康師傅方面_康師傅品牌分析

⑴ 康師傅是怎樣出名的

額，被泡出名滴…天天有人泡自然就出名…

⑵ 康師傅方便麵

你問我就對啦，我最喜歡吃康師傅的方便麵了，特別是康師傅老壇酸菜牛肉麵，酸菜與牛肉完美結合，酸香微辣，很合我的胃口。而且裡面的配料也很多、黃豆、玉米，蔬菜再加上牛肉等，都是我比較喜歡吃的，每次吃康師傅老壇酸菜牛肉麵都感覺好滿足啊。

⑶ 康師傅方便麵有哪些口味

一共有八十多種。

經典牛肉麵系列：紅燒牛肉麵、香辣牛肉麵、麻辣牛肉麵、酸菜牛肉麵、咖喱牛肉麵、燒烤牛肉麵、香菇燉雞面、以及西紅柿打鹵面。

亞洲精選系列：黑椒牛柳面、私房肉燥面、魔鬼拉麵、豚骨拉麵、蟹黃鮑魚面、豚骨拉麵、麻辣火鍋面；

本幫燒系列：紅燒排骨麵、紅燒排骨麵、紅燒獅子頭面、筍干燒肉面、紅燒雞煲翅面；

酸香世家系列：酸香牛柳面、酸湯肥牛面、西紅柿燉牛腩面、泡姜雞面、泡椒牛肉麵；

風雲系列：泡椒牛肉麵、酸菜仔雞面、酸蘿卜老鴨湯面、魚香泡椒肉絲面；

老火靚湯系列：冬瓜煲老鴨面、花旗參燉烏雞面、淮杞燉雞面、老火煲豬骨面、茶樹菇燉土雞面、瑤柱煲龍骨面；

海陸鮮匯系列：鮮蝦魚板面、紅燒明蝦面、鍋燒海、酸菜魚片面；

千椒百味系列：麻辣排骨麵、爆椒牛肉麵、麻辣牛肉麵、雙椒燉牛腩面；

江南美食系列：筍干老鴨煲面、雪筍肉絲面、精燉牛腩面、筍干燒肉面、東坡紅燒肉面；

辣旋風系列：香辣牛肉麵、酸辣牛肉麵、川辣排骨麵、水煮牛肉麵、剁椒排骨麵、麻辣牛肉麵、泡椒牛肉麵、酸辣牛肉麵、油辣子傳奇；

東北燉系列：小雞燉蘑菇面、什錦燉酥肉面、酸菜燉排骨麵、西紅柿燉牛腩面、紅燒肉燉干豆角；

山珍海燴系列：蔥香排骨麵、點心面、珍燴海鮮、食麵八方、好滋味、面霸、雜面、醬香傳奇；

油潑辣子系列：羊肉酸湯面、麻辣牛肉麵、紅燜羊肉面、油潑辣子酸湯面、潑辣牛肉麵；

蒸行家系列：香熏臘肉、豉汁排骨麵、醬香紅燒肉；

⑷ 康師傅品牌分析

【摘要】康師傅集團主要在中國從事生產和銷售方便麵、飲品及糕餅。從1992年開始康師傅便以一種可靠、熱情的形象深入消費者心中。目前康師傅的三大品項產品，都已經在中國食品市場佔有顯著的市場地位。
中國論文網 http://www.xzbu.com/2/view-4589107.htm
【關鍵詞】康師傅；品牌營銷；品牌管理
1.引言
1.1 品牌的定義
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。
1.2 康師傅品牌的由來及成就
「康師傅」的老闆是台商頂新集團董事魏應州及其兄弟。「康師傅」是1992年頂新為進軍大陸而設的品牌。在90年代初，速食食品在大陸並不受歡迎，魏應州為標榜其速食麵不含防腐劑和人工色素，所以改名「康師傅」，以顯示是健康食品。「康」代表健康，又是揚聲，念起來響亮；「師傅」是內地最普遍的尊稱，既是專業、好手藝的代名詞，同時又顯得非常親切。
康師傅從創立至今，獲得了頗具影響力的品牌形象。
2.品牌發展情況
2.1 康師傅集團總體發展情況
康師傅集團主要在中國從事生產和銷售方便麵、飲品及糕餅。它從1992年開始生產方便麵，並自1996年起擴大業務至糕餅及飲品；目前康師傅的三大品項產品，都已經在中國食品市場佔有顯著的市場地位。長久以來，康師傅不斷完善遍布全國各地的銷售網路，令新產品更加快速、有效地登陸市場，使得其產品始終處於行業領先地位。截至2011年12月底，康師傅共擁有555個營業所及91個倉庫以服務6，188家經銷商及86，755家直營零售商。
2.2 康師傅方便麵品牌的發展情況
康師傅方便麵的品牌個性是：實在、可靠、親切、熱忱。所以，其方便麵的味道、包裝、銷售形式都緊緊圍繞這一宗旨展開。
康師傅方便麵的品牌策略規劃大致分為兩個階段：
在第一階段，康師傅方便麵主要推廣它的康師傅紅燒牛肉麵，因為這是它的主力面味，能夠被廣泛的顧客所接受，並致力於將這一面味打造成經典口味。
在第二階段，康師傅已經在市場上占據了十分有利的低位之後，開始採取不同的方式進行推廣。例如，在不同的地區推出不同口味的方便麵——康師傅鮮蝦魚板面主要在沿海地區進行推廣，康師傅香辣牛肉麵主要在四川、湖南等地區進行推廣。
2.3 康師傅茶飲料--果汁品牌的發展情況
康師傅在1996年投入茶飲料的生產，最早推出的是檸檬茶和菊花茶，1997年～1998年，康師傅又相繼推出了冰紅茶、綠茶和烏龍茶。但最終取得成功並占據主要銷量的是冰紅茶好綠茶，至今，綠茶已經成為康師傅銷量最大的品種。現在，康師傅還在不斷推出新的茶飲料，例如茉莉茶、鐵觀音、大麥茶，但綠茶的銷量仍排在第一位。
康師傅果汁飲品有橙汁飲品、水晶葡萄、酸棗汁、酸梅汁等，銷量排在第一位的是橙汁飲品。
2.4 康師傅餅干品牌的發展情況
康師傅第三大類產品便是康師傅的夾心餅干。夾心餅干以22.1%的市場佔有率排在第二位。銷量最好的是康師傅3+2夾心餅干。
3.品牌要素分析
3.1 品牌要素的定義
品牌要素是指那些用以識別和區分品牌的標志性設計。主要包括：名稱、標識、象徵物、廣告語、包裝等。
3.2 康師傅的品牌要素分析
3.2.1 康師傅的名稱分析
「康師傅」中「康」代表健康，又是揚聲，念起來響亮；「師傅」是內地最普遍的尊稱，既是專業、好手藝的代名詞，同時又顯得非常親切。
3.2.2 康師傅的標志分析
相信大家都對那個胖胖的廚師形象印象深刻。康師傅企業標志是以可愛的動畫人物作為整個標志的核心，可愛的廚師，甜蜜的笑，伸開雙臂擁抱未來。整個卡通動漫人物活靈活現，橙、綠、白顏色的搭配讓整個標志更具人性化，墨綠色藝術字體加上綠色的環保標志，起到了相互搭配的效果。
3.2.3 康師傅的廣告語分析
康師傅不同的產品具有不同的特色，所以，廣告語也各不相同。
康師傅冰紅茶的廣告語為「冰力十足，無可替代！」突出顯示了冰紅茶清涼爽口，口味獨特的特點。
康師傅茉莉清茶的廣告語是「花清香，茶新味」突出顯示了茉莉清茶的清香淡雅，口感新鮮的特點。
不同的產品具有不同的特點，康師傅能夠緊緊抓住每一產品的特點與定位，為其設計出獨具特色的廣告語，這也為康師傅加分很多。
3.2.4 康師傅的包裝分析
在包裝方面，由於康師傅的主要產品是食品，所以大多採用比較鮮艷的顏色來吸引顧客的注意力並引起顧客的食慾。
品牌要素的設計不同於品牌營銷活動，卻是提高品牌知名度和品牌聯想的重要途徑，是創建強勢品牌的重要基礎。
4.品牌營銷及品牌管理分析
4.1 品牌營銷的定義
品牌營銷的本質是以打造品牌為第一目的，通過品牌的價值提升來推動產品的營銷和產品線的拓展，進而確立企業品牌及產品在顧客心理上的至高位置。
4.2 運用品牌營銷創建品牌及品牌定位
在品牌創建初期，康師傅主要運用的是品牌創建的產品策略。因為在當時，大陸的速食品還不是很多，種類也比較少，康師傅首先要做的是讓顧客接受自己所生產的方便麵。那麼，康師傅必須把握好自己產品的質量及口感，所以，在創建初期以及很長的一段時間里，康師傅的廣告詞一直是「香噴噴，好吃看得見！」讓顧客覺得既好吃又實惠，而這就是康師傅的產品定位，進而給顧客一種好吃又實惠的品牌形象。
4.3 品牌的宣傳策劃
康師傅在保證產品質量的同時對產品進行了有力的宣傳，為其在顧客心目中的形象加了不少分。除了直觀的電視廣告、營銷宣傳以外，康師傅還通過舉辦活動、贊助節目等方式來提升自己的品牌形象。例如，1995年9月，康師傅向河北省薊縣、寶坻、西青等重災區捐助6000箱康師傅方便麵，價值30萬人民幣。
4.4 品牌的持續維持
康師傅在確定了自己在方便麵方面的品牌地位之後，對自己產品的質量更加重視。為了保持住自己美味實惠的品牌形象，康師傅將廣告詞改為「就是這個味！」來維護自己產品的經典地位。與此同時，康師傅開始著手茶飲品的開發與宣傳。
4.5 品牌的不斷創新
在康師傅品牌不斷成熟之後，為了不讓品牌從此由成熟走向衰落，康師傅必選不斷的推陳出新，無論是產品本身還是經營模式還是服務創新。例如，康師傅方便麵不斷推出新口味、新吃法的方便麵，使顧客在滿足味覺的同時有了更愉悅的心理感受；康師傅在茶飲品果汁飲品方便不斷推出新口味的產品，並且對不同的產品有不同的定位不同的品牌。
5.結論
康師傅一直在努力維持自己在即食品市場建立的優良品牌，中間也有過品牌危機，例如2009年的康師傅「水源門」事件使康師傅多多少少受到了威脅，但康師傅在公眾樹立的健康、實惠的形象一時間很難被擊倒。
一個品牌要想常年佇立在市場主導者的位置，無論在營銷還是在管理方面都要比其他企業做的更多、更精細。要始終堅持以顧客為中心，科學合理的制定適合自身的管理方案。
參考文獻：
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作者簡介：張思思（1988-），女，首都經濟貿易大學工商管理學院企業管理專業在讀研究生，研究方向：人力資源管理。

⑸ 康師傅是

其實康師傅一直以來都是中國的本土品牌，而在1996年擴大生產規模之後，就由日本的日本三洋食品株式會社入股33.27%，成為中國康師傅的第二大股東。

康師傅控股有限公司（康師傅公司），主要在中國從事生產和銷售方便麵、飲品、糕餅以及相關配套產業的經營。

2012年3月底，康師傅與百事可樂公司的戰略聯盟已經被商務部批准，「康師傅可樂」將現身於眾。

2015年1月1日起，康師傅控股有限公司發布公告表示，一手創立康師傅品牌的頂新集團創始人魏應州正式從行政總裁的位置上退下。

已任命集團食品事業執行長韋俊賢接替魏應州擔任行政總裁，任命自2015年1月1日起生效，魏應州將繼續擔任董事會主席，他將專注於集團的整體發展策略規劃及高階團隊計劃。

頂新集團證實，台灣康師傅決議自2017年1月1日解散。

(5)康師傅方面擴展閱讀：

康師傅的經營理念：

在大陸的崛起被業界視做一個傳奇，但「康師傅」的成功絕不是一個偶然。「康師傅」的成功靠的是對質量的堅持、靠的是對人才的不斷培育、靠的是「誠信、務實、創新」的經營理念。

「誠信」：是企業永續經營的基石。康師傅方便麵上市初期，產品供不應求，等待拉貨的集裝箱車在廠門外排起了長隊，有人建議董事長放寬一點質量標准，這樣成品率就會增加，魏董事長聽後非常生氣。

他說：「我們是做食品的，這是個老實人的行業，來不得半點虛假」。正是靠著這種對經銷商負責、對消費者負責的經營態度，「康師傅」才能在日趨激烈的市場競爭中始終保持著領先的位置。

「務實」：是「康師傅」穩步成長的關鍵。無論是在93-96年頂新各項事業快速成長、擴展的時期，還是98年遭遇亞洲金融風暴沖擊的灰色年份。

「康師傅」憑其務實的企業精神，及時調整集團的發展方向，從92年在天津開發區創建第一家方便麵廠至今，「康師傅」的事業穩步成長，已逐漸在全國設立了十個生產基地，形成了今天產銷網路覆蓋全國的發展格局。

「創新」：是企業發展的動力和源泉。「康師傅」是一個非常年輕的企業，也是一個洋溢著創造力的企業，回首「康師傅」在大陸走過的足跡不難發現，「康師傅」的發展改寫了大陸方便麵發展的歷史，是「康師傅」讓方便麵擺脫了以往」果腹、充飢食品「的尷尬境地。

走進了千家萬戶，成為一種老少皆宜的美食；是「康師傅」第一個在碗面中加入叉子，真正作到了隨時隨地的方便；是「康師傅」第一個在方便麵中加入雙包調料，改寫了方便麵口味單一的局面，同樣也是「康師傅」在業界第一個引入了ISO9002質量認證體系。、

第一個成功的建立並推廣了自己一整套CIS系統（企業形象識別系統）……，太多太多的第一都來源於「康師傅」突破創新的企業精神。在「康師傅」創造是沒有止境的，每一天對於「康師傅」人都是一個新的開始。

參考資料來源：康師傅官網-康師傅介紹

參考資料來源：網路-康師傅

⑹ 康師傅方便麵最全種類介紹及購買

口味大概有幾百種，在分桶、碗、袋、杯差不多上千種！如果買所有種類只能分不同地區買了，因為有很多口味只在部分區域賣

⑺ 康師傅方便麵有哪些種類

康師傅方面

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