⑴ 失敗的名人廣告
郭德綱
代言「藏秘排油」減肥茶
今年「3•15」國際消費者權益日，郭德綱代言「藏秘排油」減肥茶廣告因涉嫌虛假宣傳被曝光。
傅藝偉
代言「胡師傅」無煙鍋
今年3月26日晚，央視經濟頻道《生活》欄目曝光了演員傅藝偉所代言的「胡師傅」牌無油煙不粘鍋所做廣告為虛假廣告
劉嘉玲
代言「SK－Ⅱ」
劉嘉玲代言的「SK－Ⅱ」廣告使消費者出現皮膚瘙癢、灼痛等症狀。不久，「SK－Ⅱ」就被查出有違禁成分，下架查封，引起退貨風波。
文清
代言「眼保姆」
由電視主持人文清代言的治療近視的醫療器械「眼保姆」因涉嫌欺騙和誤導消費者被投訴，後被北京市工商局曝光
唐國強
為新興醫院做廣告
著名演員唐國強力推自稱能夠治療不孕不育症的新興醫院。然而，新興醫院卻因為涉嫌虛假廣告而被海淀區工商局立案調查。
⑵ 第一個用名人做代言的廣告
世界的不清楚,中國的是李默然,代言的產品是39健康沖劑吧
⑶ 名人廣告的介紹
名人廣告(CelebrityAdvertising）是以影視、歌星體壇名將、社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優勢來推介產品，快速提升產品的知名度，促進產品的銷售，實現快速營銷的目的。名人廣告的具有的優勢使許多企業不惜巨資請名人做廣告，名人廣告已成為了許多企業攻克市場的一個重要手段，以飲料、服飾、日化等低涉入度產品或同質化產品較為普遍。
⑷ 名人代言廣告的優缺點
明星代言優缺點各半，實務操作中失敗的概率遠遠大於成功。連養生堂，CHANEL這樣的國際著名企業都曾犯嚇明顯的錯誤，我國內的企業更要慎用明星代言!
明星代言的本質是利用明星的光環效應(或稱暈輪效應)，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權威的人物與具體產品組合、嫁接、聯系起來，將前者的價值轉移到後者上面。
理論上，利用明星廣告代言有三大優點：1、將受眾對名星的關注轉移到對產品的關注，提高產品關注度和知名度；2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通過名人的個性／形象魅力，強化品牌個性／形象。
正因為明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和樹品牌個性形象三大優點，令大小企業趨之若騖，幾乎所有的大品牌都有明星代言人，似乎明星代言是一種必然選擇。甚至連向來不屑於落入走明星路線的俗套，以差異化營銷著稱的養生堂也首次巨資請來韓國明星李英愛(2005年度流行劇《大長今》的主角)代言2006年度主打新品——農夫茶飲料。
明星代言勝算幾何
明星代言真的能發揮以上優點嗎?真的是廣告的一種趨勢嗎?趨勢一定是正確的嗎?未必!
利用明星提升產品的知名度，大前提是明星的「人氣」要足夠旺，還要持久，但是明星與「流行，時尚」伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌，誰能保證「超女」的熱浪持續多少年?當年的劉曉慶、鄧亞萍、費翔們人氣今何在?另一前提是將明星與產品密切關聯，將明星的「人氣」移植到產品上，顧客提起明星就馬上聯想到產品，如當年的方太——廚具，成龍——小霸王學習機，但現在因為明星分行業代言的慣例(核心是為了多賺錢)，李字春代言「神舟電腦」、「可口可樂」一女嫁七夫，郭晶晶代言「喜之郎」、「麥當勞」等五家；劉翔代言「耐克」、「白沙」、「伊利」等近十個品牌；如此混亂的代言，有多少顧客能記住明星代言的產品?顧客的心智追求簡單，本能抗拒混亂，結果顧客只記住了明星而記不住產品，廠家花了巨資卻成了明星的「嫁衣」。
利用明星提升品牌喜好度。許多明星的確很知名，但是真正的FANS並不多。即便有些明星號稱有數十萬數百萬的追星者，但相比與數千萬數億人的目標顧客，真正因為移情效應喜愛明星而喜歡品牌的人群佔比重不到百分之一，甚至千分之一。利用明星只能「抓點」一一提升極少人群(追星一族)的品牌喜好度，而不能「及面」——絕大多數並不追星的消費者。廣告的重要目的是最大限度的目標受眾被告知和說服，如果我們廣告運作策劃的重心僅針對喜愛明星的少數群體，是不是有捨本逐末之嫌疑?何況對於明星有人喜歡必然有人憎惡，類似趙本山，周星馳這樣的搞笑明星，喜歡的人認為是幽默，憎惡的人則認為是淺薄、低俗。這樣豈不是增加了一部分人的品牌厭惡度?增加了一部分人的喜好度同時又增加了另一部分人的厭惡度，正負相抵，明星代言的效果還有幾何?
利用明星提升強化品牌個性、形象。這是許多大品牌明星代言的初衷，的確有劉翔的「積極進取，自我突破」個性與耐克的品牌個性高度吻合的經典廣告案例，但是失敗的案例更多，要成功移植明星的個性必須跨越兩大關：其一，選擇的明星其個性形象是否與品牌本身的形象一致?這是對企業判斷能力的考驗；其二，廣告創意能否體現成功利用明星獨特個性體現品牌的個性形象?這是對廣告公司創意能力的考驗。這兩大關，看似簡單實則不簡單，許多大牌公司都栽在這兒。
廣告策劃漏洞百出
善用廣告策劃的養生堂首次利用李英愛明星代言就漏洞百出，矛盾一，養生堂認為李英愛個人代表著「美麗、善良，優雅如茶」，但是大眾認知的李英愛是勵志劇大長今中的「聰明，奮發，進取，不怕挫折」個性形象。影星不同於歌星、體育明星，其形象多數源於熒幕，難道「聰明，奮發，進取，不怕挫折」的大長今能代表者農夫茶的品牌個性?矛盾二，農夫茶廣告創意出發點是「沏茶之水，山泉為上」，以水源為核心賣點(類似於當年的農夫山泉——來自千島湖的源頭活水)，是典型的理性訴求，但因為明星的緣故，硬生生的加入「美麗，優雅」的視覺表現和「好水好茶好人喝」的感性訴求，一隻廣告片能表現這么多沒有必然聯系的主題?顯然在以明星為中心還是以產品水源為中心的訴求把握上，向來自信的養生堂也失去了自我。另外，養生堂號稱要弘揚中國茶文化，卻請了個韓國明星代言，這是不是也自相矛盾?
還有，娛樂明星何炅代言E百分學習機，有幾個望子成龍的父母願意買?活力、性感辣妹李玟代言「高貴，優雅」的奢侈品牌「CHANEL」，能得到香港上流社會名媛的共鳴? 「來自大草原」的伊利不好好堅持自己的定位，也趕時髦竟然找了劉翔代言，真不知道理性消費為主的牛奶與劉翔所代表的「積極，突破」有什麼必然的聯系，廣告語「為夢想創造可能」似乎專門為了宣傳劉翔的成功，讓人們買牛奶喝牛奶時聯想到「夢想，創造」，似乎更牽強附會。知易行難，在明星代言的選擇和創意上，許多著名公司屢屢失手，成功的案例卻屈指可數。
明星代言三大缺點
明星代言的三大優點，能夠充分利用的公司本就很少，何況，明星代言本身還有難以克服的三大缺點：
1、明星往往是「流星」，多數明星當紅時間不超過三年，真正的「劉德華，成龍，宋祖英」式的常青樹非常少見，體育明星受生命極限的制約，「明星」壽命更加短暫。當明星成為「昨日黃花」時，其代言的品牌也代表著「過時，老化」。明星代言的時間風險很大。
2、不可控制的明星道德和健康風險。明星代言，意味著明星與代言的產品成為「命運共同體」，但是明星本人的道德和健康風險，企業本身無法控制；一旦明星有「八卦」緋聞，有三長兩短，企業就跟著倒霉，而且沒有任何可彌補的餘地。
3、利用明星代言需要巨額資金投入。明星代言的費用本就昂貴，配套的廣告投放費用更昂貴，一般而言，廣告投放應在名人代言費用的十倍以上。最近TOL天價(1000多萬歐元折1億多元人民幣)簽下足球巨星羅納爾迪尼奧(小羅)代言液晶電視，就備受業內專家的質疑，液晶電視的利潤本就微薄，TCL要多賣10萬台(年度增長必須超100％)才能賺回明星的代言費。如果其配套的廣告投入是代言費的5—10倍，就意味者TCL液晶電視的年度增長率要超500％—1000％，才可能賺回明星代言和廣告投入費用，這種大投入無疑是一場豪賭，成功概率有多大，智者自明。
理論上，明星代言優缺點各半，實務操作中，優點難以充分利用，缺點卻無法避免，明星代言失敗的概率遠遠大於成功，連養生堂，CHANEL這樣著名的企業都犯下明顯的錯誤，我們一般的企業更要慎用明星代言!
⑸ 怎樣規范名人代言廣告
目前還只能靠自律，據我所知還沒有法律去規范名人的代言。
⑹ 為什麼要找名人明星代言做廣告
如果這個代言的明星粉絲非常多，就會有一些粉絲為了這個明星去購買這個產品，從而達到商家提高銷售量的目的。
明星效應，而且可以帶動消費，刺激消費，因為人人都會覺得明星用的東西都是比較好
⑺ 為什麼傳奇有那麼多名人代言。
代言費很高。
1、內地明星拍一套廣告的報價在300—500萬，香港明星在500—700萬，而像成龍大哥這種頂級大咖的，應該已經到了千萬級別。
3、明星代言之後曝光率提高，曝光率提高後你的知名度也能提高，又能賺錢，又能出名，何樂而不為。
⑻ 談談你對名人廣告的看法
名人代言廣告的優缺點
5 [ 標簽：名人, 代言廣告, 優缺點 ] 乄綯氣包 oО 2008-01-13 13:50
考試居然要考這種破題！
滿意答案 好評率：80%
明星代言優缺點各半，實務操作中失敗的概率遠遠大於成功。連養生堂，CHANEL這樣的國際著名企業都曾犯嚇明顯的錯誤，我國內的企業更要慎用明星代言! 明星代言的本質是利用明星的光環效應(或稱暈輪效應)，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權威的人物與具體產品組合、嫁接、聯系起來，將前者的價值轉移到後者上面。 理論上，利用明星廣告代言有三大優點：1、將受眾對名星的關注轉移到對產品的關注，提高產品關注度和知名度；2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通過名人的個性／形象魅力，強化品牌個性／形象。 正因為明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和樹品牌個性形象三大優點，令大小企業趨之若騖，幾乎所有的大品牌都有明星代言人，似乎明星代言是一種必然選擇。甚至連向來不屑於落入走明星路線的俗套，以差異化營銷著稱的養生堂也首次巨資請來韓國明星李英愛(2005年度流行劇《大長今》的主角)代言2006年度主打新品——農夫茶飲料。 明星代言勝算幾何 明星代言真的能發揮以上優點嗎?真的是廣告的一種趨勢嗎?趨勢一定是正確的嗎?未必! 利用明星提升產品的知名度，大前提是明星的「人氣」要足夠旺，還要持久，但是明星與「流行，時尚」伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌，誰能保證「超女」的熱浪持續多少年?當年的劉曉慶、鄧亞萍、費翔們人氣今何在?另一前提是將明星與產品密切關聯，將明星的「人氣」移植到產品上，顧客提起明星就馬上聯想到產品，如當年的方太——廚具，成龍——小霸王學習機，但現在因為明星分行業代言的慣例(核心是為了多賺錢)，李字春代言「神舟電腦」、「可口可樂」一女嫁七夫，郭晶晶代言「喜之郎」、「麥當勞」等五家；劉翔代言「耐克」、「白沙」、「伊利」等近十個品牌；如此混亂的代言，有多少顧客能記住明星代言的產品?顧客的心智追求簡單，本能抗拒混亂，結果顧客只記住了明星而記不住產品，廠家花了巨資卻成了明星的「嫁衣」。 利用明星提升品牌喜好度。許多明星的確很知名，但是真正的FANS並不多。即便有些明星號稱有數十萬數百萬的追星者，但相比與數千萬數億人的目標顧客，真正因為移情效應喜愛明星而喜歡品牌的人群佔比重不到百分之一，甚至千分之一。利用明星只能「抓點」一一提升極少人群(追星一族)的品牌喜好度，而不能「及面」——絕大多數並不追星的消費者。廣告的重要目的是最大限度的目標受眾被告知和說服，如果我們廣告運作策劃的重心僅針對喜愛明星的少數群體，是不是有捨本逐末之嫌疑?何況對於明星有人喜歡必然有人憎惡，類似趙本山，周星馳這樣的搞笑明星，喜歡的人認為是幽默，憎惡的人則認為是淺薄、低俗。這樣豈不是增加了一部分人的品牌厭惡度?增加了一部分人的喜好度同時又增加了另一部分人的厭惡度，正負相抵，明星代言的效果還有幾何? 利用明星提升強化品牌個性、形象。這是許多大品牌明星代言的初衷，的確有劉翔的「積極進取，自我突破」個性與耐克的品牌個性高度吻合的經典廣告案例，但是失敗的案例更多，要成功移植明星的個性必須跨越兩大關：其一，選擇的明星其個性形象是否與品牌本身的形象一致?這是對企業判斷能力的考驗；其二，廣告創意能否體現成功利用明星獨特個性體現品牌的個性形象?這是對廣告公司創意能力的考驗。這兩大關，看似簡單實則不簡單，許多大牌公司都栽在這兒。 廣告策劃漏洞百出 善用廣告策劃的養生堂首次利用李英愛明星代言就漏洞百出，矛盾一，養生堂認為李英愛個人代表著「美麗、善良，優雅如茶」，但是大眾認知的李英愛是勵志劇大長今中的「聰明，奮發，進取，不怕挫折」個性形象。影星不同於歌星、體育明星，其形象多數源於熒幕，難道「聰明，奮發，進取，不怕挫折」的大長今能代表者農夫茶的品牌個性?矛盾二，農夫茶廣告創意出發點是「沏茶之水，山泉為上」，以水源為核心賣點(類似於當年的農夫山泉——來自千島湖的源頭活水)，是典型的理性訴求，但因為明星的緣故，硬生生的加入「美麗，優雅」的視覺表現和「好水好茶好人喝」的感性訴求，一隻廣告片能表現這么多沒有必然聯系的主題?顯然在以明星為中心還是以產品水源為中心的訴求把握上，向來自信的養生堂也失去了自我。另外，養生堂號稱要弘揚中國茶文化，卻請了個韓國明星代言，這是不是也自相矛盾? 還有，娛樂明星何炅代言E百分學習機，有幾個望子成龍的父母願意買?活力、性感辣妹李玟代言「高貴，優雅」的奢侈品牌「CHANEL」，能得到香港上流社會名媛的共鳴? 「來自大草原」的伊利不好好堅持自己的定位，也趕時髦竟然找了劉翔代言，真不知道理性消費為主的牛奶與劉翔所代表的「積極，突破」有什麼必然的聯系，廣告語「為夢想創造可能」似乎專門為了宣傳劉翔的成功，讓人們買牛奶喝牛奶時聯想到「夢想，創造」，似乎更牽強附會。知易行難，在明星代言的選擇和創意上，許多著名公司屢屢失手，成功的案例卻屈指可數。 明星代言三大缺點 明星代言的三大優點，能夠充分利用的公司本就很少，何況，明星代言本身還有難以克服的三大缺點： 1、明星往往是「流星」，多數明星當紅時間不超過三年，真正的「劉德華，成龍，宋祖英」式的常青樹非常少見，體育明星受生命極限的制約，「明星」壽命更加短暫。當明星成為「昨日黃花」時，其代言的品牌也代表著「過時，老化」。明星代言的時間風險很大。 2、不可控制的明星道德和健康風險。明星代言，意味著明星與代言的產品成為「命運共同體」，但是明星本人的道德和健康風險，企業本身無法控制；一旦明星有「八卦」緋聞，有三長兩短，企業就跟著倒霉，而且沒有任何可彌補的餘地。 3、利用明星代言需要巨額資金投入。明星代言的費用本就昂貴，配套的廣告投放費用更昂貴，一般而言，廣告投放應在名人代言費用的十倍以上。最近TOL天價(1000多萬歐元折1億多元人民幣)簽下足球巨星羅納爾迪尼奧(小羅)代言液晶電視，就備受業內專家的質疑，液晶電視的利潤本就微薄，TCL要多賣10萬台(年度增長必須超100％)才能賺回明星的代言費。如果其配套的廣告投入是代言費的5—10倍，就意味者TCL液晶電視的年度增長率要超500％—1000％，才可能賺回明星代言和廣告投入費用，這種大投入無疑是一場豪賭，成功概率有多大，智者自明。 理論上，明星代言優缺點各半，實務操作中，優點難以充分利用，缺點卻無法避免，明星代言失敗的概率遠遠大於成功，連養生堂，CHANEL這樣著名的企業都犯下明顯的錯誤，我們一般的企業更要慎用明星代言!
⑼ 請問有什麼比較著名的名人廣告
名人做廣告，是企業與名人雙方的結合。企業一方，是利用名人效應來為企業創造更多的利潤。而名人一方，他們為的是什麼呢?
李默然為「三九胃泰」做廣告，所得酬金全部捐給了中國劇協，用來舉辦第二屆全國戲劇節；笑星馬季為「山海丹膠囊」做廣告分文不取，為的是感謝這種葯治好了他的病。英國著名影星、「007」的最著名扮演者羅傑·摩爾為聯合國救援機構做宣傳廣告，據說也是不要報酬，為的是人道主義理想。這些名人的行為著實令人敬佩，但這樣不取報酬的名人廣告在現實中往往是不多見的。
在商品經濟社會中，名人的知名度也具有了商業價值。在名人利用自己的知名度為企業賺取利潤時，他們也要求得到相應的回報。這樣，就逐漸有了遠遠高於一般勞務酬金的名人廣告酬金。而且，名氣越大，酬金越高，近年還有越漲越高的趨勢。
當年，中國的老百姓聽說李默然拍一次廣告片竟得二十萬元酬金，紛紛為之昨舌。二十萬元，對於普通工薪人員，按當時的工資標准計算，幾乎相當於一生總收入的幾倍!而名人做一個幾十秒鍾的廣告就可得到，這不能不在人們心理上造成難以承受的反差。1993年元旦，當今中國最紅的女影星鞏俐為「美的」空調拍的廣告片開始在電視台播出。明星出台，輕移款步，笑啟朱唇，既瀟灑，又漂亮，令觀人眼睛為之一亮。幾乎與此同時，新聞媒介披露了「美人一笑」的價值：「美的」集團為這個廣告付給鞏俐一百萬元酬金。至此，中國的老百姓又一次為名人做廣告所得的高報酬而膛目、扼腕、感嘆再三。當然，價碼肯定不會就此打住。據說，某位著名女影星已為自己開出了三百萬元的要價。雖然筆者目前尚不知是否有人接受她的開價，但中國名人廣告的價碼越漲越高的趨勢卻已是不可逆轉。
當國內有些人為名人做廣告獲得巨額酬金而抱怨時，少有一些人站出來為名人辯解，說國外的名人廣告酬金更高，且高出國內很多。確實，與國外的名人相比，中國名人所得的廣告酬金實在不足掛齒。邁克爾·喬丹為芝加哥公牛隊打球，1992年所得酬金為三百九十萬美元，而同一年他為公司企業做廣告的收入，則為三千六百萬美元，幾乎是他作為一個高薪球員所得報酬的十倍。如果按現在的比率摺合成人民幣的話，喬丹每一天的平均收入都不低於「美的」集團付給鞏俐的酬金。著名歌星邁克爾，傑克遜自從十年前開始為百事可樂做廣告，十年來共從這家公司得到二千萬美元的報酬，這還不包括該公司三次贊助他做巡迴演出的費用。為公司企業做廣告，已成了名人們一條非常快速、便捷、實惠的生財之道。許多名人深謗此道，樂此不疲。更何況，名人做廣告不僅給自己帶來了滾滾財源，而且又開辟了進一步提高自己知名度的新渠道，真可謂名利雙收，這等美事，名人們又何樂而不為呢?
⑽ 例舉兩則不適當的運用名人形象代言人的電視廣告，並說明理由。
葯品廣告、幼兒食品、利用明星效應銷售獲利、而讓購買者產生誤解、其實是商家在欺騙廣大購買者、