Ⅰ 江小白天使輪投資是誰
江小白天使輪投資是陶石泉。陶石泉創立江小白的天使輪是他自己投的，全部家當和所有的時間、精力。江小白是重慶江小白酒業有限公司旗下品牌，於2012年注冊商標。
Ⅱ 陶石泉的人物背景
陶石泉，重慶市人大代表，江記酒庄董事長。
2011年，陶石泉創立「江小白」，打造了定位於新青年群體的青春型小酒品牌。
2012年3月，陶石泉攜江小白品牌產品首次現身全國糖酒交易會。
2012年12月21日，陶石泉主導以「醉後真言」為主題的青年消費者聚會，形成江小白「約酒大會」雛形。
2013年，陶石泉將江小白發展為集高粱酒研發、釀造、分裝與銷售於一體的專業酒業公司，並推出江小白第二代產品。
2014年，陶石泉成立江小白青年藝術扶持基金，贊助愛好雕塑、油畫、搖滾樂等的年輕人群。
2015年初，陶石泉引領江小白邁入電商化與定製化，滿足消費者多樣化的需求。
2015年底，陶石泉進一步推動江小白向娛樂化發展，主導了《我是江小白》和《我是江小白2016》的製作。
2016年2月，陶石泉在亞布力中國企業家論壇十六屆年會上分享發言，提出「中國小酒市場有一千億美元潛力」。
2016年3月，陶石泉在《萬物生長——江小白當代青年藝術家邀請展》上提出：借藝術展讓酒文化與青年藝術相融合。
(2)陶石泉擴展閱讀：
1、榮譽和成就
2013年9月10日，2013金鼎人物中國巡禮暨「MAD IN CHINA瘋狂開拓者」上，陶石泉獲得2013年度中國傑出營銷人金鼎人物獎，成為渝企中首個獲此殊榮的年輕企業家。
2014年1月1日，陶石泉被中國酒業年度盛典、華夏酒報評為「2013年中國酒業年度人物」。
2015年4月，陶石泉獲得「2015年重慶青年五四獎章」。
2、人物觀念
烏龜策略：
企業發展的戰略上，陶石泉堅持一定要慢慢走，堅持烏龜策略，做堅持小而美的品牌發展路線。
王八性格：
陶石泉認為在開拓市場時，輕易不會去咬一個新市場，但一旦咬下去會堅持很長的時間。同時過程中，無論遇到多大的困難，都咬住不放，讓客戶和員工明白無誤地了解這種懂得堅持、咬住不放的特性。
關於蛋：
陶石泉認為對於一般的中小企業和創業者而言，只有集中精力、資本、人力資源等將「蛋」放在一個籃子里才會更謹慎，更有希望和能力取得成功。
關於創業：
陶石泉認為，不是注冊一個企業、拉起一個團隊去做一個產品就叫創業，創業是在原有的行業用新的方法、新的思路創立一個事業。
Ⅲ 江小白陶石泉講述「老酒新做」背後的邏輯：瞄準面向全局的酒類市場
江小白創立之初，想走一條和其他白酒品牌不一樣的“新路子”，比如在飲用體驗上不要那麼辣口、刺激，口感要足夠的清淡順口。之後的時間里，一系列現象級的產品不斷出現，也讓受眾對江小白認可度逐步提升，這些產品降低了白酒的可接受門檻，把那些之前不怎麼喝酒的人群引到了酒桌上。
在傳統白酒企業眼中，江小白的這種定位可能是一個非主流選擇。但站在全局的角度來看，不怎麼愛喝白酒的人其實佔大多數。如果滿足這些輕度飲酒人群的需求，不正是一片更為廣闊的藍海嗎？在開拓新酒飲這片藍海的過程中，江小白要解決一系列問題。
首先是剔除偽需求，在產品定位上，酒糟味窖泥味不一定是飲酒人群的必需。其次是減少冗餘，強調簡素，去掉華麗的內外包裝，去掉傳統的酒局文化。再就是強化核心，打造清淡順口、純凈綿甜的產品特點，給消費者們帶來社交飲酒解決方案。還有就是創造驚喜，打造混飲文化。
剔除、減少、強化、創造這四個邏輯成為了江小白成立後的戰略目標，讓它可以突破行業邊界，向用戶提供全新的體驗，同時也可以將成本保持在低水平。比如在“老酒新做”的過程中，江小白用這四個邏輯，重組了用戶價值的構成，原有的競爭規則對它也不再有效，避開了市場中“茅五洋瀘”這些巨頭的競爭壓力。
時間轉眼就到了2019年，江小白交出30億元年營收的答卷，成了國內受年輕人喜歡的白酒品牌。與中低檔地方酒相比，江小白立足於高品質、高品牌知名度和認同感，產品力更好，品牌調性更出色。在用戶價值上，隱藏在小瓶酒、果立方、梅見等這些現象級產品後面的是優質口糧酒的定位。
有人說，江小白的這種戰略打法有點像服裝業的優衣庫，以優質平價的做法去打造高品牌認同感，進而在更廣的維度內引發潛在用戶的關注，持續地提升產品的市場佔有率。陶石泉創建的江小白，脫胎於傳統白酒，不和傳統白酒搶生意，在“老酒新做”的路子上漸入佳境。
Ⅳ 放牛娃27歲成500強高管，創業新白酒2年5億，上演寒門逆襲
8月的朋友圈被小米10周年頻繁刷屏，一碗滾燙的小米粥，開啟了沸騰的十年 。由於小米股價的暴漲，雷軍持股小米市值凈增507億港元，身家破1000億元！之前的30年，雷軍如老黃牛一般埋頭苦幹，卻錯過了一個個互聯網創業風口。2010年雷軍雷軍選擇離開金山重新創業，41歲創辦了小米，終於讓這個「勞模」抓住了風口，取得了巨大的回報。
和雷軍一樣，有一個年輕人也是圈裡出了名的「勞模」，他出身寒微卻靠奮斗身價過億，他就是新消費白酒領軍品牌粱大俠創始人傅治綱。被譽為「南有江小白，北有粱大俠」的梁大俠，憑借獨一無二的口感和包裝成為數百市場年輕人鍾愛首選，2年時間里市場估值就達到了5億之多，品牌前景十分廣闊。
1、山村放牛娃畢業5年成500強市場總監，像雷軍一樣被同事們冠以「勞模」稱號
雷軍出身於湖北仙桃一個普通家庭，17歲考上武漢大學；23歲加入中國民族軟體之光的金山，一干近20年，是互聯網知名的「勞模」，直到把金山帶上市；2010年，41歲的雷軍立志要做出來好用又便宜的手機，創辦了小米。
在湖南衡陽有一個放牛娃傅治綱，從小就喜歡武俠小說，每次放牛的都會帶上一本，潛移默化的影響，一個武俠夢的種子在他心裡悄然生長。重點大學畢業，以「湖南省優秀畢業生」身份進入「中國酒業黃埔軍校」金六福，短短5年成為全國市場總監——這是最年輕的500強高管。曾操盤銷售十幾款過億產品，策劃過轟動全國的公關活動，27歲成為市場總監，28歲登上北大講堂，獲得「年度十佳CMO」等榮譽，斬獲「中國廣告奧斯卡」之稱的中國廣告長城獎金獎，為多家專業營銷、管理雜志特約撰稿人和多家大學的客座教授——被稱為「酒業最厲害的80後」，多次被央視深度采訪報道，可以說是年少成名。
像雷軍一樣，他也是在企業里最拼的人之一，同事都稱他為「勞模」。從來都是來的最早，下班最晚的那一個——因為他信奉「十萬小時哲學」。
2、35歲辭百萬年薪創業，竟為了實現少年時的江湖夢？
2017年，35歲的傅治綱做了一個周圍很多人都不理解的決定，辭職！同事、領導挽留，行業多家企業開出200萬的年薪力邀他加盟，他卻統統拒絕，甚至賣掉了房子籌集資金，租了一個9平米的小房間，就開始了創業之路。
親戚朋友都不理解，他卻毫不動搖——為了踐行從小就有的武俠夢，為了讓更多年輕人喜歡中國白酒，為了讓小時候鼓勵過自己的郭靖、喬峰繼續繼續新一代的北漂年輕人，傅治綱決定做一款俠義好酒——這就是粱大俠。
高舉俠文化旗幟，他還遍訪國內知名酒企，找到了國家級評酒大師高連華、貢獻文夫婦——被稱為「中國白酒神鵰俠侶」，兩位大師也有一個讓年輕人喜歡白酒的夢想，集40多年經驗打造「柔和高粱酒」——甘潤醇柔，更易入口，可以暢飲而不上頭尤其適合搭配年輕人最喜歡的菜系——火鍋、小龍蝦、燒烤等等；以及走遍去世界尋訪靈感，設計出的獨具特色的高顏值包裝，很快在白酒的紅海市場中找到了立足之地。
吳京、郭德綱、王千源、歐豪、何沖等明星大咖紛紛為粱大俠助力打call 。粱大俠以其獨具特色的俠文化和琥珀琉璃瓶，堅持「高品質、高顏值、高情懷」獲得市場認可。短短3年，進入全國300餘市場，一大群90後經銷商的加入，使得梁大俠成為白酒年輕化的代表品牌，被稱為「南有江小白，北有粱大俠」。
300ml的梁大俠售價為58元，88元的大師版光瓶酒，這都是光瓶酒市場上的高端產品，這個價位的突破顯然是非常不容易的。取得如此成績更是讓人吃驚，不少國內一線基金紛紛欲投資粱大俠，給予了超過5億的估值，而這僅僅是企業創辦2年多。
3、與江小白師出同門卻一文一武，引得300多名80、90後熱血青年江湖同行
值得一提的是，江小白創始人陶石泉，也是湖南人，和傅治綱是湖南老鄉，也曾擔任金六福市場總監。江小白和梁大俠，這兩個品牌，可以說是師出同門，卻方向完全相反——一個主打「青春文藝」，一個主打「熱血江湖」，一文一武，可以說是中國白酒年輕化品牌這個百億級賽道上兩個最亮眼的存在。
過去兩年，粱大俠經銷商團隊70%都是80後，而且越來越多90甚至95後「追隨者」，他們都有大俠夢，也都愛高粱酒。
作為「白酒新一代」的梁大俠，希望更多的創業新青年都能在認識梁大俠的路上去實現屬於他們的「武俠夢」。
Ⅳ 江小白商標沒了，7年銷售破10億，遭反水恐成下一個王老吉
文 | AI 財經 社 牛耕
編 | 梁夜
商標易主，訴訟不斷，江小白會成為下一個「王老吉」嗎？
3月30日，江小白與重慶江津酒廠（與重慶市江津酒廠（集團）有限公司）的一紙判決書引起軒然大波。原來在2018年11月，北京市高級人民法院終審裁定，江小白公司持有的一項「江小白」商標無效。
在白酒領域，江小白的品牌價值堪比杜蕾斯。對於市場傳聞，江小白迅速回應稱：「自2011年起，江小白公司在中國已注冊百餘件『江小白』商標，依法可繼續使用，所有江小白產品均正常銷售。暫時無效商標僅為公司名下注冊的第10325554號商標」。
對江小白的遭遇，不少人報以同情。酒仙網董事長郝鴻峰炮轟「坐享其成」的江津酒廠，1919董事長楊陵江更連發三條朋友圈，「強調不與李鬼有任何合作！」
品牌太值錢引爭奪，商標糾紛始末
江小白的名聲與創始人陶石泉緊緊相連，就像健力寶和李經緯。某酒業大佬曾表示：「行業應該感謝陶石泉，他不僅為行業帶來了新思路，也為小曲清香打開了更大的市場。」但對於前來奪權的江津酒廠，市場上則少有人知。
2012年，江津酒廠下屬的重慶市江津區糖酒有限責任公司（甲方），與新藍圖公司（乙方）簽訂《定製產品銷售合同》，約定由甲方對乙方定製產品採取獨家專銷；乙方負責產品概念的創意、產品的包裝設計、廣告宣傳的策劃和實施等，甲方給予全力配合等。
而陶石泉正是已注銷的新藍圖公司法定代表人。經由他包裝策劃，2012年，江小白品牌正式推向市場，銷售額從2013年的0.5億元，四年內翻8倍達到4億元銷售額。
在2012年底，陶石泉和江津酒廠停止合作，開始布局產業上下游。白酒對品質穩定要求頗高，江小白建立了高粱生產基地，收購了重慶一家酒廠，甚至開設了江記酒庄。在酒庄內，江小白僱傭了4名國家級白酒評委、5名國家注冊高級釀酒師、7名重慶市白酒評委的豪華團隊，誓要釀出年輕人喜歡的「輕口味高粱酒」。
至於江小白商標，則在2016年6月被新藍圖公司轉讓給江小白公司，由陶石泉擔任董事長和總經理，即為人所知的江小白的故事。
江津酒廠認為，新藍圖公司最初只是江津酒廠的經銷商，陶石泉曾與江津酒廠存在關於「江小白」品牌設計稿的郵件往來。對此，商標評審委員會、北京市高級人民法院都認可了「江小白是經銷商」的說法，也認可雙方有關於江小白商標設計稿的往來。
而輿論之所以力挺陶石泉，皆因江小白的品牌是他做大，與江津酒廠此後並無關系。在酒業大佬眼中，陶石泉的冤屈堪比被廣葯奪走商標的王老吉。
認識到商標起源有瑕疵後，江小白公司開始有意識地補救。據AI 財經 社在國家知識產權局商標局查詢，從2011年起，江小白公司（重慶江小白酒業有限公司）陸續注冊了170條名稱包含江小白的商標，包括江小白 MIX、江小白 BOOM、江小白 JOVO、江小白的一畝三分地、江小白 小酒館 JOY ABOVE ALL等。
而僅分類為33類（含酒精的飲料，啤酒除外）的江小白名稱商標，江小白公司就注冊了33條。有業內人士認為，此次被判定無效的第10325554號商標正是其中最關鍵的一個。
但對於這些「補救」，商評委並不認可。其認為，後來注冊的商標與江津酒廠的商標高度相似，這些訴爭商標「具有明顯惡意」。有媒體報道稱商評委為此寄送了答辯通知，江小白沒簽收，也沒在規定時間答辯，最終裁定江小白商標無效。這一看法也被北京高院引用。
值得一提的是，江小白公司並未慘敗。有法律界人士認為，江小白公司可以向最高人民法院提請再審。即使按最壞結果，這一商標無法使用，江小白公司仍有注冊字型大小，可以以公司的名義宣傳使用。
此外，江津酒廠自己也沒有江小白商標。即使第10325554號商標被判無效，也並不會導致江津酒廠獲得使用權。這正是江小白公告中「除我司外，無任何酒廠持有江小白商標」的玄機所在。由於這一原因，江小白公司最後可能並不會像王老吉一樣，被迫完全放棄商標。
陶石泉：白酒行業的搖滾明星
在媒體眼中，陶石泉有著搖滾明星一般的地位。創業七年裡，他將江小白從零帶到10億元銷售規模，盡管距離行業百億的規模尚遠。
在江小白之前，傳統白酒只被8%的年輕人接受。有同行這樣評價他：「感謝江小白，它把年輕人從啤酒、洋酒的懷抱拉回了白酒。它讓80後領略到了白酒 時尚 和傳統的差距。」從定位上，江小白就避開茅台、五糧液等傳統白酒，這為缺乏線下渠道的江小白進入紅海贏得了空間。
對於自己，陶石泉這樣評價：「我是江小白，但不是酒業小白。我也不是所謂傳統秩序的挑戰者。我只是覺得時代發展到了今天，白酒不能再那麼玩。」
陶石泉的新玩法，是迎合年輕人口味。他曾在紀錄片里這樣解釋：「已經存在的優勢品牌，都屬於重口味類別的；我們江小白想做的是一個符合新一代市場需求、符合國際市場需求的輕口味特徵的酒。」
江小白CMO葉明曾精闢地說：（年輕人）喝的不是酒，是情緒。它將消費者的吐槽印在瓶身：「青春不朽，喝杯小酒」「走過一些彎路，也好過原地踏步」，都是年輕人的焦慮與勸解。這為江小白獲得了社交媒體上的曝光量，目前微博有將近40萬粉絲。
此外，江小白有意識地佔領年輕人陣地。其投資了多家影視劇，如《匆匆那年》《同桌的你》《火鍋英雄》《好先生》《小別離》《從你的全世界路過》《北上廣依然相信愛情》《深夜食堂》《柒個我》《美好生活》。在劇里，江小白力求深度植入，如《好先生》里一位母親就拿出一瓶江小白，念出台詞：「餃子就酒，越喝越有。」
在網路上，江小白則將自己IP化，從白酒抽象為一個 時尚 品牌。其贊助了一系列音樂《重慶的味道》《你好，重慶》《青春的酒》，冠名「極峰·江小白」車隊參加2016中國環塔（國際）拉力賽，甚至出品動畫番劇《我是江小白》，舉辦民樂電子音樂派對、街舞賽事、塗鴉比賽和街頭文化節等。
眼花繚亂的操作後，陶石泉儼然成了產品經理，而不是那個白酒廠出身的中年人。他能信手拈來查理芒格的格言，說話中英文混雜。2016年，江小白獲得「年度產業文化營銷創新獎」，他在中國營銷盛典上的演講PPT甚至在互聯網圈傳閱。
對媒體和資本，陶石泉也懂得適時拋出金句。他將打法歸納為文章《烏龜、王八、蛋》：烏龜是說慢慢走的企業策略，王八是說咬住市場不放的性格，蛋是說把蛋放在一個籃子里的決心。
「記住，我們是屬王八的。」這是創業者也難想出的金句。從2015年起，江小白獲得IDG中國、高瓴資本、天圖資本等一系列頭部機構的投資。2019年，陶石泉本人甚至入選馬雲的湖畔大學學院，儼然站在創業圈最頂端。
如今，江小白已躋身為一個 時尚 飲品企業：推出紅茶、橙汁、奶茶等MIX混飲酒，在官方商城上線蜜桃味白酒，採用流行的粉色包裝……這讓江小白品牌炙手可熱，引發其他企業爭奪。
面對紛爭，陶石泉看得很開。在最近的微博上，他寫下這樣一句話：「十年前我喜歡的一句話：一個人站在原地不動和繞了一圈後再回到原點，會有本質的不同。 」如今即使喪失品牌，陶石泉憑借積累的名聲，也不會回到原點。