① 学化妆的前景怎么样
行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、
青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据：中国化妆品市场规模、中国化妆品行业市场集中度、中国化妆品限额以上单位零售额
我国美妆市场处于成熟阶段
自过去一个多世纪以来，国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段：
高端市场集中度较高
基于Euromonitor的数据分不同市皮顷场类型来看，中国化妆品高端市场集中度较高，其2020年CR3、CR5和CR10占比分别为41.6%、51.1%和64.5%。与之相反，中国化妆品大众市场竞争较为激烈，市场集中度低于高端市场，除宝洁和欧莱雅外其余公司市占率有限，其CR3、CR5和CR10占比分别为24.9%、32.4%和43.1%。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
② 切入游戏 蒂花之秀母公司名臣健康年轻化突围策略存疑
根据公告，被100%收购的两家公司分别是：海南华多网络 科技 有限公司(下简称“海南华多”)、杭州雷焰网络 科技 有限公司(下简称“杭州雷焰”)。据悉，海南华多、杭州雷焰的营收分别依赖于手游《王者国度》与《百龙霸业》，两家公司来自爆款 游戏 的收入占比均超过90%。
名臣 健康 公告发出后，8月10日开盘，名臣 健康 一字涨停，截至8月14日午间收盘，名臣 健康 报29.61元/股，与上周五收盘相比，涨幅超40%。
对于收购 游戏 公司如何与日化主业形成协同等问题，经济观察报致电名臣 健康 进行采访，对方表示，目前处在中报窗口期，不便做出回复。
并购标的
根据公告，截至2020年3月3日，海南华多及杭州雷焰的净资产分别为1125.21万元、-745.08万元，而名臣 健康 收购的作价分别为1.33亿元、1.29亿元，估值较账面净资产增值率分别为1078.62%、1827.20%。
名臣 健康 在公告中表示，估值增值幅度较大，主要由于标的公司属于轻资产企业，其业务能力、管理能力、技术优势和市场资源等资源并未在会计报表中直接体现。名臣 健康 同时指出，收购完成后公司将会确认较大商誉，若标的资产在未来经营中不能较好的实现收益，收购标的资产所形成的商誉则将存在较高的减值风险。
根据披露，海南华多2020年一季度、2019年度的净利润分别为0.52亿元、0.64亿元，应收账款余额为1.21亿元、0.93亿元、；杭州雷焰2020年一季度、2019年度的净利润0.26亿元、-0.22亿元，应收账款余额为0.45亿元、0.04亿元。
公告显示，海南华多目前有2款运营上线 游戏 ，分别是1款页游《乱斗乾坤》和1款手游《王者国度》，其中手游产品《王者国度》月流水持续数月过亿元。杭州雷焰目前已上线运营放置类 游戏 产品《百龙霸业》以及《群英列传》、《英雄三国志》(H5)，《百龙霸业》自2019年底上线以来月峰值流水超过1亿元。
对于本次交易目的，名臣 健康 指出，随着日化专营店、电商零售、网岩尘红带货等新兴业态发展，加之消费者对品牌粘性降低等不利因素，公司所在的日化行业竞争日益加剧，公司业务发展面临瓶颈。而疫情期间，人们的线下 娱乐 减少，线上消费热度快速升高，网络 游戏 成为居家 娱乐 的首选方式之一，主要 游戏 公司的业务都出现了显著增长。
名臣 健康 同时援引了易观数据发布的《中国移动 游戏 市场年度综合分析 2020》。报告显示，2019年中国移动 游戏 的市场规模为1850.2亿元人民币，增长率为15.5%。受疫情影响，2020年1月，中国移动 游戏 市场较之去年同期增长 49.5%，环比增长37.5%。
主业遭遇瓶颈， 游戏 业务能拨开云雾吗？当前 游戏 领域的激烈竞争与马太效应的双重境况亦不容忽视。上述易观报告指出， 游戏 主流厂商市场份额持续扩大，市场竞争保持激烈。2019年中国移动 游戏 发行竞争格局中，腾讯 游戏 占据51.86%份额，网易 游戏 15.81%，三七互娱10.44%，中手游2.53%，前五位已瓜分了行业80%的份额。廖旭华指出，从海南华多和杭州雷焰的产品、业绩来看，其在 游戏 行业均属于中游水平，“这种类型的公司非常多，在这个市场里没有特别突出，没有很强的差异化竞争力。”
风险点
名臣 健康 在公告中表示，通过本次交液郑易，借助移动互联网平台和 游戏 用户，利用场景或产品植入等手段吸引年轻消费者， 探索 实现原有品牌的年轻化升级，并借此次交易进一步拓展业务机会，培育新的业绩增长点，增强盈利能力。
探索 年轻化升级的背后，是名臣 健康 不得不面对的品牌老化、消费者粘度降低等问题，另一方面则是营收、净利的持续下跌。2018年、2019年名臣 健康 的营收分别为5.46亿元、5.17亿元，同比分别下跌14.86%、5.27%；净利润分别为0.30亿元、0.23亿元，同比分别下跌38.86%、22.20%，
资料显示，名臣 健康 成立于1994年，主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等。公司主要包括“蒂花之秀”、“美王”、“初萃”、“盈蔻”等十余个品牌，其中“蒂花之秀”和“美王”为主打。
上述三点，事实上闹枣颂，从名臣 健康 近两年的动向来看，亦有 探索 ，但效果平平。2019年初，名臣 健康 推出“蒂花之秀”新系列产品——“花时代”，另外以“新时代”、“大 健康 ”、“环保”、“以花为美”的理念，重新定义“蒂花之秀”品牌。
2019年，名臣 健康 重点打造定位“高端洗护领导品牌”的盈蔻，并希望借电视广告、新媒体广告以及与腾讯动漫顶尖IP“狐妖小红娘”联名推广，收获年轻一代消费者。目前，在天猫平台上盈蔻旗舰店的粉丝数是1600，销量排名第一的产品月销1112笔。
渠道方面，截止2019年末，名臣 健康 形成覆盖全国近3.5万多家零售网点，2018年则是近3万家。但对比同为日化品牌的上海家化，截至2019年末，其产品覆盖商超门店20万家、乡村网点近9万家店、化妆品专营店约1.3万家等，另一方面，分渠道来看，2019年上海家化的线上销售实现营收25.82亿元，同比增长30%，占总营收的34%。而名臣 健康 经销模式收入占总营收的比例则超过95%。
摆在名臣 健康 面前的，是尚未走出一条高端化、年轻化的可行性通路。蔚迈中国洞察部负责人赵林娜曾对经济观察报指出，本土品牌在高端化上，缺少转型的决断力以及文化土壤；另一方面，形式大于意义，普遍喜跟风，无论是产品还是营销手段如出一辙。
在吸引年轻人这点上，从上述两家 游戏 公司的受众来看，这一愿景能否实现也需要打上问号。廖旭华指出，海南华多以传奇 游戏 为主，杭州雷焰以三国为主，用户整体年龄偏高，大部分超过25岁、30岁，“所以，通过这两家公司来布局年轻化，困难会比较大。”
③ 名臣洗发水安全吗
安全。首差名臣洗发水有许可证书，质检报告合格，所以名臣洗发水安全。名臣健康用品股份有限公司搏颤(原广东名臣有限公司)创建于1994年，是一家研发、生产、销售个人健康基芹败护理用品的高新技术企业。
④ 有投资美妆行业的朋友吗正在了解娇兰佳人，准备加盟，不知道这个项目前景怎么样
行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据：中国美妆新零售行业盈利水平、中国美妆电商渗透率
美妆新零售中游以电商与集合店为主
就产业链而言，美妆新零售行业的上游行业主要是生产商、供应商以及品牌商，品牌商又分国内品牌和国外品牌;中游行业主要是各种形式的美妆电商行业和美妆集合店行业，下游行业主要是消费者;交付软件以及物流商贯穿整条产业链。
整体来说，新零售作为在传统美妆行业中出现的全新经营业态，目前在受众消费者中的接受与认可程度越来越高，加之2020年疫情的催化，为美妆新零售行业的发展提供了良好的土壤。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
⑤ 日用化妆品行业盈利能力的现状如何
从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。
1、市场前景-二、四季度向好，化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低液磨速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。
2、行业发展阶段-产品的打磨是铁饭碗，行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。
3、产品趋势-加码深层次研发是关键，在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的大牌平替、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将巧埋茄其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌佰草集太极，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。
4、增长策略，夯实产品差异化认知国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。
5、注重品牌力的提升，社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。
6、重塑渠道价值，在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。
7、多品牌、多品类布局，2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。
8、行业监管趋严下良性发展，化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。
9、出海开启新增长，国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外孝察市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。
⑥ 当下美妆电商好做吗前景如何
互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。
美妆电商们用尽招数，无论是抖音、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场，美妆电商的发展会更加多元化，资本的加入使得美妆电商的发展潜力空间变大。
美妆电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)
本文核心数据：中国美妆电商渗透率、中国美妆电商行业交易规模、中国美妆电商行业投融资
上游市场：中国美妆行业发展迅速，电商渗透率持续增加
随着中国经济的快速发展，中国居民人均可支配收入稳定增长，尽管2020年受疫情影响增速有所回落，但是从长期的角度出发，增速会继续增加。在消费升级的大环境下，以护肤、彩妆、医美行业为代表的颜值经济产业市场规模不断扩大，展现出颜值经济强劲增长潜力。
中国美妆行业经过数十年发展，已经形成了数千亿规模的产业链。除了国际大牌不断进入中国市场，国货美妆产品也在大量涌现，2020年国货品牌数增速远高于国外品牌。
近些年来，美妆电商服务商这个赛道异常火热。随着线上销售渠道的拓展，以及包括短视频平台、社交平台等在内的营销场景日益丰富，品牌所能面对的消费市场变得更为广阔。
一方面，从2012年到2014年，由于移动互联网时代的到来，人们的消费习惯逐渐向移动端转移;另一方面，Z世代正在迅速成长为美妆的核心消费人群，作为伴随移动互联网成长起来的原生网民，线上购买化妆品逐渐成为消费者的首选购物方式。再加上当前中国的电子商务产业蓬勃发展，美妆电商成为电商发展中的佼佼者。
—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
⑦ 名臣健康用品股份有限公司怎么样
名臣健康用品股份有限公司成立和樱慧于1994年12月14日，法定代表人：陈建名，注册资本：17,099.0元，地址位于汕头市澄海区莲唤答南工业区。
公司经营状况：
名臣健康用品股份有限公司目前处于开业状态，公司在A股板块上市，公司拥有48项知识产权，目前在招岗位40个，招投标项目1项。
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爱企查数据显示，截止2022年11月26日，该公司存在：「自身风险」信息27条，涉及“裁判文书”等。
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