●世界上最偉大的交易者
Livermore在15歲的時候開始股票交易，堪稱世界上最偉大的交易者。
他在美國股票市場上四起四落，驚心動魄的戰史，以及他表現出來的驚人意志力和智慧，至今仍令人們十分敬佩。
《Lessons from the Greatest Stock Traders of All Time, John Boik, McGraw-Hill, 2004》（中譯本名為《至高無上：來自最偉大證券交易者的經驗》），Livermore被列為5位最偉大證券交易者之一。
1940年11月28日，Livermore因為嚴重的抑鬱症開槍自殺身亡。
死時留有一張紙條，上面寫著一句意味深長的話：我的一生是個失敗。
●《股票作手回憶錄》是各方公認的經典投資書籍
無論是投機者，還是價值投資者，都認為以Livermore生平為背景的一本書《Reminiscences of a Stock Operator（股票作手回憶錄）》是一本投資經典書籍。
這是非常非常難得的。
因為價值投資者認為的好書，投機者往往不屑一顧，反之亦然。
如果只選10本最經典的投資書籍，相信《股票作手回憶錄》定能入選。
●Jesse Livermore的交易策略
Livermore這位隱逸天才的那些富有革命性的交易策略，今天的人們仍然在使用。
Livermore的交易策略是在自己多年的股票交易經歷中逐步形成的。
其中最重要的一些策略，我總結概述如下：
（1）賺大錢不是靠個股價起伏，而是靠主要波動，也就是說不靠解盤，而靠評估整個市場和市場趨勢。
能夠同時判斷正確又堅持不動的人很罕見，Livermore發現這是最難學習的一件事情。
但是股票作手只有確實了解這一點之後，他才能夠賺大錢。
（2）Livermore的交易系統的精華，是以研究大盤趨勢為基礎。
一定要等到大盤上漲時，才開始買進，或者在大盤下跌時，才開始放空。
Livermore說世界上最強、最真實的朋友，那就是大盤趨勢。
當市場猶疑不決或是上下振盪的時候，Livermore總是呆在場外。
Livermore不遺餘力地一再重復這些原則：一廂情願的想法必須徹底消除；假如你不放過每一個交易日，天天投機，你就不可能成功；每年僅有廖廖可數的幾次機會，可能只有四五次，只有這些時機，才可以允許自己下場開立頭寸；在上述時機之外的空當里，你應該讓市場逐步醞釀下一場大幅運動。
（3）操作時一定要追隨領頭羊，其他股票何去何從用不著考慮。
你關注的重點應該是那些領頭行業和強勢行業中的領頭股票。
領頭羊股票的一個重要特徵是突破阻力區域、率先創造新的最高價格。
要保持思想的靈活性，記住，今天的領頭羊也許不是兩年之後的領頭羊。
正如婦女的衣服、帽子、人造珠寶的時尚總是隨著時間的推移而變化，股票市場也不斷拋棄過去的領頭羊，新領頭羊取代了舊領頭羊的位置。
以前牛市中的領頭羊股票很難成為新的牛市中的領頭羊股票，這是很有道理的，因為經濟和商業情況的變化將產生更大預期利潤的新的交易機會。
（4）堅決執行止損規則。
Livermore把自己的首次損失控制在10%以內。
Livermore說，確保投機事業持續下去的惟一抉擇是，小心守護自己的資本帳戶，決不允許虧損大到足以威脅未來操作的程度，留得青山在，不怕沒柴燒。
（5）堅決執行向上的金字塔買入原則。
請記住，股票永遠不會太高，高到讓你不能開始買進，也不會低到不能開始賣出。
但是在第一筆交易後，除非第一筆出現利潤，否則別做第二筆。
Livermore說，如果你的頭筆交易已經處於虧損狀態，就絕不要繼續跟時，絕不要攤低虧損的頭寸。
一定要把這個想法深深地刻在你的腦子里。
只有當股價不斷上漲的情況下，才繼續購買更多的股份。
如果是向下放空，只有股價符合預計向下走時，才一路加碼。
Livermore喜歡做空那些價格創新低的股票。
（6）避免購買那些低價的股票。
大筆的利潤是在大的價格起伏中獲得的，它通常不會來自那些低價的股票。
3、本傑明•格雷厄姆（Benjamin Graham），享年82歲（1894年5月9日－1976年9月21日）
●格雷厄姆：證券分析之父
格雷厄姆作為一代宗師，他的金融分析學說和思想在投資領域產生了極為巨大的震動，影響了幾乎三代重要的投資者，如今活躍在華爾街的數十位上億的投資管理人都自稱為格雷厄姆的信徒，他享有「華爾街教父」的美譽。
格雷厄姆被喻為「華爾街院長」和「證券分析之父」。
作為投資界最重要的思想家，對投資界的最大貢獻就是將明確的邏輯和理性帶到了微觀基本分析之中，並成為巴菲特等許多成功投資家的啟蒙宗師。
與戴維•多德（David Dodd）所著的《Security Analysis（證券分析）》直到目前一直是投資界最經典和最有影響的著作之一。
1926年，格雷厄姆聯手傑羅姆•紐曼創建投資公司：格雷厄姆·紐曼公司，並重回母校哥倫比亞大學授課直至1956年退休。
雖然格雷厄姆的個人資產在1929年的股災遭受重創，但幸運的是，格雷厄姆·紐曼公司卻倖存下來，並且開始不斷成長。
到1956年結束時，格雷厄姆·紐曼公司的平均年回報率為17%。
格雷厄姆1948年創立的基金（GEICO）到1972年的24年裡增長了超過80倍以上，年均復利增長在20%以上。
他取得的成就來自於他與生俱來的能力及終生與人為善的信念。
美國《 *** 》（2006年）評出了全球十大頂尖基金經理人，格雷厄姆和戴維•多德被稱為「價值投資之父 」，排名第四。
●格雷厄姆的投資理念
格雷厄姆的投資理念就是依據價值分析法在股票長期處於低價時買進，而在價格合適時賣出，「讓別人去賺多餘的利潤」。
格雷厄姆創造了「安全邊際」一詞來解釋他的常識性選股法則，既挑選那些暫時股價跌落，但是長期來看基本面牢靠的公司股票。
任何投資的安全邊際產生於其購買價格和內在價值之間的差距，兩者差別越大（購入價低於實際價值），就越值得投資，無論從安全還是回報角度來看都是如此。
投資界通常將這些情況稱為低估值（如市盈率、市凈率、市銷率）倍數股票。
●格雷厄姆的投資要點
人們經常記得股神巴菲特說過這樣的話：「第一，不要損失本金，第二，永遠記住第一點。」其實，這是巴菲特的老師格雷厄姆本人總結的投資要點。
格雷厄姆創造的「安全邊際」，是價值投資的精髓。
「安全邊際」為格雷厄姆的投資要點「第一，不要損失本金，第二，永遠記住第一點」提供了切實可行的保障。
4.傑拉爾德•勒伯（Gerald M. Loeb），享年76歲？（1899年－1975年？）
●安全度過1929年股災的投資家
Gerald M. Loeb於1899年出生於舊金山，1921年開始證券投資，他幾乎終身都在E.F. Hutton工作，後來終於成為這家券商的副總裁。
Loeb是一位安全度過1929年股災的投資家，他發現1929年股市實際上在9月3日就達到了最高點，這比大崩盤開始幾乎要早了整整2個月。
1935年，Loeb出版的《投資生存戰》（The Battle for Investment Survival）是這樣描述的：我預見到1929年股市見頂，並及時拋空了股票。
我能回憶起來的情況是這樣的：當時，所有的股票並不是同時達到最高價位。
在那年，我不僅不斷變換著手中交易的股票種類，而且股票的數量也在減少。
當手中一隻只的股票開始「表現」不佳時，我就轉向其他表現尚佳的股票。
這樣做的最終結果是，我完全退出了股市。
《Lessons from the Greatest Stock Traders of All Time, John Boik, McGraw-Hill, 2004》（中譯本名為《至高無上：來自最偉大證券交易者的經驗》），Gerald M. Loeb被列為5位最偉大證券交易者之一。
●股票市場中最重要的一個因素就是大眾心理
Loeb進入我選的18位最偉大的投資家，可能與我個人的投資偏好與投資哲學有關系。
我個人認為，影響股價波動最重要的一個因素是心理因素。
而Loeb在1935年就出版的《投資存亡戰》里就已經明確指出：在日趨成型的股票市場中最重要的一個因素就是大眾心理。
Loeb說：「形成證券市場形態的唯一的但非常重要的因素就是公眾心理。」心理狀況驅使人們在某種條件下以40倍及以上PE購買一隻股票，而在另一種條件下卻又拒絕以10倍及以下PE購買同一隻股票。
有時，股票的價值持續幾年被大眾高估，人們一直給出一個比理論估價高出許多的價格。
同樣，理論上的價格低估往往也會持續多年。
無論自己怎麼想都不重要，因為市場將自己得出股票價值到底是被高估了還是被低估了的結論。
我個人的感悟：A股2006－2007年的暴漲與2008年的暴跌，從基本面和技術面，都很難有一個非常合理的解釋，很難得出股市走勢正常的結論。
如果從大眾心理的角度來看，市場走勢則顯得十分正常了。
2006－2007年，股票新開戶人數急劇增加，投資者瘋狂地購買股票，如果只根據基本面來分析，歷史估價模型並不支持過高的價格，投資者就會過早退出市場（趙XX同志在3000點即已經基本退出市場就是這樣投資者的代表，當然我並不認為趙同志的操作有什麼不對）。
2008年的下跌趨勢形成後，投資者視股票如毒品，瘋狂賣出股票，資金連續大規模地從股市中撤退而流回銀行（2008年各月的定期存款增長率總體上呈現持續上升的趨勢），以至於大盤跌到歷史最低市盈率時，大家似乎仍不願意入場，似乎仍看到不到大盤最終的底部在哪裡。
這些現象背後的真正原因就是大眾心理。
5.羅伊•紐伯格（Roy R. Neuberger），享年96歲（1903年7月21日－1999年）
●最偉大的贏利記錄：68年的投資生涯，沒有一年賠過錢
美國共同基金之父羅伊•紐伯格(Roy R. Neuberger)，在68年的投資生涯中，沒有一年賠過錢。
我個人的感覺：這一歷史恐怕會是前無古人後無來者、無人能夠打破。
巴菲特過去51年的投資生涯中，也有一年是虧損的。
美國「保護者共同基金公司」的伊始人，是合股基金的開路先鋒，是美國開放式基金之父。
1929年初涉華爾街，是美國唯一一個同時在華爾街經歷了1929年大蕭條和1987年股市崩潰的投資家，不僅兩次都免遭損失，而且在大災中取得了驕人收益。
紐伯格沒有讀過大學，也沒有上過商業學校，被業內人士稱為世紀長壽炒股贏家。
他的成功不僅是擁有巨大的財富，還有長壽和美滿的家庭。
●羅伊•紐伯格的成功投資十原則
紐伯格從幾百件實際教訓中歸納了十條最重要的法則。
在近70年的投資和交易中，他一直遵守安，這十條法則使他受益匪淺。
一、了解自己
紐伯格說：我認為我本身的素質適合在華爾街工作。
當我還是B.奧特曼的買家時，我把所有的股票轉換成現金，又把現金轉換股票。
對我來講，交易更多出於本能、天分和當機立斷。
它不像長期投資需要耐心。
在分析過各種紛 *** 織的因素後，如果你能做出有利的決定，那麼，你就是那種適合入市的人。
測試一下你的性情、脾氣。
你是否有投機心理？對於風險你是否會感到不安？你要百分之百地、誠實地回答你自己。
你做判斷時應該是冷靜的、沉著的，沉著並不意味著遲鈍。
有時一次行動是相當迅速的。
沉著的意思是根據實際情況做出審慎的判斷。
如果你事先准備工作做得好，當機立斷是不成問題的。
如果你覺得錯了，趕快退出來，股市不像房地產那樣需要很長時間辦理手續，才能改正。
你是隨時可以從中逃出來的。
你需要有較多的精力，對數字快速反應的能力，更重要的是要有常識。
你應該對你做的事情有興趣。
最初我對這個市場感興趣,不是為了錢，而是因為我不想輸，我想贏。
投資者的成功是建立在已有的知識和經驗基礎上的。
你最好在自己熟悉的領域進行專業投資，如果你對知之甚少，或者根本沒有對公司及細節進行分析，你最好還是離它遠點。
筆者的感悟：人生最大的敵人是自己，股市是按照人性的弱點來設計的，人性的弱點是很難改變的。
只有戰勝自己的人性弱點，才能戰勝自我，才有可能成為股市中10%的贏利者。
二、向成功的投資者學習
紐伯格說：回過頭來看看那些成功的投資者，很明顯，他們各不相同，甚至相互矛盾，但他們的路都通成功。
你可以學習成功的投資者的經驗，但不要盲目追隨他們。
因為你的個性，你的需要與別人不同。
你可從成功和失敗中吸取經驗和教訓，從中選擇適合你本身、適合周圍環境的東西。
紐伯格推薦的成功的投資者前幾位是：沃倫•巴菲特、本傑明•格雷厄姆、彼得•林奇、喬治•索羅斯和吉米•羅傑斯。
筆者的感悟：我最重要的投資感悟的第一條是「想成為佼佼者，先向佼佼者學習」，第三條是「條條道路通羅馬，各種方法都有可能賺錢」，別人成功的方法，不見得適合自己。
最關鍵是要找到適合自己的方法。
三、「羊市」思維
紐伯格說：個人投資者對一支股票的影響，有時會讓它上下浮動10個百分點，但那隻是一瞬間，一般是一天，不會超過一個星期。
這種市場即非牛市也非熊市。
我稱這樣的市場為「羊市」。
有時羊群會遭到殺戮，有時會被剪掉一身羊毛。
有時可以幸運地逃脫，保住羊毛。
「羊市」與時裝業有些類似。
時裝大師設計新款時裝，二流設計師仿製它，千千萬成的人追趕它，所以裙子忽短忽長。
不要低估心理學在股票中的作用，買股票的比賣股票的還要緊張，反之亦然。
除去經濟統計學和證券分析因素外，許多因素影響買賣雙方的判斷，一次頭痛這樣的小事就會造成一次錯誤的買賣。
在羊市中，人們會盡可能去想多數人會怎樣做。
他們相信大多數人一定會排除困難找到一個有利的方案。
這樣想是危險的，這樣做是會錯過機會的。
設想大多數人是一機構群體，有時他們會互相牽累成為他們自己的犧牲品。
筆者的感悟：我認為心理因素是影響股價波動最重要的因素，投資者的心理波動製造了90%的行情。
6.巴菲特
7.索羅斯
耳熟能詳的就不說了
他們之所以偉大，不在於他們可以拿錢去烤火，而在於它們對於這個世界偉大的愛
10. 18位投資大師書籍精選
1、《A Philosophy for Our Time》（1954年）
2、《My Own Story》（1957年，自傳）
3、《Baruch: The Public Years》（1960年，自傳）
4、《Bernard M. Baruch: the Adventures of a Wall Street legend》，1993年初版、1997年再版，作者James Grant。中譯本名為《華爾街冒險家：投資大師巴魯克傳》，2007年出版。
1、《Reminiscences of a Stock Operator》，1923年首次出版，作者Edwin Lefevre。中譯本已經有三個，海南出版社（1999年）、上海財經大學出版社（2006年）均取名為《股票作手回憶錄》，地震出版社（2007年）取名為《股票大作手回憶錄》。
2、《How to Trade in Stocks》，作者Jesse Livermore（1940年3月出版）。中譯本名為《股票大作手操盤術》，丁聖元翻譯，企業管理出版社2003年。
3、《How to Trade in Stocks》，原著Jesse Livermore（1940年3月出版），Richard Smitten補編（2001年出版）。中譯本名為《世界上最偉大的交易商：股市作手傑西•利弗莫爾操盤秘訣》，地震出版社（2007年）。
4、《Jesse Livermore：Speculator-King》，Paul Sarnoff（1967年/1985年）。
5、《Trade Like Jesse Livermore》，Richard Smitten（2004年）。
1、《Security Analysis》，1934年初版，作者Benjamin Graham，David Dodd。中譯本名為《證券分析》。
2、《The Intelligent Investor》，1949年初版，作者Benjamin Graham。中譯本名為《聰明的投資者》、《格雷厄姆投資指南》。
3、《Benjamin Graham: The Memoirs Of The Dean Of Wall Street》by Benjamin Graham and Seymour Chatman (editor) （1996）。中譯本名為《格雷厄姆華爾街教父回憶錄》（上海遠東出版社，2008年）
4、《Benjamin Graham On Value Investing: Lessons From The Dean Of Wall Street》，作者Janet Lowe。中譯本名為《本傑明•格雷厄姆論價值投資》（1999年）。
1、是川銀藏93歲時撰寫的自傳《股市之神：是川銀藏》，台灣時報文化出版社1991年、2005年出版有中文版。
2、野川編著的《股神：是川銀藏傳奇》，2001年，中國檔案出版社。
1、《The Battle for Investment Survival》，1935年初版，作者Gerald M. Loeb，中譯本名為《投資存亡戰》。
2、《The Battle for Stock Market Profits》，1971年初版，作者Gerald M. Loeb。
自傳《So Far，So Good：The First 94 Years》，中譯本名為《世紀炒股贏家》（中國標准出版社）、《忠告：來自94年的投資生涯》（上海財經大學出版社）。科文（香港）出版有限公司2003年的中譯本取名為《金錢與藝術：美國共同基金之父羅伊·紐伯格自傳》
科斯托拉尼一共有13本著作，中譯本已經出版了6本。
1、《大投機家》，另一個版名為《金錢游戲：一個投機者的告白》
2、《大投機家2：一個投機者的智慧》
3、《大投機家3：股票培訓班》
4、《大投機家4：最佳金錢故事》
5、《大投機家5》
6、《大投機家的證券心理學》
菲利普•費舍的著作是《Common Stocks and Uncommon Profits and Other Writings》，兩個中譯本都取名為《怎樣選擇成長股》。
這本書其實包括三本不同時期完成的著作：
《Common Stocks And Uncommon Profits》（《怎樣選擇成長股》，1958年）。
《Conservative Investors Sleep Well》（《保守型投資人夜夜安枕》，1975年）。
《Developing An Investment Philosophy》（《發展投資哲學》，1980年）。
《戴維斯王朝（Davis Dynasty）》這本書的作者是與彼得•林奇合著三本暢銷書的John Rothchild，彼得•林奇為該書作序。
1、"Spiritual Investments: Wall Street Wisdom From The Career Of Sir John Templeton" by Gary D. Moore (1998)
2、"Golden Nuggets From Sir John Templeton" by John Templeton(1997) ，中譯本名為《約翰•鄧普頓爵士的金磚》。
3、"21 Steps To Personal Success And Real Happiness" by John Marks Templeton and James Ellison (1992)
4、《約翰.鄧普頓的投資之道》 (美)喬納森.戴維斯等
5、《鄧普頓教你逆向投資：牛市和熊市都穩賺的長贏投資法》[美] 鄧普頓，[美] 菲利普斯 著
1、"The Little Book Of Common Sense Investing: The Only Way To Guarantee Your Fair Share Of Stock Market Returns" by John C. Bogle (2007)，中譯本名為《長贏投資》（中信出版社，2008年5月出版）。
2、"Bogle On Mutual Funds" by John C. Bogle (1994) ，中譯本名為《伯格談共同基金》。
3、"Common Sense On Mutual Funds: New Imperatives For The Intelligent Investor" by John C. Bogle (1999)。
4、"John Bogle On Investing: The First 50 Years" by John C. Bogle (2000)，中譯本名為《伯格投資》。
5、"The Vanguard Experiment: John Bogle's Quest To Transform The Mutual Fund Instry" by Robert Slater (1996)。
1、"The Alchemy Of Finance" by George Soros (1988) ，中譯本名為《金融煉金術》。
2、"Soros On Soros: Staying Ahead Of The Curve" by George Soros(1995) ，中譯本名為《索羅斯：走在股市曲線前面的人》。
3、"Open Society: Reforming Global Capitalism" by George Soros(2001) ，中譯本名為《開放社會：改革全球資本主義》。
4、"The Bubble Of American Supremacy: Correcting The Misuse Of American Power"by George Soros(2003) ，中譯本名為《美國的霸權泡沫》。
5、"George Soros on Globalization" by George Soros(2002)，中譯本名為《索羅斯論全球化》。
6、"Soros: The Life And Times Of A Messianic Billionaire" by Michael Kaufman(2002)。
"John Neff On Investing" by John Neff and Steven L. Mintz (2001)，中譯本名為《約翰•聶夫的成功投資》。
1、" How To Make Money In Stocks" by William J. O'Neil(1988)，中譯本名為《笑傲股市》。
2、"24 Essential Lessons For Investment Success" by William J. O'Neil (1999)，中譯本名為《股票投資的24堂必修課》。
3、"The Successful Investor" by William J. O'Neil(2003)，中譯本名為《股票買賣原則》。
4、How to Make Money Selling Stocks Short, co-author with Gil Morales, Wiley (December 24, 2004), ISBN 0471710490，中譯本名為《如何在賣空中獲利》。
羅傑斯寫過四本暢銷書：《熱門商品投資（Hot Commodities）》、《風險投資家環球游記》、《投資騎士》和《中國牛市》。曾經兩次環游世界，第一次在1990年，羅傑斯騎著摩托車環游世界，進行實地考察並進行投資。他把對這些國家的經濟情況和游歷寫成《投資騎士》(Investment Biker)，該書共銷售了50萬冊，被《紐約時報》評為「最佳銷售圖書」。
第二次是1999年，開著賓士旅行車，歷時三年，途經116個國家，從冰島出發經過歐洲、日本、中國、俄羅斯、非洲、南極、澳大利亞、南美洲然後回到美國，打破了吉尼斯世界記錄。第二次環球旅行的成果之一是《Adventure Capitalist》的出版
1、Investment Biker: Around the World with Jim Rogers - 1995 (ISBN 1-55850-529-6)，中譯本名為《投資騎士》。
2、Adventure Capitalist: The Ultimate Road Trip - 2003 (ISBN 0375509127)，中譯本名為《風險投資家環球游記》/《玩賺地球》。
3、Hot Commodities : How Anyone Can Invest Profitably in the World's Best Market - 2004 (ISBN 140006337X)，中譯本名為《熱門商品投資》。
4、A Bull in China: Investing Profitably in the World's Greatest Market - December 4, 2007 (ISBN 1400066166)，中譯本名為《中國牛市》。
1、"One Up On Wall Street" by Peter Lynch with John Rothchild (1989)，中譯本名為《彼得•林奇的成功投資》。
2、"Beating The Street"Peter Lynch with John Rothchild (1993)，中譯本名為《戰勝華爾街》。
3、"Learn To Earn"Peter Lynch with John Rothchild (1996)。
Bolton, Anthony; Davis, Jonathan (1 November 2006). Investing with Anthony Bolton, 2nd, Petersfield, Hampshire: Harriman House. ISBN 9781905641116. 中譯本名為《安東尼•波頓教你選股》。