① 中国医药行业的前景如何
随着人口老龄化趋势持续，医药行业整体需求不断增加，中长期持续看好。同时，商业健康险扩张给医疗行业带来更多资金供给，医药行业增速有望维持在10-15%区间，前景广阔。
医药行业前景向好，在国内引发了一轮并购潮，并购金额、数量屡屡创下历史新高。由于看好国内医药行业发展，中资企业在海外市场的并购热情同样高涨。
据发布的《中国医药行业深度调研与投资战略规划分析报告》不完全统计，2016年，医药健康领域并购超过400起，金额超过1800亿元。预计今年并购潮仍将持续，各细分领域并购将保持高活跃度。
按照目前趋势，医药行业的并购仍将持续，未来要等到新的市场格局基本形成，医药并购才会相对放缓。新的格局形成后，医药行业也将随之重回中高速发展。
总的来说，随着社会老龄化加剧，医药分开改革深入，以及医药电商政策松绑，医药行业前景仍然可期。在新的市场环境下，医药企业要寻求新的销售途径，加大与互联网融合力度，，减少流通环节成本，增加自身利润。
② 医药市场营销学
医药市场营销学就是对医药的这样的市场，首先应该有一个了解，做一个市场调查。
③ 近十年来世界医药市场/产值发展趋势怎么样
十年来，世界医药市场产值发生了很大的变化，在逐步的走高
④ 医药行业目前是什么状况
你好，随着药改的持续深化，医院的经营环境在不断的改变，人民对健康的渴望，和医疗水平的不断提高，加大了对医疗器械的市场需求，可能取消的医药代表制度，对于减少中间环节，提高药品的流转速度，减少公司的运营成本和医院的采购成本等都有实质的利好，总的来说，是一个逐步完善的过程，存在很强的产业良性成长！[又讯]:看点之一 高速发展得益于政策的强力驱动有关统计显示，2009年医药类上市公司业绩预计将实现30%以上的增长，整体业绩持续向好——“新医改”、“基本药物目录”、“医保目录”这些关键词点出了2009年医药行业的驱动力所在。除了新医改方案，2009年还先后出台了《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》以及《促进生物产业加快发展的若干政策》等利好产业发展的政策。国家统计局近期公布的2009年1—11月医药行业运行数据显示，行业收入规模和利润增速有所加快，行业整体盈利能力创近年新高。有关统计显示，2009年医药类上市公司业绩预计将实现30%以上的增长，整体业绩持续向好。2009年上半年医药板块业绩增长幅度达到了25%，2009年下半年延续了业绩增长的态势并有所提升。中投顾问产业研究中心郭凡礼表示，根据他们的跟踪研究，2009年1—9月，医药类上市公司共实现营业收入1699.7亿元，同比增长11.48%，实现净利润137.2亿元，同比增长31.87%，对于整个医药板块来说，收入同比增长13.5%，利润同比增长约14.2%，呈稳健增长的态势。中信证券分析师贺菊颖表示，从医药行业各子行业的表现来看，全行业的发展都有所加快，从收入增速看，中药饮片和生物制剂表现最好，化学原料药景气改善明显。从利润增速看，中药饮片和生物制剂同比增长分别达到了39%和44%，化学原料药的增长最低为14%，其他子行业增速在20%—30%之间。郭凡礼认为，医药行业的固定资产投资近年来增长加快，医药行业也成为创业投资关注的热点行业之一。从医药行业基本面来看，支持医药行业中长期快速成长的主要因素有3个：一是城市化稳步推进以及人口老龄化的趋势，这一趋势给医药行业提供了充分的增长空间；二是生命科学的进步，这将为医药行业带来新的产品；三是新医改政策的推出和落实，这将逐步让医疗回归公益的本质，同时也将带动医药市场的扩容。与全行业的增长同步，2009年医药行业的整合重组步伐也明显加快。如国药集团大举收购兼并，打造医药整合平台；华润集团旗下三九医药通过并购丰富了产品线；东阿阿胶整合阿胶产业；康美药业整合中药饮片生产和销售渠道。业内人士认为，兼并重组的推进使得龙头企业的实力大增，市场影响力日渐加强。郭凡礼认为，推行新医改，从老百姓的角度来讲，是要解决老百姓看病难、看病贵的问题，从整个医药行业的角度来看，是要对医药行业进行整合、完善和升级，这有利于提高我国医药行业的可持续竞争力。2009年，政策对中医药产业的支持力度进一步加大。《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》的发布利好整个中药行业。这项政策的出台不但表明政府将逐步增加对中医药产业的投入，扶持中药产业的建设，还从根本上保护中药企业的发展，有利于整个中药产业水平的提升。《促进生物产业加快发展的若干政策》对于我国生物医药的快速发展发挥了直接的推动力，政策明确提出我国要在生物技术领域部署一批高科技前沿技术，包括动植物品种与药物分子设计以及新一代的工业生物技术，还有生物催化和生物转化等。郭凡礼认为，作为医药行业的一个子行业，我国生物制药行业在技术上处于行业领先水平，而且生物制药的利润增长幅度要明显高于医药大行业，生物制药需求广阔，尤其是新医改将带来市场扩容机会，随着一批具有高成长创新性的企业涌现，未来我国生物制药行业前景广阔。看点之二 市场扩容与行业集中度提高并行行业领先企业的增长速度有望从20%—30%提升至一个更高的层次——中投顾问郭凡礼认为，2009年出台的医药行业政策将在2010年显现三大效应。具体表现在医药行业产业集中度将再一次提高、市场将继续扩容。银河证券李鹰鹏表示，在我国医药工业总产值中，内需部分贡献接近90%，所以国内需求增长是行业增长的主要动力，在加强社会保障，启动新医改的大背景下，政府投入对国内需求的促进作用至关重要。国内需求并不仅仅指医疗需求，还包括公共卫生等方面的需求，各类国内需求释放的关键在于政府的持续投入，政府对公共卫生、医疗保障制度、基层医疗机构建设的投入，必然导致需求的增加，这是2010年医药行业继续保持快速成长的最主要动力。中信证券研究报告认为，医改和行业整合将贯穿2010年。随着医改的不断向前推进，医药市场的发展进一步凸显规模化、集约化以及专业化的特征。医改措施的落实将为优秀的制药企业、医药商业企业提供更大的发展空间。申银万国研究报告也认为，2010年国内医药市场向大企业集中的趋势将非常明确。龙头企业增速将远快于小企业龙头企业增速，行业领先企业的增长速度有望从20%—30%提升至一个更高的层次。
⑤ 医药行业营销策划方案
现在很多医药企业品牌策划都会咨询一些上海营销策划公司，因为这些策划公司在品牌策划方面更加专业，也有更多的经验可以参考，这对医药企业来说是非常有利的。我们现在看电视的时候经常会看到一些与药品相关的广告，其实这就是品牌策划其中的一种手段，可以使品牌信息进入千家万户，这样可以获得更多消费者的支持。下面我们来了解一下医药行业做品牌策划的四个步骤。
第一步：了解并分析整体市场现状。近十年来，发达国家的医药行业进入了高速发展的新时代，随着物质文化的日以满足，工作时间的减少，共享工作(Job Sharing)也应运而生。种种迹象表明，为医药行业而进行的各种生产活动和服务正在高速发展，已经成为经济繁荣的重要因素之一。
第二步：确定网络推广和网络营销的目标。不论你是打算做网络推广还是整合营销，确定目标很关键。这些目标包括：推广营销的费用预算，想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确，整体的费用预算评估要准确，以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确，不单要把线上线下分来，每个推广手段要达到的效果，每阶段的推广效果也要明确。
第三步：分析推广目标人群，做好定位推广和定位营销。以商务会馆为例，首先商务会馆面对的顾客群体几乎都是当地的，因此在进行网络推广工作时要做好地区定位推广。其次，商务会馆消费群体的消费水平都在中高档水平，这样也就给我们的推广工作一个客户群准确定位的标准。推广营销策略和方法很重要，不过更重要的还是顾客群的准确定位。
第四步：正确选择推广营销方法。根据第三步的顾客定位，不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。商务会馆的客户定位在当地的中高档消费人群，也就是年龄在30至50岁之间的当地城市居民和成功人士。因为我们可以分析这类人群进行互联网活动的习惯，从而找到一套适合自己的网络推广和营销方法。
对于医药品牌来说，药品的质量有保障，能够得到消费者的认可，那么口碑就会越来越好，通过各种宣传方式将这些信息传达给消费者，那么会快速的获得消费者的信任，这对品牌的塑造能够起到很大的作用，也对品牌影响力的提高有很大的帮助。
⑥ 医药市场规模,市场结构与划分
随着科技的发展以及人们的健康意识不断增强,再加上新冠肺炎疫情的爆发，将进一步提升医药产品的市场需求，药企之间的市场竞争也将愈发激烈。根据美国制药经理人杂志(PharmExec)公布的2021年全球制药企业TOP50榜单，罗氏以474.92亿美元保持全球第一。
而中国药企首次有5家企业入选，分别是云南白药、恒瑞医药、中国生物制药、上海医药和石药集团，排名均有所提升，中国药企的竞争能力逐渐增长。
医药行业主要上市企业：目前国内医药行业主要上市企业有天宇股份(300702)、美诺华(603538)、九洲药业(603456)、富祥股份(300497)、联化科技(002250)、浙江医药(600216.SH)、第一医药(600833.SH)、上海医药(601607.SH)、中国医药(600056.SH)等。
本文核心数据：医药产品市场规模、企业营收排名
全球医药用品市场规模达1.39万亿美元
从全球医药产品市场规模来看，2016-2020年全球医药产品市场规模逐年增长，到2020年全球医药产品市场规模达1.39万亿美元。随着全球人口总量的进一步增长以及人口老龄化问题日益严峻，预计全球医药产品市场规模将进一步增长。
—— 更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国医药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
⑦ 医药行业的发展现状
回顾中国医药行业这些年的发展情况，全国医药生产一直处于持续、稳定、快速发展阶段。
2005年，医药行业实现累计工业总产值4459.44亿元，比上年增加近1000亿元，同比增长26.19%；实现工业增加值1475.17亿元，同比增长17.5%；新产品产值621.91亿元，同比增长23.58%。累计完成化学原料药生产123.84万吨，同比增长36.9%，实现中成药生产75.89万吨，同比增长11.6%。
2006年，医药行业实现累计工业总产值5536.9亿元，同比增长18.43%；实现累计工业销售产值5267.82亿元，同比增长19.41%；完成累计出口交货值670.59亿元，同比增长25.51%，继续保持良好的增长势头；实现利润总额413亿元，同比增长11.1%。
2007年上半年，中国医药经济增速加快，行业效益明显回升。医药工业完成累计工业生产总值2913.2亿元，同比增长21.31%；销售收入达2677.82亿元，同比增长21.75%；利润总额达231.14亿元，同比增长34.06%。
2007年1-9月份，中国医药商品实现进出口总额119.93亿美元，同比增长14.29%。其中，进口总额为50.33亿美元，同比增长15.90%；出口总额为69.60亿美元，同比增长13.15%，实现贸易顺差19.27亿美元。
为了能够从容应对复杂的外部环境变化，医药企业应留意政府在医疗卫生结构调整和农村医疗保障方面的新动向，尤其要把握好医药行业发展的六大趋势——中成药市场竞争将加剧；处方药生命周期将会缩短；第三终端市场将更活跃；医药市场进一步集中，医药两极分化进一步凸现；政策性降价仍将持续；结构调整进一步加快，企业市场品种结构都将发生更大变化。
医药行业是一个多学科先进技术和手段高度融合的高科技产业群体，涉及国民健康、社会稳定和经济发展。1978年至2008年，历经30年改革大潮洗礼的中国医药行业发生了翻天覆地、日新月异的变化。30年来，中国医药工业增长速度一直高于国内生产总值（GDP）。从1978年到2007年，医药工业产值年均递增16.8%，成为国民经济中发展最快的行业之一。
中国已经具备了比较雄厚的医药工业物质基础，医药工业总产值占GDP的比重为2.7%。维生素C、青霉素工业盐、扑热息痛等大类原料药产量居世界第一，制剂产能居世界第一。中国药品出口额占全球药品出口额的2%，但是中国药品出口的年均增速已经达到20%以上，国际平均水平是16%。与此同时，中国药品市场地位不断提升，占世界药品市场的份额由1978年的0.88%上升到2008年的8.25%。
2009年1月21日，国务院常务会议通过《关于深化医药卫生体制改革的意见》和《2009-2011年深化医药卫生体制改革实施方案》，新一轮医改方案正式出台。新医改方案带来市场扩容机会、新上市产品的增加、药品终端需求活跃以及新一轮投资热潮等众多有利因素保证了中国医药行业的快速增长。2009年，中国医药行业增加值增长14.9%，同时我国医药外贸总体运行良好，医药保健品进出口逆势增长，进出口总额达到531亿美元，再创历史新高。
今后5年世界药品市场增长的重心将从欧美等主流市场向亚洲、澳洲、拉美、东欧等地区逐渐转移。中国医药行业仍然是一个被长期看好的行业。到2013年中国将超过日本成为世界第二医药大国，2020年前中国也将超美国，跃居世界第一医药大国。
首先分析了国际国内医药行业的现状，接着具体介绍了生物制药、化学药、中药的发展，并对中国医药行业的工业统计数据进行了详实全面的分析。然后分析了OTC药品市场、国内农村医药市场的运行情况以及中国医疗卫生体制改革。随后，报告对医药行业做了重点企业经营状况分析、行业竞争格局分析、企业发展战略分析和投资潜力分析，最后分析了医药行业的未来前景与发展趋势。
⑧ 药品市场分析
据有关消息，来自湖南的芝林大药房开到了南京，其50%降价优惠让所有市民心动。不甘示弱的本土药房紧跟着打出降价55%的广告，列出的药品价格比芝林还要便宜。面对一家比一家更便宜的药，市民的疑问也越来越多：药品价格为何能这么低？还会再降吗？厂家威胁要断货，能禁得住药品降价吗？
低价源于民营大批发
一家平价药房胡经理介绍说，平价药房的药品主要有3个来源：各省市医药公司、药厂和不为外人所知的民营药品批发企业。而能够打出低价招牌的特价药，一般都来自于以“九州通”为代表的民营药品批发企业。
对上游药厂而言，九州通等以大批发商的身份出现，其强大的资金后盾和巨大的采购量，理所当然取得最低进货价；面对下游零售药店，九州通简化了许多环节，直接通过仓储式的物流中心对外发货。胡经理说，和这些民营批发公司做生意，一律现款现货，只要有钱，就可以拿到便宜的药品，开出一家平价大药房来。现在平价大药房如果没有九州通这样的供货渠道支撑，将很难维持下去。
杂牌药与品牌药共存
现在，不少人认为平价大药房之所以“平价”，是因为其供货品种当中杂牌药居多，从而拉低了平均药价。事实到底是怎样的？
胡经理介绍说，以罗红霉素为例，在九州通的库房里，从2元的杂牌产品，到30多元的扬子江等大药厂的品牌产品应有尽有。药店究竟进什么货才能卖得出去？以南京为例，消费者更愿意购买来自大药厂的价格较高的罗红霉素；对安徽等小厂生产的罗红霉素并不买账，这是消费者长期依据产品质量和疗效选择的结果。平价大药房在进货的时候，品牌药和普通药都会进。
和超市卖东西类似，同样是桔子，品质也有差异，商家肯定都把好桔子放在最显眼的位置。和超市永远有低价桔子卖一样，低价药也将一直出现在药房的货架上，确保需要这些药的低收入者能够买到。
与厂家博弈出低价
同样是品牌药，有的药品在平价大药房能打出令人难以置信的“特价”，有的则价格降幅有限。这又是为什么？
胡经理分析，知名品牌药也分两种情况，一种是药厂拥有技术优势，其产品在市场上具有一定的垄断性的，比如北京降压零号，厂家就拥有绝对的价格话语权，并且拥有自己的销售网络，如果药房打出的价格过低，一般半个月内，厂家就可以完全切断药店的供货渠道；另一种则是在市场上面临其他知名品牌竞争的药品，这样的药品如果通过低价销售，能够使消费者从购买其他品牌转而购买本品牌，并且销量可观，厂家也会对平价大药房的低价持默许态度，可如果销售能力有限，并不能为厂家带来市场的扩张，厂家就要对“挠乱了价格秩序”的平价药房“痛下杀手”了。前两天，由于销售情况不理想，一种进口品牌的维生素产品就对一家平价药店断了货，最后以药店让步、调高零售价，才使问题得以解决。
对于平价大药房和药厂之间的这种博弈，普通消费者的心态可以想象：大家希望平价药房靠低价药品打出名气，抢占更多市场，实现良性循环；只有这样，才有助于把眼下普遍虚高的药价尽快降下来。
⑨ 医药行业的市场环境
经济影响
医药是高技术、高风险、高投入、高回报的产业，一直是发达国家竞争的焦点，随着经济全球化的发展，国际竞争日趋激烈。跨国公司为了增强国际竞争力，通过大规模的联合与兼并和国际资本市场运作，建立全球性的生产与销售网络，扩大市场份额。跨国公司对世界经济的影响越来越大，使得我国医药行业的竞争对手变得空前强大。国内市场国际化和知识产权保护更加严格，使市场竞争变得更为直接和生死攸关。世界范围的经济结构调整使印度等发展中国家成为我国强劲的竞争对手。
2.现代生物技术的飞速发展。
现代生物技术的飞速发展，将对医药工业产生革命性影响，对疑难疾病认识的深化，众多新型生物技术药物的问世，用生物技术改造传统产业等都将极大地改变医药工业的面貌。世界发达国家利用资金、技术、市场上的优势，实施垄断，我国医药将在生物技术领域同发达国家展开新一轮的竞争。
3.天然药物热潮涌起。
随着回归自然潮流的涌起，国际市场对天然药物的需求量日益增加。世界植物制品销售额近300亿美元，其中天然药物销售额已达160亿美元，并以年10%的速度递增。为此，各国竞相采用现代技术研究开发传统医药，抢占国际天然药物市场。这为我国中药开拓国际市场提供了机遇。 国际市场
1996年1999年，世界药品市场的年增长约为5.5%，2000年全球药品销售约3680亿美元。尽管各国政府均在控制医药费用的增长，但由于新药开发，人口结构变化及人们对健康预期的提高，药品市场的增长仍快于经济增长的速度，预计今后5年内将以8%的速度递增，2005年将达5400亿美元左右。统计分析，今后国际医药市场发展的取向和趋势可以概括为以下5条：
（1）所有发达国家（以及少数发展中国家）人口日趋老龄化，适合老龄人口疾病特点的治疗药品需求量增大；
（2）由于住院医疗费用昂贵，凡是能够缩短住院日，特别是能够改变住院治疗为门诊治疗的新药都有极好的发展前景。能提高生物利用度和便于服用的控、缓释等药品将进一步发展；
（3）随着社会发展和环境的影响以及疾病谱的变化，一些医疗领域尚缺乏高效、特效药物，从而为新药创制提供了机遇；
（4）生物技术的发展和在医药领域的广泛应用，将使许多疑难病症得到有效治疗，预计以基因工程为核心的治疗用生物药品、诊断试剂、疫苗将迅速发展，并将逐步扩大在世界医药市场的份额；
（5）非专利药品稳步增长，预防性药品及与保健相关的产品将更加受到人们的关注。 我国医药市场除受国际市场的影响之外，还将受以下国内环境变化的影响和制约：
（1）居民生活水平提高。美国等发达国家人均年药品消费约300美元，中等发达国家人均药品消费为40_50美元，而我国不到10美元，这既反映了我国与发达国家药品消费的差距，也反映了我国医药市场发展的潜力。随着我国现代化建设第三步战略目标的实施，人民生活水平及生活质量的提高，医药消费观念的更新，我国医药市场增长将快于世界医药市场增长。
（2）医疗保险制度改革全面推进。十五期间我国城镇职工基本医疗保险制度改革将全面展开，这一制度的基本原则是低水平、广覆盖。它的实施，一方面将扩大医疗保险人群范围，即从的1.6亿增加到3亿，另一方面将调整不合理的医药消费，抑制价格昂贵的进口药品及大型医疗设备的使用，促进价格低廉、疗效确切的国产普药的使用。医疗保险制度改革总体上会促进医药产品的消费，从而拉动医药经济的增长。
（3）城镇化水平提高。2000年，我国有4.6亿城镇人口，并且以年均2.7%的速度增长，随着我国城镇化进程的不断推进，十五期间，每年约增加1000万城镇人口。我国城市人均药品消费与农村药品消费水平比约为7：1，城镇化的发展将增加对医药产品的需求。
（4）人口净增长。2000年，中国有12.95亿人口，2010年我国人口达到13.397亿。到2015年我国人口将达13.3亿。人口净增长将对医药产品产生新的需求。
（5）人口老龄化。据2010年人口普查资料，我国60岁及以上人口占13．26%，老龄化进程逐步加快。预计十二五期间还将以较快的速度增长。十二五期间老年人用药总额将有较大增长。
（6）药品分类管理制度的实施。随着我国处方药和非处方药制度的实施及进一步完善，零售药品市场将进一步扩大，预计十五期间年均增长15%左右
（7）农村合作医疗制度的建立和完善、农村三级卫生预防网的加强、农民收入的提高，为医药市场创造了发展空间。十五期间，农村药品消费需求是医药市场主要增长点。