❶ 什么是网络广告
所谓网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。
1997年3月，中国的第一个商业性的网络广告出现，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
网络广告是随着国际互联网的发展而逐步兴起，是新生代的广告媒介，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超连接的标题，将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特点：
一、传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其他广告媒介望尘莫及。
二、表现手段丰富多样。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
三、内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。而网络广告则完全突破了这些限制。
四、多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
五、具有互动性。也就是说企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人-机-人模式。例如，一家公司发布了网络广告，当某个人收到该信息并对该公司的产品产生了兴趣，就可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，已经成为第五大传播媒体。因而，众多广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
❷ 中国网络的网页广告怎么那么多啊
因为中国的网民到目前为止仍然是一种看客姿态 大多不知道自己要什么 无固定喜好
就像逛大街 还有不同程度的贪念 所以又不希望花费 这也造成了网络运营商的广告盈利模式
❸ 中国网络广告发展中存在的问题
我国网络广告发展中存在的问题
一、网络广告的形式落后
1、弹出式广告
在的网络广告中，存在着一种弹出式广告。这种广告形式给网民的印象更多的只是不断地骚扰，使网民对这种广告的出现有很深的厌恶感，看到这种广告就想尽快关闭甚至放弃浏览网页。多年来，人们对这种“弹出式”广告的争论已经达到了白热化程度。广告商们之所以对这种新颖的广告方式情有独钟，是因为它可以迫使广大网民不得不浏览其广告内容，从而获得较好的广告效果。近两年来，这种弹出式广告由于受抵制现象比较严重，于是又出现了新的变形，即弹出新网页。
2、垃圾邮件
真正的Email营销不是发送垃圾邮件，但垃圾邮件对于许可Email营销的影响是如此之大，以至于研究和应用Email营销，不能不涉及到垃圾邮件的问题。事实上，一些用户正是通过垃圾邮件来对Email营销产生印象的，甚至将Email营销与垃圾邮件等同起来。
中国电信将垃圾邮件的定义为：“向未主动请求的用户发送的电子邮件广告、刊物或其他资料；没有明确的退信方法、发信人、回信地址等的邮件；利用中国电信的网络从事违反其他ISP的安全策略或服务条款的行为；其它预计会导致投诉的邮件。”只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓，你就无法拒绝。
电子邮件广告以Mailing list的形式，在理论上可以轻而易举地从一到无限大，个体可以向无数的信箱发布广告邮件。在中国，垃圾邮件甚至越过了正常电子邮件的数量。利用电子邮件促销不失为一种方式，可是，促销者不看对象，把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱，收信人既无可奈何，又十分反感。据调查中国电子邮箱用户平均每人每周收到垃圾邮件19.3封。更有甚者，有些电子邮件广告本身携带病毒，给收信人带来很大的危害。另外，许多网民的电子信箱竟然被网站出卖了，尤其是免费邮箱的用户，每天难免收到大量垃圾邮件，十有八九是促销广告。
垃圾邮件可以说是因特网带给人类最具争议性的副产品，它的泛滥已经使整个因特网不堪重负。1 占用网络带宽，造成邮件服务器拥塞，进而降低整个网络的运行效率；2．侵犯收件人的隐私权，侵占收件人信箱空间，耗费收件人的时间、精力和金钱。3．被黑客利用成助纣为虐的工具。4．严重影响ISP的服务形象。5．妖言惑众，骗人钱财，传播色情等内容的垃圾邮件，已经对现实社会造成了危害。
二、网络广告运作模式落后
1、通过提高网络广告的点击率来吸引网络用户
点击率是我国大部分网站所要追求的利益因素之一，广告商因网站点击率高、流量大且能够较好赢取利益，会很快迎合点击率高的网站，这样广告商与网站都有了合作的利润共同点。所以，网站会千方百计来提高自身点击率。而提高网络广告的点击率也成了网站最直接、最有效获取利益的捷径。在我国网络广告中不乏有商家为了提高网站的知名度和点击率进行有计划、预谋的炒作、宣传等。甚至雇佣操作人员对网络和新闻的信息加以改变、捏造、诋毁等手段来提高浏览量。这些手段都被一些别有用心的商家来达到自己获取利益目的。这些途径虽然能在短时间内为网站带来一些效益，但从长远来看，这种网络广告会引起网民的抵触和反感，也阻碍了网络广告未来多方营销方式的健康发展。
2、在聊天室中插播广告
在QQ、论坛、游戏官方网站中聊天室广告被经常运用。由于聊天室广告能够聚集网民的人数和点击及流量，因而商家在会与一些较为著名的聊天室合作，以达到其宣传产品以及促销的目的。但是我国的聊天广告容易被伪造和冒充。并且用户之间的交易会引起诚信的问题，这些用户之间的广告图片的出现即影响浏览速度也让访客或用户感到其产品的真实性和诚信度。在这些跟随聊天室的网络广告中，如隐藏或虚假的关闭按钮程序，需多次点击才能关闭。又如：一些具有诱惑或者是一些肯定语句来让访客注意的网络广告。这些网络广告往往让用户难辨真伪，并且影响用户的心情和网站的形象。
3、注册与知名网站相近的域名
2009年12月15日我国虽个人CN域名注册被禁止，但我国仍有个人及团体以注册域名来运作其网络宣传或者经转手而获取利润。抢注与知名网站或具有品牌的企业相近的域名以达到自己产品促销或赚取利益以及恶意注册域名运作非法网站等。这些手段无疑是加大了访客和用户对网络广告的怀疑和不信任的态度。
4、其他网络广告运作模式
资金优先
我国的商业网站通常是哪一个广告商能提供最多的资金，网站就可把其宣传广告放于最好的位置。虽然这是网站生存所必须的资金支撑之一，但是一个好的广告主其所牵动的潜在效益远远大于多个广告主的广告效益。而我国的网站中通常替提供最多资金的广告主或与多个广告主合作而较少考虑广告对潜在用户的感官和心里感受等。资金优先的原则忽视了良好的网络广告对访客和用户潜在效益。
外包式广告
一些企业尤其是小型企业当没有足够条件和技术支持网络的宣传时，会把自己的网络广告外包给其他网站。这些网络广告的表现形式的选择上，企业或者商家与网站有关技术人员的协商时往往难以注意到用户的感受，因而出现些技术上似假非真的、似真非真、模棱两可的广告，令用户不敢点击怕点击引起电脑出现意外情况。这令访客对网络广告望而却步。
三、网络广告市场的相关立法与监管机制不完善
网络广告虽有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，这些违法行为严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济秩序。由于网络广告是我国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管机制也造成了一定的难度。国家对网络广告市场的监管机制也并不完善，如网络可以发布烟草广告，这与《广告法》是相冲突的。
网络的快速发展，我国网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业也已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告传媒发展是挡不住的潮流，但是我国互联网络广告评估与监测机制并不健全，这些网络问题必将严重影响了网络广告效益的发展。如违法、虚假、欺骗的网络广告等。
网络广告评估标准化是衡量广告效果的重要手段，也是广告主信任网络广告效用选择投放中长期广告的主要依据。就目前来看，我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的认证和监督，而且测评标准不统一，无法保证统计数字的准确性和公正性，传播价值难以得到市场的真正认可。
我国网络广告的法律问题主要表现在以下方面：
1、主体界限的划分与市场准入资格问题 在网络中由于广告主、广告经营者、广告发布者的分类界限日益模糊, 这就产生了所谓的认知困难。网络广告由于其存在于一个虚拟空间中而制作、经营、发布广告变得容易、简单。于是越权经营发布广告、集三者权利于一身的情况时有发生，至于一些平时受特别限制的食品、化妆品、医疗、药品等广告，在网络上更是大行其道，极少真正接受工商行政管理机关的审查和批准。
2、网络广告内容的真实性、合法性值得质疑，其诚信度值得关注 由于我国目前缺乏对网络广告的体制管理，各种各样的不实广告充斥网上，利用网络广告欺骗用户的行为经常发生。有的企业在互联网上开设网站后，利用网站进行虚假宣传；甚至有经营者伪造企业名称，或冒用其他企业名义发布虚假广告，欺骗、误导消费者。这些违法广告行为导致消费者对网络广告的真实性、合法性产生质疑，使网络交易的诚信度大大降低。
3、违法网络广告的证据难以确定 一是由于互联网不受时间、地域的限制，使得如何界定违法网络广告行为发生地和确定管辖权成为一大技术难题；二是由于网上电子文本可以任意修改，不留痕迹，且电子证据易丢失，导致对违法广告证据确定难、查处难；三是由于我国尚无专门对网络广告进行调整的法律法规。四是由于网络是虚拟的空间，违法广告经营者经常隐瞒其真实的经营地址和名称，导致广告监管机关查处违法者和追究其法律责任造成了难度。
4、网络广告的管辖问题
从理论上讲，网络广告受所有可以看到该广告的国家的法律的管辖。然而各国相关法律都不同。所以有的广告经营者、发布者会故意利用各国的差异、网络的超地域性。规避我国法律，而想尽办法发布某些违反该我国法律的网络广告。
四、虚假网络广告层出不穷，竞争秩序亟待改善
网络广告由于市场准入门槛相对较低，所需成本也不高，互联网的草根性使得每个人发布广告成为可能，加上法律法规上的相对滞后，网络广告管理起来步履维艰。一些网站无视法律、消费者的利益，发布虚假内容广告，甚至从事法律禁止的宣传，给网络广告以及互联网的健康发展蒙上一层阴影。随着网络广告的发展，如何提升网络广告效果，也成为网络媒体与广告主们关注的焦点。在315消费电子投诉网站上，对于网络虚假广告的投诉每天都在增加。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2011年中国网络购物市场研究报告》，报告显示，在13.2%有过不满意网络购物经历用户中，52.3% 的人遇到商品与图片不符情况，1/4用户选择“商品是仿冒的”，超过1/5的人买到过伪劣和残损物品。消费者被网络虚假广告“忽悠”的风险正在加大。从商家角度考量，只有诚信方能铸造品牌。而一些非法网络广告的存在，间接影响了诸多合法经营的企业形象和品牌，不利于行业的整体发展。可以说诚信问题一直是互联网生存发展的一大挑战，为此除了商家和互联网企业必要的自律外，还需要跟进相关的配套制度建设。
竞争是市场经济永恒的法则。任何商业领域中都存在着竞争，有竞争的地方同样也都有不正当的竞争的存在。1993年修订的《反不正当竞争法》第2条第2款规定：不正当竞争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。网络广告中的不正当竞争同样符合这一规定，具体到网络环境下又有不同的形式：
第一：利用加框的超链接技术。采用Frame加框技术分割网页视窗，将他人网站呈现在自己网站上，当浏览者点击超链接时，他人网站上的内容会出现在此网站某一区域，而此网站页面上的广告则始终呈现在浏览者面前，而且地址栏中网址仍有原网站的，让浏览者误以为连接的内容是网站自身的一部分。这种做法直接降低了被链接网站的广告的浏览量，等于避开了该网站的广告直接进入相关内容构成了广告侵权，是网络广告经营中的不正当竞争。但现行《广告法》只对传统商业性不正当竞争进行规制，对于网络广告中的不正当竞争尚没有明确规定。
第二：抄袭或模仿他人网站的内容。有些不知名的网站有意模仿或抄袭知名网站的内容或页面布局，以使浏览者混淆，误以为此网站为某知名网站，这是一种明显的搭便车行为，除了可能侵犯网站版权之外，还是一种通过混淆视听达到提高点击率目的的不正当竞争行为。
第三：利用关键字词的技术。利用该技术将包含关键字词的源代码置入网站整个程序以便搜索引擎搜索。关键字词一般为企业知名产品名称，企业名称或驰名商标等。当用搜索引擎以该关键词搜索时，投机者的网站与某一驰名商标、产品等一同出现，造成以假乱真的事实，扰乱了正常的市场竞争秩序。
总之，网络广告的发展并非一片坦途，但通过相关的法律制度建设、加强道德的约束，同时不忘提升内容建设，我们有理由相信网络广告将越走越好。
❹ 为什么中国网络烂广告那么强烈强加与人
市场主体，做生意之人，无商不奸，从古以来，有多少老实的守法之人？只想着打擦边球。
假设题主刚好也是那一行的从业人员，将如何发布网络广告？
❺ 中国第一个网络广告的具体情况是什么
中国互联网广告这只螃蟹也是在1997年被一些勇士一起吃的，IBM和Intel是中国互联网广告第一次吃螃蟹的勇士。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
❻ 网络广告的发展历程，包括中国和全世界
1997年3月Chinabyte.com获得第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元。
这是中国互联网历史的一个里程碑，在此之前，中国的互联网企业完全处于一个“烧钱”阶段。虽然当时风险投资对互联网这个产业趋之若骛，互联网的创业者们完全不用为钱发愁。而且，这3,000美元相比较于当时互联网企业获得的风险投资那么的微不足道。但是，万事开头难，有了Chinabyte.com这个榜样，网络广告开始成为互联网企业最直接、最有效的赢利模式，中国网络广告市场也在这一天开始发展，并逐渐形成了每年数十亿的产业规模。
事实证明，在2000年互联网寒冬中生存下来的互联网企业或多或少都沾了网络广告的“光”，而那些不注重收入，一味“烧钱”的企业都在风险投资纷纷撤资的大背景下湮灭了。
1997年4月，Chinabyte由国际权威的媒体监测机构ACNielsen旗下的专业公司实行站点访问流量的第三方审计，迈出与国际接轨的第一步。
广告最重要的是受众与效果，第三方的媒体监测可以全面、公证的让厂商了解到广告的效果，从而打消厂商在投网络广告时对效果的担心。而这种监测也进一步检验了网络广告的实用性，为网络广告在广告市场占据一席之地打下良好的基础。
1998年4月，Zdnet(www.zdnet.com.cn)成为中国大陆首家Intel认证的“优化内容”站点，6月，Srsnet(现在的新浪)成为中国大陆第二家(非传统媒体第一家)Intel认证的“优化内容”站点。得到英特尔公司认可的信息产品生产商可在获得英特尔“优化内容认证”的网站上做广告，可得到高额费用返还。
广告返点是Intel对自己代理商的一种变相奖励和支持，根据代理商完成的销售额，Intel会对代理商在媒体上做与Intel产品相关的广告有一定的支持。而在当时，中国二线品牌电脑做广告的费用基本都出于Intel之手。Intel放宽广告返点的范围，并承认网络广告的地位，一方面表明了Intel已经认识到了在互联网上做广告的好处，另外也带动了品牌电脑在网络广告方面的积极性，推动了中国网络广告市场的进一步发展。
1998年7月，国中网(中华网前身)宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入。
200万对当时的网络广告而言，无疑是一笔巨额收入，以此为界，中国网络广告市场进入了快速发展的时期。
1998年7月23-25日，Chinabyte(www.chinabyte.com.cn)举办了“网络广告，现在就是未来--1998Chinabyte网络培训”。
有了市场就要充分的挖掘与利用，Chinabyte在这点上又一次走在了前面。虽然当时的培训内容可能还比较浅薄，还不是很全面，但正是这种一步步的探索、试验，让中国网络广告市场逐步辉煌。
1998年12月，Chinabyte以6万美元重金购买了世界上权威的网络广告管理软件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”(www.zhaola.com.cn)等公司随后也加入购买行列。
Netgravity是当时世界上最好的网络广告管理软件，它可以最合理的分配、使用、监测网络广告，从而让使用者获得最好的回报。而作为中国最早获得网络广告的Chinabyte，在为自己客户服务上毫不手软，在得到厂商广告费用的同时，也以最正规、有效的服务回报了客户。
1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金广告单子。
这是当时最大的单笔网络广告单子，虽然，国中网半年前的200万元与这个单子的金额不相上下，但国中网的单子是由多个企业的投入组成的。新浪拿到的这笔30万美金的单子，预示这中国网络广告市场已经开始成熟，中国的互联网企业完全可以通过网络广告这种模式养活自己，并产生可观的利润。网络广告的春天从此到来。
1999年4月中旬，Doubleclick(www.doubleclick.com)派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。
Doubleclick是当时全球最大的网络广告代理机构，Doubleclick进入中国市场，说明中国的网络资源已经吸引了国际上的关注，为中国互联网企业在国际上打响了自己名声，进军国外广告和资本市场打下了良好的基础。
2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业。
网络广告系，中国高等学府也开始意识到网络广告在未来的价值。而有市场就需要人才，广播学院的领导眼光够长远。
2000年--2002年 随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进入蛰伏期。不过，表面的平静并不能阻止网络广告继续的发展，虽然这个幅度比较小。据相关统计数据，2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。
这段时间，中国网络广告不显山、不露水，慢慢的积攒力量，等的就是一个时机，一个爆发的时机。而就在2002年，搜狐在网络广告收入的支持下，实现了赢利。
2003年春，非典(SARS)突然降临，众多公司、企事业单位放假，人们都在家中“坚守”，不敢轻易出门，而这让传统的平面广告以及路边广告等效率大减。而部分在家中无事的人们，则选择了上网，以打发时间。
非典(SARS)期间，传统广告模式传播面急剧下降，而在家中上网的人数却激增，这让很多一直青睐传统广告模式的企业看到了网络广告的机会。于是，在非典(SARS)的“帮助”下，网络广告在2003年开始爆发。有数据显示，2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。
2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以上。
2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购。
以上是过内网络广告发展的10年。http://www.zzshuangying.com/shownews.asp?uid=125 这个里面应该也有你需要的
❼ intitle:中国网络广告和国外网络广告的发展历程有何异同
中国相比国外网络发展稍微有点慢，国内新兴起的云主机，云服务器在国内还比较混乱，参差不齐，我感觉在市场中“鸿博云主机”在同行业当中还算不错的
❽ 网络广告有哪些类型
网络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告(Banner)出现较多。
当前网络广告主要有以下几种投放形式：
横幅式广告(Banner)--又名旗帜广告，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
按钮式广告(Buttons)--以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。
邮件列表广告(DirectMarketing)--又名直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
电子邮件式广告(E-Mail)--以电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。
竞赛和推广式广告(Contests&Promotions)--广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。
插页式广告(InterstitialAds)--又名弹跳广告，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。
互动游戏式广告(InteractiveGames)--在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。
❾ 中国网络广告发展分析
我的毕业论文：
目 录
摘 要 I
Discussion the development trend of Internet advertising in China II
Abstract II
1绪 论 1
1.1 网络广告的内涵 2
1.1.1 何谓网络广告？ 2
1.1.2 网络广告的传播途径 2
1.1.3 网络广告系统的功能 3
1.2 我国网络广告的主要形式 4
1.2.1 网幅广告 4
1.2.2文本链接广告 5
1.2.3 电子邮件广告 5
1.2.4企业网站的广告思想 5
1.2.5 插播式广告 5
1.2.6富媒体（Rich Media） 6
1.2.7 网络广告的其他形式 6
1.3 网络广告与传统媒介广告的区别与联系 6
1.3.1 传统广告与网络广告及其特点 6
1.3.2 网络广告及其媒体的特点 7
1.3.3 比较分析 8
2我国网络广告的发展状况及存在问题 9
2.1中国网络广告的发展概述 10
2.2 我国网络广告发展市场情况 11
2.2.1 中国网络营销市场规模 11
2.2.2 中国网络广告市场规模 11
2.2.3 中国网络广告支出占广告总收入比例 11
2.2.4 中国网络广告的行业投放情况 12
2.2.5 最影响网民消费行为的广告类别 13
2.3 网络广告的效果评估 13
2.3.1 从企业的角度来考虑评估因素 14
2.3.2 从网络媒体的角度考虑评估因素 14
2.3.2 从受众的角度考虑评估因素 15
2.4 中国网络广告发展中存在的问题 15
2.4.1 中国网络广告形式创新不够 15
2.4.2 电子邮件广告等于“垃圾邮件” 16
2.4.3 网络广告给网民的不信任感 16
2.4.4 网络硬件设施不完备 16
2.4.5 网络广告点击率的误导 17
3我国网络广告的发展趋势及未来思考 17
3.1 未来发展的前景 18
3.2 我国网络广告未来发展趋势分析 18
3.2.1 中国网络广告产业形态逐步成熟 18
3.2.2 网络媒体间竞争更加激烈，行业需要资源整合 19
3.2.3 搜索引擎融入网络广告市场 20
3.2.4 网络广告代理公司快速发展，专业化分工日益明显 20
3.2.5 传统消费品类网络广告份额上升 20
3.2.6 富媒体网络广告形式进入新纪元 20
3.2.7 “技术含量”在网络广告中有着不可忽视的作用 21
3.2.8 网络媒体需增强自己的核心竞争力 22
3.2 对策 22
3.3.1 广告提供具有针对性 23
3.3.2 网络广告要有创意. 23
3.3.3 网络广告内容要具体,真实,不能提供虚假的信息. 23
3.3.4 提供"有偿广告",用付费的方式吸引人们来看广告. 23
3.3.5 大公司,大广告商要发挥品牌优势. 23
3.3.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传. 23
3.3.7 交互式广告策略 23
3.3.8 定向传播策略 24
结 论 25
参 考 文 献 26
致 谢 27
❿ 论文：中国网络广告的现状及发展
最近，我们注意到很多网站的经营计划中都包含出售网络广告空间服务，但是，拥有一个高访问量和目标受众的网站并不一定就能获得理想的网络广告收入。本文主要是介绍了制定网络广告策略的十个步骤，希望对大家会有所帮助。
让我们看一看最近的网络广告趋势：
标志广告的点击率在下降。因此，网站需要除标志广告以外的其它广告形式，制定合理的网络广告策略以增加点击率。
面对网络广告的现状，再看看你的经营计划，认真考虑下列问题：
能够满足这些基本要求吗？是否有切实可行的接收广告的网络广告策略计划？你知道各种不同的网络广告模型及定价方式吗？你有自己的销售队伍吗？你知道销售广告所需的费用吗？
如果你的回答是否定的，下面是制定网络广告策略的十个步骤，可以作为参考。
（1）分析竞争者资料。首先，调查一下竞争者是如何定位其广告的，不仅要了解竞争者主页上的相关信息，也要了解子页面上的信息，同时，也不要忽略对标志广告和文本链接的跟踪研究、赞助商的状况以及email地址等资料。对于一些非直接的竞争者，但提供有趣的广告模型的网站，也有必要给予了解和关注。
（2）确定网站上的“热点”。把自己放在潜在客户的位置想一想，你的网站最吸引人的地方是什么？你会为这些“热点”付多少钱？
测量这些“热点”的一个好的方法是从日志文件上查阅，看哪些网页获得最多的印象。除非你可以保证，多少钱的付出可以得到多少数量的印象，大部分媒体的买主都不会购买网站广告（令人吃惊的是，许多网站都不能提供这些资料）。
（3）决定你的标志广告标准。研究你的网站可提供的所有可能的标志广告尺寸/类型。一般来讲，最常用的标志广告尺寸（宽X高，单位为象素）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外，如果不愿让网站变得让人眼花缭乱，采用静态广告是比较理想的网络广告策略方案。
（4）研究邮件列表的可行性。目前，Email赞助是在线广告界的热门手段。
（5）广告定价。价格应该基于供给和需求状况，一些技术型的网站由于直接影响到主要的目标受众，标志广告价格可能要每CPM100美元，而对于那些大众的、非目标受众的网站每CPM可能只有2美元。
因此，不同的网站对于广告定价有很大差别，主要差别在于：所在的环境或行业；网站品牌知名度；以及广告的实用性，根据不同的情况，网络广告策略也要有所不同。
（6）提供广告套餐。媒体购买者喜欢网站将所有广告集中展示，因为对于广告客户来说，很难搞清楚网站上所有的广告位置。如果将所有广告形式集中为套餐形式，对顾客会有很大吸引力。
（7）允许第三方广告服务。网站允许客户使用他们自己所有的第三方广告服务很重要，最常见的第三方广告服务有Doubleclick, AdKnowledge, 以及AdForce。
（8）处理未售出的广告空间。我看到一份统计资料，有75%的网络广告空间闲置，有一些方法可以避免失去广告收入。
你可以考虑加入广告信息网，这些广告信息网占了你广告总量的大部分，每个月都为你卖出广告。最好的办法是根据对你广告收入的影响，广泛调查广告信息网并加以比较之后再制定网络广告策略。
（9）密切注意跟踪/优化技术。多数大型网站使用一些广告循环软件来控制所有的广告客户。你需要提供完整的广告服务系统，允许上载广告图案、设定广告活动开始和结束日期、为客户在月末提供完整的报告。
（10）组织销售力量。你需要既了解自己的网站又了解竞争者状况的、有能力的销售人员，你也需要一些有助于业务开展的在线媒体工具。
请记住：媒体买主不可能花很多时间去阅读许多关于你的网站的新闻、访客评论及其它文章，因此，在显著位置清楚地公布你的收费标准及联系信息是非常重要的。同时也不要忘记网下的任何宣传机会，包括从工具箱里的所有东西到T恤衫甚至销售人员贴在汽车保险杠上的标语。
倾听潜在客户的心声：他们寻求哪种广告？对网站哪部分最感兴趣？什么可以促进购买的发生？客户的心声是扩大广告销售收入的最佳信息源，有助于你制订网络广告策略。
切记，成功地销售广告空间需要人力资源的投入以及技术投资。
试论网络广告的监管
摘要：互联网的迅猛发展，使得网络广告在当今社会显得尤为重要。的确，它对网络经济的飞速发展起到了巨大的媒介和宣传作用，但网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定，并呈泛滥的趋势，消费者以及网络用户深受其害，社会各界反映强烈。而我国现行《广告法》对网络广告的监管基本没有涉及。可见如何来引导网络广告向着规范、有序、健康的方向发展，是当前我们亟需解决的问题。基于此，本文拟从为何监管、从何监管、如何监管网络广告几个方面进行粗浅的探讨。
关键词：网络广告；监管
原文链接：http://www.lunwenw.net/Html/dzsw/154045989.html
论网络广告的核心竞争力
摘要 网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体，网络广告与电子商务的发展密切相关，其核心优势是互动的沟通模式、深度的资讯服务、灵活的媒介策略。有效地利用其优势，深入发掘网络传播的互动优势，是开创网络广告新局面的关键。
关键词 网络广告 核心优势 创新 互动性
原文链接：http://www.lunwenw.net/Html/dzsw/153938965.html
网络广告的现状与未来
摘 要 近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。
关键词 网络广告；弹出式广告；COM公司；点击率
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论网络广告的监管对策
随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长｡所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程｡网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner､Button､通栏､竖边､巨幅等)､文本链接广告､电子邮件广告､插播式广告(弹出式广告)以及视频广告､巨幅广播广告､翻页广告等其他新型广告｡
网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT､网络服务､手机通信､交通汽车､房地产､商业､金融､零售､旅游､娱乐等各个门类｡网络广告发展迅速,根据iResearch调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%｡2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元,比2005年增长48.2%;至2010年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元｡网络广告收入已成为各类网站的主要收入来源｡
原文链接：http://www.lunwenw.net/Html/dzsw/153649318.html
网络广告研究概述
[内容提要]本文介绍了网络广告应用的现状及其相对于传统媒体广告所具有的商业潜在利益，并对当前网络广告的最新研究进展进行了概述，最后针对网络广告研究中存在的不足提出了今后研究的方向。
[关键词]网络；广告；研究
互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂传播信息的独特魅力，为人们创造了无限商机。由于它的交互性，且定位于商业和家庭，同时又有能力向消费者传送如有线和电话公司相似的服务，因此早在上世纪90年代中期，研究者就断定网络将成为一个理想的销售平台。分析家Morgan Stanley~计，全世界目前有超过7．5亿的网络使用者，而接下来几年将以每年超过15％的速度增长，而那些主导性的网络公司最终将得到更大的收入增长。
原文链接：http://www.lunwenw.net/Html/dzsw/152711123.html
网络广告的演变
网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日愈受到广告主的青昧，相较于传统媒体，在IT、通讯、汽车等行业互联网优势更明显，据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75％，发展至今，网络广告已经成为广告界中不容小觑的一员。
原文链接：http://www.lunwenw.net/Html/dzsw/152543640.html
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网络广告如何创新
从美国TWiT播客广告成功得到的启示
在博客流行的今天，播客也不甘示弱，
逐渐走人人们的生活。正如博客是傻瓜版的
个人主页一样，播客将视频和音频的发布技
术降低到零，让普通人也可以站在充满无限
可能的互联网大舞台上，播它一播。播客网
站也在囤积了大量注册用户和原创的基础
上，开始尝试着在广告创收的道路上迈出实
质性的步伐。近日，广告时代杂志采访了美
国的This Week in Tech(TWiiT)播客公司的
总裁LeoLaporte。作为美国最大播客公司之
一的 iT公司，他将受众和广告主紧紧握
在手中，以独特媒体合作模式，在众多的播
客公司中脱颖而出，一年之内获得了200万
美元的收入。以下是对 iT公司的分析，
或许能为国内的网络广告提供参考和借鉴。
、TWiT播客公司的成功经验
TⅣiT 的前身是Tech TV， 是Leo
Laporte、Patrick Norton和John C．Dvorak几
个人合作的一个播客网站，主要播报每周的
科技领域的新闻。TechTV最初是叫ZDTV，
是1998年创办的一个有线网络电视频道，
在2004年，当时已经改名的TechTV宣告解
散。2005年1月，现公司总裁LeoLaporte，在
他的广播电台网站播放了他与前Tee 20
分钟的谈话记录，没想到取得了意想不到的
效果：以前TechTV的电视观众疯狂迷恋这
段谈话记录，几个月以后，TwiT诞生了。
根据与他们合作的Podtrac统计， T
每个月有50万的听众，而且这些听众都是
软件购买大户，是网上最能消费的一个群
体。到目前，TwiT已经跻身于美国播客网站
的前10名，一年之内取得了200万美元的
收入。究竟他们有什么法宝呢?
1、借鉴杂志广告模式，寻求出路
在公司即将倒闭的边缘，为了生存，TwiT
借鉴了杂志的广告模式。在网站上，听众每个
月需要交纳2美元的赞助费，来维持网站的
技术运作，如带宽、租金、设备等费用；TwiT利
用广告收入作为员工的工资；剩余的广告收
入就是公司的盈利。在技术上，TwiT获得了
AOL和Cachefly的支持，AOL给他们每天一
个terra的带宽支持，使得他们在网络带宽这
个巨大挑战面前显得游刃有余。
2、针对目标受众投放广告，有的放矢
网站的听众，都是软件购买大户，是网
上最能消费的一个群体。针对听众的构成，
TwiT利用这种在线消费群体的消费行为习
惯，吸引了Dell，T—Mobile和Visa在网站上
投放广告，如在网站主页上就设有戴尔的笔
记本电脑广告。
3、综合考虑听众和广告主的共同利益，
将心比心
“也许这不仅是一种爱好，对那些正在
做这项工作的人来说，更应该是一种事业。”
Leo认为网站运营最重要的就是，让听众满
意，给广告主提供最大的价值，他会考虑听
众是否对网站的广告满意，广告主是否对网
站满意。TwiT的网站上广告不多，除了和科
技领域有关的以外，几乎没有其他领域的广
告。播客网站的听众是主动的，他们选择自
己要接收的信息，所以播客网
站上广告的效果会更直接，听
众会主动获取广告中所传输
的信息，主动采取购买行为。
这对听众和广告主而言，都是
有益的。
二、我国播客网站的广告
现状
2004年lO月，播客从博
客中分离出来，在美国安家，
在短短几个月之后，它已经迅
速地从美国落户中国，并开始
风靡。菠萝网、土豆网、波普
网、播客天下、中国播客网
⋯ ⋯ 这些国内的播客网站也
有着自己的看家本领。
l、传统保守型
以波普播客为例，其运用
的是在网络上购买网络空间
来投放广告。波普一般在线人
数在2000 5000人左右，访问
者及用户以青少年为主，流量
主要集中在首页和个人节目
页，尤其适合投放网络服务
类、音乐传播类、数码产品和
多媒体广告。波普公司的主要
广告形式有，通栏广告：一般
放在首页和内容页，宽度为
760像素，高度从6O到100；
横幅广告：一个表现商家广告
内容的图片，放置在广告商的
页面上；悬浮广告：放置在页
面的一侧，跟随鼠标下移，始
终停留在用户视线中，效果比
较明显；固定文字广告：占用
面积小，传达信息直观，可以
灵活插入任何网页。
这种广告发布模式与传
统的网络广告的发布没有区
别，虽然可以取得一定的广告
效果，但是没有发挥播客网站
的长处。由于播客的特殊性，
他们将交互性发挥至极，他们
更主动，渴望接受他们所感兴
趣的新的广告信息，甚至会到
网络上去寻找广告。
2、时尚创新型
以土豆网为例，网站播客
以每天400人的速度增加，目
前注册用户超过5万人，每天
的浏览量达到了lO万次以
上。土豆网对外发布“Toodou
Ad”，土豆网用户只要申请了
Toodou Ad后，给自己的作品
加载一段广告片，就可以根据
点击量获得广告分成。此举为
在土豆网注册的播客们提供
了一种赚钱的途径。土豆网目
前已与eBay易趣、东风起亚
汽车等厂商签约合作，原创作
者们只要在自己的作品开头
或结尾出现选定的视频广告，
广告主届时就将根据浏览量
支付广告刊登费。
像土豆这样在国内影响
较大的播客网站还有播客天
下和播客中国等，与国内外的
网站相比，土豆所不同的是，
国内外的播客网站大都偏向
于音频节目，而土豆则专著于
视频节目。所以土豆在播客网
站中独领风骚。
土豆重视了广告发布的
交互性．使每个人都可以成为
广告发布者，广告接收者同样
也可以发布广告。但是却忽略
了网络传播小众化的特点，没
有细分广告接收群体，所以广
告的针对性不强。
3、小心谨慎型
以菠萝网为例，其投入不
大，服务器、办公设备和办公地
点一共才花了lO万元不到。但
目前菠萝网上已经有26000个
播客频道，节目接近lO万个，
其中80％的节目是音频的。
CEO顾少丰的创富格言是：“一
个网站的成长，并不意味着要
烧钱。对于我来说，我只做自己
擅长的东西，而不做自己不擅
长的东西。”所以，菠萝网并没
有盲目地去播放广告，现在仅
有的只是一些小广告，如
Google提供的公益广告等。
菠萝网现在的盈利方式，
仅仅停留在为其他一些新起
步的网站作平台咨询和开发
等工作上，而对于找上门的风
险投资，显得十分谨慎。与之
相反，土豆网已经宣布完成了
第二轮850万美元的风险投
资融资，中国播客网顺利拿下
首轮近百万美元的融资。
与TwiT相比，中国的播
客网站的广告模式较为老化，
大多还是停留在普通的网络
广告投放层面上，没有形成自
己独特的风格。另外，广告投
放的目的性也不强，没有或较
少考虑受众的感受等，这都是
国内播客网站的致命伤。虽然
也不乏有土豆网这样的有较
好广告模式的广告发布平台，
但是整个播客市场上的广告
环境还是较差。那么，中国的
播客广告，乃至网络广告，路
在何方呢?
三、启示：网络广告的创
新之路
现在我们看到的网络广告
的形式主要有：旗帜广告
(Banner)、按钮式广告
(Buttons)、插页式广告
(Interstitials)、竞赛和推广式广
告(Contests&Promotions)、赞
助式广告(Sponsorships)、邮件
列表广告(DirectMarketing)、墙
纸式广告(Wallpaper)等等。相
对于传统广告追求创意，网络广
告则更青睐创新。因为网络广告
的受众更加自主，他们有权选择
是否点击或观看广告。如果总是
以一成不变广告形式面对受众，
必然会遭到f电f门的厌倦，广告效
果也就无从谈起了。以下我们结
合TwiT的成功来谈我们国内
网络广告的创新。
l、网络+电视——“不走
寻常路”
目前，国内的网络广告模
式同质化现象十分严重。多数
是旗帜广告、插页式广告，无
论是在内容上，还是形式上，
都没有足够的魅力来吸引受
众的眼球，更谈不上让受众动
用高贵的手指来点击了。在这
个崇尚个性的年代，只有与众
不同，才能独领风骚。TwiT的
成功，在于他借鉴了杂志的广
告模式，那么国内的网站同样
可以向其他媒体取经。电视、
广播、报纸等等，其广告模式
都各不相同，适当的“拿来主
义”，或许会带来意想不到的
效果。MSN的视频广告，是一
个具有文本、图片、GIF动画、
Flash动画的多元视觉广告体
系，广告的实现过程是在每一
个视频播放前加一段3O秒的
视频广告，是将电视的广告形
式向网络进行了迁移。
2、网络+报纸——“科技
以人为本”
目前，部分著名的网上出
版物借鉴报纸的广告发布模
式，更加注重版面的编排，开
始采用新的广告篇幅规格，如
《纽约时报》网络版和《福布
斯》杂志网络版，它们拿出半
页的篇幅供企业刊登自己的
产品及服务广告，使网上广告
更加受到企业的青睐。半页广
告是受众在平面媒体上所熟
悉的篇幅规格，信息量更大，
受众有一种亲近感，接受广告
的可能性增大。
另外，网络将报纸的排版
原理运用到广告上，充分利用
页面的焦点资源，合理开发利
用黄金的新闻位置来发布广
告。充分尊重人们的视觉习
惯，可以取得较好的广告传播
效果。
3、网络+户外——“我的
地盘听我的”
网络上的广告与户外的
广告模式相结合，形成新的网
络广告模式。网络易拉宝广
告，是主动、非强迫式的广告。
受众可以自己决定是否感兴
趣而打开广告，看完后选择关
闭，变强迫式的接受广告为主
动打开广告。这种广告模仿户
外的现场易拉宝广告，最大限
度的包装广告的形式，使之活
泼生动，它改变了网络广告的
枯燥形式，减少了受众的抗拒
心里，使广告更容易接受。
4、网络+游戏— — “一切
皆有可能”
游戏和广告在网络上完
美联姻，从而形成了一种以游
戏为传播载体的网络广告新
形式——广告游戏。
第一种广告游戏采取的
是植人性广告，将产品和品牌
信息植入游戏中。例如南孚电
池的“足球射门”广告游戏，南
孚电池的品牌标志出现在球
门背后和球门左右，在每次射
门失败之后就会出现“坚持就
是胜利”的广告口号。玩家在
进行游戏的同时，不由自主地
将南孚的品牌形象牢记于心。
另一种广告游戏是把产
品或与此相关的信息作为进
行游戏必不可少的工具或手
段，广告本身就是游戏内容。
可口可乐的“勇往直前”游戏，
游戏者要把可口可乐送到赛
场上的球员手中，如果迟了，
球员会精疲力尽而死。“可口
可乐”字样的反复特写展示，
加强了消费者对品牌的认知
和记忆。
还有一种形式是在广告
游戏中提供产品的真实内容
让消费者在游戏中体验产品，
通过与消费者互动的方式来
提高广告信息的传播效果。麦
当劳的广告游戏中，游戏者可
以进入麦当劳用餐，还可以在
游戏中的麦当劳店打工赚钱。
广告游戏特有的互动性
又使它成为名副其实的个性
化媒体，很容易迎合新时代消
费者的需求和口味。而游戏本
身具有很大的吸引力，消费者
为了提高游戏技能而不停地
重复玩游戏，使广告游戏可以
大大缓解消费者对广告的厌
烦情绪。相对于以往网络广告
单向的传播模式，广告游戏的
娱乐性使它可以引起消费者
的自发关注和参与，吸引消费
者主动寻找广告游戏来玩。
说到网络广告，通常会提到它两方面的作用，一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是，由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多，适合打品牌；而另一些则认为，网络是他们必争的一个销售市场，网络广告的最大优点在于能够直接引发行动。其实，无论是树品牌也好，促直销也罢，网络都有它特有的优势，但对于品牌成熟度不同的商品而言，其效果却也有所差别。
早在网络广告刚进入中国的时候，新浪的王志东就指出：“网页上的广告再也不是广告的索引，它变成了广告本身。”既然是广告，就自然要担负起塑造品牌形象的功能，全球最大的网络广告公司Double Click首席执行官Kevin O’Connor日前指出，就品牌形象广告效果来看，网络表现次于平面媒体但高于电视，广告主不应一味重视网络广告的点选率而忽视广告的形象宣传效果。可见，网络广告在品牌塑造方面的功能已被提到了一个很重要的位置。
从对目前网络广告主的统计数据来看，知名品牌的大广告主占了绝大多数，各个网站的横幅和按钮上大多是一些人们耳熟能详的名字。那么，为什么广大小品牌广告主会如此疏远网络呢？
首先是因为网上虚假信息泛滥，人们对其信任度普遍不高，这对一些不知名的广告主在网上发布信息尤为不利。如果没有其他途径来证实网上信息的准确性，人们很难轻易相信。而且，虽然网络媒体发展迅速，但从权威性、达到率、感染力等指标考察，与电视等传统媒体相比，仍难称为强势媒体。而现在大多数广告主认为，唯有强势媒体才能在较短时间内塑造出强势品牌。上海交大昂立股份有限公司的汤小雄副总经理就说：“中央电视台的高覆盖率、高收视率、观众的高含金量、观众对其节目和广告的高信任度等，使它在塑造企业品牌方面具有了其他媒体所无法比拟的优越性。”“中央电视台广告对品牌有一种快速创出效应，地方或区域性的品牌凭借精心的广告策划，通过在中央电视台投放广告，可迅速有效地建立起全国性的品牌形象。”“近几年里，通过投放中央电视台广告建立了不少全国知名品牌，昂立就是其中的一个。”再加上投放网络广告的价格相对比较便宜，使人们更加难以据此衡量广告主的真正实力。可见，还非强势媒体的网络在创立新品牌的媒介选择战略中还只能充当一个普通小兵的角色。
一）搜索引擎推广
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。
（二）电子邮件推广方法
以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。 基于用户许可的 Email营销与滥发邮件（ Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的 Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。
（三）网站交换链接推广方法
通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的 LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。