① 學化妝的前景怎麼樣
行業主要企業：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、
青島金王(002094)、國葯現代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心數據：中國化妝品市場規模、中國化妝品行業市場集中度、中國化妝品限額以上單位零售額
我國美妝市場處於成熟階段
自過去一個多世紀以來，國內美妝行業經歷了從起步到發展、突破及成熟的四個發展階段：
高端市場集中度較高
基於Euromonitor的數據分不同市皮頃場類型來看，中國化妝品高端市場集中度較高，其2020年CR3、CR5和CR10佔比分別為41.6%、51.1%和64.5%。與之相反，中國化妝品大眾市場競爭較為激烈，市場集中度低於高端市場，除寶潔和歐萊雅外其餘公司市佔率有限，其CR3、CR5和CR10佔比分別為24.9%、32.4%和43.1%。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
② 切入游戲 蒂花之秀母公司名臣健康年輕化突圍策略存疑
根據公告，被100%收購的兩家公司分別是：海南華多網路 科技 有限公司(下簡稱「海南華多」)、杭州雷焰網路 科技 有限公司(下簡稱「杭州雷焰」)。據悉，海南華多、杭州雷焰的營收分別依賴於手游《王者國度》與《百龍霸業》，兩家公司來自爆款 游戲 的收入佔比均超過90%。
名臣 健康 公告發出後，8月10日開盤，名臣 健康 一字漲停，截至8月14日午間收盤，名臣 健康 報29.61元/股，與上周五收盤相比，漲幅超40%。
對於收購 游戲 公司如何與日化主業形成協同等問題，經濟觀察報致電名臣 健康 進行采訪，對方表示，目前處在中報窗口期，不便做出回復。
並購標的
根據公告，截至2020年3月3日，海南華多及杭州雷焰的凈資產分別為1125.21萬元、-745.08萬元，而名臣 健康 收購的作價分別為1.33億元、1.29億元，估值較賬面凈資產增值率分別為1078.62%、1827.20%。
名臣 健康 在公告中表示，估值增值幅度較大，主要由於標的公司屬於輕資產企業，其業務能力、管理能力、技術優勢和市場資源等資源並未在會計報表中直接體現。名臣 健康 同時指出，收購完成後公司將會確認較大商譽，若標的資產在未來經營中不能較好的實現收益，收購標的資產所形成的商譽則將存在較高的減值風險。
根據披露，海南華多2020年一季度、2019年度的凈利潤分別為0.52億元、0.64億元，應收賬款余額為1.21億元、0.93億元、；杭州雷焰2020年一季度、2019年度的凈利潤0.26億元、-0.22億元，應收賬款余額為0.45億元、0.04億元。
公告顯示，海南華多目前有2款運營上線 游戲 ，分別是1款頁游《亂斗乾坤》和1款手游《王者國度》，其中手游產品《王者國度》月流水持續數月過億元。杭州雷焰目前已上線運營放置類 游戲 產品《百龍霸業》以及《群英列傳》、《英雄三國志》(H5)，《百龍霸業》自2019年底上線以來月峰值流水超過1億元。
對於本次交易目的，名臣 健康 指出，隨著日化專營店、電商零售、網岩塵紅帶貨等新興業態發展，加之消費者對品牌粘性降低等不利因素，公司所在的日化行業競爭日益加劇，公司業務發展面臨瓶頸。而疫情期間，人們的線下 娛樂 減少，線上消費熱度快速升高，網路 游戲 成為居家 娛樂 的首選方式之一，主要 游戲 公司的業務都出現了顯著增長。
名臣 健康 同時援引了易觀數據發布的《中國移動 游戲 市場年度綜合分析 2020》。報告顯示，2019年中國移動 游戲 的市場規模為1850.2億元人民幣，增長率為15.5%。受疫情影響，2020年1月，中國移動 游戲 市場較之去年同期增長 49.5%，環比增長37.5%。
主業遭遇瓶頸， 游戲 業務能撥開雲霧嗎？當前 游戲 領域的激烈競爭與馬太效應的雙重境況亦不容忽視。上述易觀報告指出， 游戲 主流廠商市場份額持續擴大，市場競爭保持激烈。2019年中國移動 游戲 發行競爭格局中，騰訊 游戲 占據51.86%份額，網易 游戲 15.81%，三七互娛10.44%，中手游2.53%，前五位已瓜分了行業80%的份額。廖旭華指出，從海南華多和杭州雷焰的產品、業績來看，其在 游戲 行業均屬於中游水平，「這種類型的公司非常多，在這個市場里沒有特別突出，沒有很強的差異化競爭力。」
風險點
名臣 健康 在公告中表示，通過本次交液鄭易，藉助移動互聯網平台和 游戲 用戶，利用場景或產品植入等手段吸引年輕消費者， 探索 實現原有品牌的年輕化升級，並藉此次交易進一步拓展業務機會，培育新的業績增長點，增強盈利能力。
探索 年輕化升級的背後，是名臣 健康 不得不面對的品牌老化、消費者粘度降低等問題，另一方面則是營收、凈利的持續下跌。2018年、2019年名臣 健康 的營收分別為5.46億元、5.17億元，同比分別下跌14.86%、5.27%；凈利潤分別為0.30億元、0.23億元，同比分別下跌38.86%、22.20%，
資料顯示，名臣 健康 成立於1994年，主要產品包括洗發水、護發素、沐浴露、啫喱水及護膚品等。公司主要包括「蒂花之秀」、「美王」、「初萃」、「盈蔻」等十餘個品牌，其中「蒂花之秀」和「美王」為主打。
上述三點，事實上鬧棗頌，從名臣 健康 近兩年的動向來看，亦有 探索 ，但效果平平。2019年初，名臣 健康 推出「蒂花之秀」新系列產品——「花時代」，另外以「新時代」、「大 健康 」、「環保」、「以花為美」的理念，重新定義「蒂花之秀」品牌。
2019年，名臣 健康 重點打造定位「高端洗護領導品牌」的盈蔻，並希望借電視廣告、新媒體廣告以及與騰訊動漫頂尖IP「狐妖小紅娘」聯名推廣，收獲年輕一代消費者。目前，在天貓平台上盈蔻旗艦店的粉絲數是1600，銷量排名第一的產品月銷1112筆。
渠道方面，截止2019年末，名臣 健康 形成覆蓋全國近3.5萬多家零售網點，2018年則是近3萬家。但對比同為日化品牌的上海家化，截至2019年末，其產品覆蓋商超門店20萬家、鄉村網點近9萬家店、化妝品專營店約1.3萬家等，另一方面，分渠道來看，2019年上海家化的線上銷售實現營收25.82億元，同比增長30%，占總營收的34%。而名臣 健康 經銷模式收入占總營收的比例則超過95%。
擺在名臣 健康 面前的，是尚未走出一條高端化、年輕化的可行性通路。蔚邁中國洞察部負責人趙林娜曾對經濟觀察報指出，本土品牌在高端化上，缺少轉型的決斷力以及文化土壤；另一方面，形式大於意義，普遍喜跟風，無論是產品還是營銷手段如出一轍。
在吸引年輕人這點上，從上述兩家 游戲 公司的受眾來看，這一願景能否實現也需要打上問號。廖旭華指出，海南華多以傳奇 游戲 為主，杭州雷焰以三國為主，用戶整體年齡偏高，大部分超過25歲、30歲，「所以，通過這兩家公司來布局年輕化，困難會比較大。」
③ 名臣洗發水安全嗎
安全。首差名臣洗發水有許可證書，質檢報告合格，所以名臣洗發水安全。名臣健康用品股份有限公司搏顫(原廣東名臣有限公司)創建於1994年，是一家研發、生產、銷售個人健康基芹敗護理用品的高新技術企業。
④ 有投資美妝行業的朋友嗎正在了解嬌蘭佳人，准備加盟，不知道這個項目前景怎麼樣
行業主要企業：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、青島金王(002094)、國葯現代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心數據：中國美妝新零售行業盈利水平、中國美妝電商滲透率
美妝新零售中游以電商與集合店為主
就產業鏈而言，美妝新零售行業的上遊行業主要是生產商、供應商以及品牌商，品牌商又分國內品牌和國外品牌;中遊行業主要是各種形式的美妝電商行業和美妝集合店行業，下遊行業主要是消費者;交付軟體以及物流商貫穿整條產業鏈。
整體來說，新零售作為在傳統美妝行業中出現的全新經營業態，目前在受眾消費者中的接受與認可程度越來越高，加之2020年疫情的催化，為美妝新零售行業的發展提供了良好的土壤。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國美妝新零售行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》
⑤ 日用化妝品行業盈利能力的現狀如何
從市場前景、行業發展階段、產品趨勢和增長策略對化妝品行業做個分享。
1、市場前景-二、四季度向好，化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低於日韓。結合下沉市場美妝意識覺醒和美妝消費習慣養成，以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看，中國美妝市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數的變大以及流量紅利的消減，行業也將不可避免進入低液磨速增長階段。單就2022年行業增長來看，第一季度伴隨全國多地疫情持續，美妝消費進入疲軟期，疊加去年高基數，增長較弱。而隨著疫情好轉，消費信心恢復，以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放，行業有望逐漸向好。
2、行業發展階段-產品的打磨是鐵飯碗，行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續走高，企業必要回歸本質、注重產品的打磨，我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。
3、產品趨勢-加碼深層次研發是關鍵，在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的大牌平替、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資後，其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場，並計劃在2022年將巧埋茄其品牌佔有率推進市場前三。貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場，並計劃於今年推出高端抗衰品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌佰草集太極，為今年沖擊高端美妝市場下注。此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。
4、增長策略，夯實產品差異化認知國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，並與國際品牌錯位競爭。
5、注重品牌力的提升，社媒營銷逐步進入紅海市場，流量成本不斷提升，ROI<1成為更多品牌的投放常態。因而品牌營銷手段面臨轉型，在擁抱新營銷方式的同時，也要基於實現品牌差異化的消費者認知的目的，從關注轉化率向品宣投放平衡，並培養全鏈路運營能力，獲取品牌力提升帶來的長期綜合效果。
6、重塑渠道價值，在注重品牌力的基礎之上，美妝企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化，線下新銳美妝集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中，調動營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大，在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用戶粘性，最終實現銷售額的增長。
7、多品牌、多品類布局，2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌，為自有孵化及並購提供了資本，美妝企業多品牌、多品類步伐加快。而隨著產品與品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯，進而打開中長期發展想像空間。
8、行業監管趨嚴下良性發展，化妝品行業的整體監管趨嚴，在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻，這在提升了企業產品檢測的資金成本，與產品上新的時間成本的同時，也在一定程度上益於行業亂象肅清，為企業獲得更加友好的發展環境，助力品牌健康成長。
9、出海開啟新增長，國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等，或是依託平台及渠道資源實現品牌輸出，或是通過收購當地品牌實現海外孝察市場布局。隨著全球電商產業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。
⑥ 當下美妝電商好做嗎前景如何
互聯網的發展帶來了新的零售模式，網購已經成為現代人生活中不可或缺的一部分。近年來，電子商務在我國飛速發展，最開始各大綜合電商平台解決了消費者「去哪裡買」的難點，如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內容電商開始在美妝行業解決消費者「買什麼」的難點，博主們親自上手體驗各種品牌產品，給觀看者種草。
美妝電商們用盡招數，無論是抖音、快手和淘寶直播賣貨，還是小紅書的分享種草都紛紛吸引了一大批的忠實用戶。隨著Z世代的消費大軍逐漸霸佔市場，美妝電商的發展會更加多元化，資本的加入使得美妝電商的發展潛力空間變大。
美妝電商行業主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網壹創(300792)、若羽臣(003010)
本文核心數據：中國美妝電商滲透率、中國美妝電商行業交易規模、中國美妝電商行業投融資
上游市場：中國美妝行業發展迅速，電商滲透率持續增加
隨著中國經濟的快速發展，中國居民人均可支配收入穩定增長，盡管2020年受疫情影響增速有所回落，但是從長期的角度出發，增速會繼續增加。在消費升級的大環境下，以護膚、彩妝、醫美行業為代表的顏值經濟產業市場規模不斷擴大，展現出顏值經濟強勁增長潛力。
中國美妝行業經過數十年發展，已經形成了數千億規模的產業鏈。除了國際大牌不斷進入中國市場，國貨美妝產品也在大量涌現，2020年國貨品牌數增速遠高於國外品牌。
近些年來，美妝電商服務商這個賽道異常火熱。隨著線上銷售渠道的拓展，以及包括短視頻平台、社交平台等在內的營銷場景日益豐富，品牌所能面對的消費市場變得更為廣闊。
一方面，從2012年到2014年，由於移動互聯網時代的到來，人們的消費習慣逐漸向移動端轉移;另一方面，Z世代正在迅速成長為美妝的核心消費人群，作為伴隨移動互聯網成長起來的原生網民，線上購買化妝品逐漸成為消費者的首選購物方式。再加上當前中國的電子商務產業蓬勃發展，美妝電商成為電商發展中的佼佼者。
—— 更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國美妝新零售行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》
⑦ 名臣健康用品股份有限公司怎麼樣
名臣健康用品股份有限公司成立和櫻慧於1994年12月14日，法定代表人：陳建名，注冊資本：17,099.0元，地址位於汕頭市澄海區蓮喚答南工業區。
公司經營狀況：
名臣健康用品股份有限公司目前處於開業狀態，公司在A股板塊上市，公司擁有48項知識產權，目前在招崗位40個，招投標項目1項。
建議重點關註：
愛企查數據顯示，截止2022年11月26日，該公司存在：「自身風險」信息27條，涉及「裁判文書」等。
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